三星不能不急,中端市场发力能止住下滑势头么

三星近期发布了新款中端机型galaxy A7，罕有的采用了三摄像头设计，而其此前发布的旗舰机型galaxy note9却只是双摄像头设计，这意味着它在中端市场上试图以更激进的设计与中国手机企业竞争。

三星不能不急

三星如今依然是全球最大的手机企业，这一位置已坐了快7年了，从2012年击败诺基亚至今一直拥有这个地位，从这个方面来说其已是非常了不起的成就。

近年来，三星正面临着中国手机品牌的紧逼。三星首先在中国市场上失败，2014年初占有中国智能手机市场份额近两成的份额之后，其在中国智能手机市场的份额就节节下滑，并且中间少有见到反弹，直到如今其在中国市场的份额已下跌至不足1%，位居第九名。

在中国市场的失败与它水土不服有关，也与中国手机品牌拥有本地化优势有关，不过凭借着在全球市场依然拥有的强势地位它本来还可以安坐，但是这两年中国手机品牌在全球市场快速发展正给它带来越来越大的压力，中国手机品牌在全球的扩张可以说是四面开花，除了美国市场因种种因素的影响导致中国手机品牌难以进入之外，在其他市场已显露出势如破竹之势。

中国手机品牌的快速扩张给三星造成了打击，特别是今年二季度，三星在全球市场的出货量首次出现较大幅度的下滑，同比下跌10.4%至7150万部，是其近几年来的季度销量低点，甚至有市调机构认为其今年的出货量将跌穿3亿部，这凸显出三星手机在全球市场的颓势，面对如此局面，其当然不能不急。

中端市场发力能止住下滑势头么

三星表示要在中端市场发力已有两年时间了，不过它的动作实在太过缓慢，而且拿出的产品缺乏足够的竞争力，到了今年终于作出了大胆的改变，在中端机型上用上了高端旗舰机型所采用的技术。

今年上半年三星推出了galaxy S轻奢版，拥有了旗舰机型galaxy S9的全视曲面屏，只不过芯片改用了高通的中高端芯片骁龙660，售价在3000元左右；本次其推出的galaxy A7则是它第一款采用三摄像头的手机款式，三摄像头在华为的推动下受到了行业的关注，三星没有在此前发布的galaxy note9上率先采用三摄像头设计，反而在中端机型A7上引入，可见它对中端手机市场的重视。

不过笔者认为，三星仅仅是在中端手机市场发力是不足够的，而且从galaxy S轻奢版的市场表现来看，也未能快速提升其在中国智能手机市场的出货量，证明了其中端机型的竞争力并不足够。其全视曲面屏曾成为智能手机市场的一股清流，但是从2015年发布的galaxy S6采用这种屏幕至今已有三年多时间，吸引力已大大减小，而且这种设计对屏幕的保护并不足够，容易摔坏，而中国手机企业推动的全面屏反而成为智能手机行业从的潮流。

三星所推出的中端手机针对的是3000元左右的市场，这是中国手机品牌所强调的中高端手机市场，中国手机品牌在这个市场持续推出新品主要是打响品牌名声，与此同时它们主要出货量则是在2000元价格段甚至更低价位的中低端手机市场，三星恰恰在这部分市场缺乏有足够竞争力的产品。

让人奇怪的是，三星在印度市场已真正重视中低端手机市场，并推出了多款galaxy J系列，其中galaxy J6更成为它在印度市场最畅销的的手机，但是它在中国市场却并没见到类似的产品，这凸显出这家企业似乎依然在缓慢的转身当中，口头上非常重视中国市场，实际却对中国最重要的中低端手机市场视而不见，因此笔者认为其在中国市场的反弹依然遥远。