”那一年，马云被称为“到处推销中国黄页的骗子”

1995年，马云创建了中国最早的互联网公司之一“海博网络”，“中国黄页”项目顺利启动。马云即是总经理，也是推销员。白天在写字楼群里乱蹿，敲了这家公司门，又接着下一家的推销。晚上，混迹在各个大排档店铺里，喝到微醺、手舞足蹈跟一帮人神侃瞎聊。“互联网是什么东西？你一定是骗子。”那一年，马云被称为“到处推销中国黄页的骗子”。16年后，为了让支付宝获得牌照，马云把支付宝的股权转移到自己名下的纯内资公司，又被骂为 “违背契约精神的骗子”。

雷军的小米也曾被误解。成立了8年，小米也几乎被黑了8年。有人说小米是恶意“饥饿营销”， 故意让消费者买不着。有人说“小米卖得好是因为低价。”更有一些朋友苦口婆心劝小米“要不你就卖贵一点？”雷军是哑巴吃黄连，有苦说不出，翻出了可口可乐的委屈史，获得了点安慰。

可口可乐创立初期，生意好得像井喷。没有酒精却有酒精一样的刺激感，整个美国都疯狂追逐这款“会冒气泡”的软饮料。发展势头太猛酿酒商动了歪心思，到处散布可口可乐有毒的谣言。人们居然信了，大批人员加入斗争中。可口可乐花了20年，才摆脱了“恶魔的圣徒团体”这个恶名。

中国消费品市场也有着和可口可乐一样的遭遇，也没逃过被误解的宿命。比如正在被误会包围的江小白。专注于年轻人，做轻口味产品，可老酒鬼不喜欢，就说这个差。还有人连酒都不喝，就直接开黑说“不好喝”。一个独立品牌，拥有自己独立的生产基地，外界依旧误解他们是代工的，是搞营销的。

同样，被误解为“只有营销行”的还有喜茶。“刻意营销”、“雇人排队”这些词汇就没脱离过热搜榜，喜茶团队也碰了不少壁。

汽车出现时，马车是反对的

马云说过，企业家的心都是被委屈撑大的，创业一定会碰上眼泪、冤枉和委屈。

那些被骂骗子的日子并没有击倒马云，反而让他一鼓作气，成功将“中国黄页”网站的营业额做到了700万，并带着阿里在中国干得风生水起。再回想支付宝事件，股权结构刚改过来，央行就马上发给支付宝支付证件。这还能说明什么问题？就是当初判断正确，就是当初都是误解。

在创办小米8年的时间里，雷军跟很多人交流，到后面觉得大家对小米的误解已经多到了懒得解释。他说“假如小米真正成功的那一天，其实不用解释，大家就理解了小米的创新性。”

罗振宇说过“我们创业者是在真空中的，没有人告诉你什么是对，什么是错。你必须孤独地做一个决定，然后以自己的生命和全副身家去承担结果，即使被误解。”这是创业最酷的地方，也是最残酷的地方。

汽车出现时，马车是反对的。蒸汽汽车初现时，马车夫都视其为洪水猛兽，用各种恶毒的语言妖魔化着这个新事物：瞧！那个丑陋的怪物！

“被误解是新生物的宿命”其实是给创业者最好的注脚。

烧不死的鸟是凤凰

“烧不死的鸟是凤凰，烈火焚烧后才能蜕变重生。”华为创始人任正非委屈的时候就这样安慰自己，并默念古训“天将降大任于斯人也，必先苦其心志。”

得气，才成得器。受得了多大的委屈，就做得了多大的事，就能承得住多大赞美。那些杀不死他们的，终将让他们更强大。

那一年，阿里快做不下去了。心灰意冷的马云，带着“十八罗汉”去攀登长城，鼓舞士气。爬到一半，一群人竟抱头痛哭起来。多年的委屈和苦水，哭得稀里哗啦。哭后，大家振奋了精神，在长城上气势磅礴地宣誓“一定要创建一家中国人为之骄傲的公司。”如今……

雷军做小米的初衷是让每个人都可以享受科技的乐趣。时至今夏上市许多人终于开始明白，这家企业已经是在世界范围内数得着名号的企业。2018年上半年，小米收入796.48亿元，仅仅花了几年时间，小米就成为和华为、OPPO、vivo并列的四大国产厂商之一。

现在大家都明白了，小米也是认真做产品的企业。同样的正在被委屈撑大的还有江小白，江小白的创始人陶石泉也提倡打造品牌高街化，提升产品“品价比”。在“江小白活不过一年”的质疑声中他带领江小白越挫越勇。在短短几年时间里，用轻口味、国际化路线将江小白产品的零售渠道覆盖了全国50%左右的城市市场，拿到了“全国化品牌”的半张门票。。

拉长时间和空间的坐标轴，从历史的角度、全局的范围来分析，就会发现阿里巴巴、小米、可口可乐、江小白、喜茶都紧跟着时代的步伐，而非固守传统，固步自封。以提倡国民价享受科技乐趣的小米，让白酒老味新生的江小白，改变了国人支付方式让“小偷从良”的马云，这些企业家将创业初始的苦转变为所需的营养珍馐，养大了自身和企业的格局。

是的，是太阳总会升起，哪怕暂时还在地平线下。