用户吸引力逐渐减弱，新iphone能否挽救下滑的在华市场？

苹果刚刚召开了一场史上最不具备神秘感的秋季发布会。

在发布会开始前两个月，关于新款iPhone的爆料照例在市场上疯传。但与往常不同，今年苹果似乎压根就没有把保密放在心上，不仅新款iPhone的最大亮点“双卡双待”功能早早地就被电信运营商们公之于众，就连三款iPhone的真机图片也在疯传。

市场上的种种传闻在今日凌晨的发布会上几乎都得到验证。正式开始前的几个小时，发布会的具体流程图也被人贴到网上。直播视频的弹幕上，不断有观众自发充当起报幕员：“该说双卡了吧”“廉价版iPhone怎么还不出”。

如你此前听到的消息一样，除了Apple Watch Series 4外，苹果一共发布了三款iPhone产品，包括去年iPhone X的升级版iPhone XS/XS Max，以及配置缩水的“廉价版”iPhone XR。

其中，iPhone XS Max及iPhone XR为双卡版本，国外为eSIM卡方式，国内则推出中国特供版实体双卡版本，iPhone XS Max最高售价达到了12799元。

发布会现场

经过三年的更新换代，Apple Watch终于也迎来了“无边框”的时代，让屏幕扩大了30%，提升了屏幕的有效利用面积。这款手表的厚度也继续减少了4mm，试图提高佩戴的舒适度和产品的便携度。新款Apple Watch的另一大亮点是新增的LifeAlert功能，它不仅能够迅速监测到人体跌倒的状况并提供即时紧急呼叫选项，还能读取使用者的心电图参数并将其储存在“健康”app中方便随时查看。美国心脏协会主席Ivor J. Benjamin博士在发布会中称赞苹果的这一革新是“对健康的承诺（commitment to health）”。

款iPhone的外观设计与去年发布的iPhone X类似，没有home键，需要通过划动屏幕解锁。相比旧款，其升级主要集中在功能上，如6.1-6.5英寸的LCD屏幕、1200万像素的后置广角摄像头、更快速的内核处理器以及更优质的音响设备等。值得一提的是，新款摄像头不仅在像素、人像对焦、色彩矫正方面有了改进，还新增了背景虚化（bokeh）调节功能。也就是说，用户可以调整后期制作的散景水平（即背景虚化程度），进一步提升照片效果。

手机电池性能的提升也是本场发布会的关注焦点之一。发布会提到了新款iPhone XS的电池工作时间比iPhone X增长了30分钟，而XS Max则有可能多增至一个半小时。

今天发布的新款iPhone也首次实现了双sim卡设计，不少媒体解读双卡双待功能是为中国用户量身定制，因为此功能在电话卡较贵的欧美并不如在中国那样流行，苹果此举是希望能继续保持在中国市场的竞争力。

新款Apple Watch

除此之外，苹果也在发布会上宣布开启“GiveBack”回收项目，不仅将继续一直在进行的旧产品低价回收，也开始免费回收无法再继续使用的产品。这也被认为是苹果对清洁能源和环境保护所做出的努力。

不少网民评论道本场发布会令人最失望的地方是不见AirPower mat的踪影。AirPower mat是苹果新开发的无线充电产品，能同时为多个设备供电。早在之前AirPower mat就被官方确认会在2018年登场，并在去年九月份的一次特殊活动上进行了展示，却独独缺席了本次发布会，令不少民众扫兴而归。

在苹果发布会场外，场外安保严格，由警卫人员驻守，发布会的游客中心也暂时关闭。

中国特供版双卡iPhone

配合着《碟中谍》的音乐，苹果拍摄了一部动作短片作为发布会的开场。影片最后，苹果CEO蒂姆·库克从视频中走向台前。

刚刚过去的8月，库克成功带领苹果走向万亿市值。他满脸堆笑地向公众宣布，迄今为止苹果已经售出了20亿台ios设备，丝毫没有去年发布会上的哽咽神情。

Apple Watch Series 4作为前菜首先登场。相比前代，Series 4的屏幕更大，功能也更加丰富。搭载最新的64位S4芯片，它的处理性能是前代的两倍，用户可以在表盘界面自行定制私人化信息，并依然拥有多种多样的表带以供挑选。

在经过iPhone X的大获成功之后，苹果将“刘海屏”正式推广新出的所有iPhone机型上。

iPhone XS及iPhone XS Max是iPhone X的常规升级版，新增了金色版本及512G存储。iPhone XS为5.8英寸屏幕，与前代机身大小相仿，iPhone XS Max为新增的大屏版本，屏幕尺寸达到了6.5英寸，是迄今为止苹果推出的最大屏幕手机，但机身尺寸与iPhone 8 Plus类似。

外观上你并不能看出有多大改变，苹果的调子一向是挤牙膏，改变的主要是性能方面。两者均搭载新一代A12仿生处理器，采用全新的7nm制造工艺，并配备全新的神经处理引擎，每秒可处理5万亿次的数据运算。

后置摄像头为1200万双摄像头，为长焦+广角搭配；前置摄像头升级到700万像素。同时，屏幕显示效果有所提升，苹果称之为Super Retina显示屏，最高分辨率可达到330万像素。

iPhone XR可以看作是苹果推出的廉价版本，除了处理器及Face ID与上述两款保持一致外，其余配置均有所缩水，并配备6种多彩颜色。iPhone XR搭载一块6.1英寸的LCD屏幕，机身尺寸介于两者之间，屏幕边框有所增大，还去掉了3D Touch功能，后置摄像头改为单颗1200W像素的广角镜头。

至于国人热衷的双卡版本，目前只有iPhone XS Max及iPhone XR可实现，iPhone XS仍为单卡版本。

售价方面，iPhone XS国行版本起售价格为8699元，iPhone XS Max起售价格9599元，最高售价可达12799元。iPhone XR虽然是苹果推出的“廉价版”，起售价格也达到了6499元。

一般情况下，苹果会在新款发售后调低上一代的售价。不过，由于这次苹果新增了廉价版本的iPhone XR，发布会后苹果官方已停售前代机型iPhone X，但有意思的是，2016年发布的iPhone 7仍然在售，起步价格3899元。

整场发布会下来，除了上述产品外，此前网传的搭载刘海屏的iPad Pro、新一代MacBook Air都未更新，苹果去年发布的无线充电板AirPower也未提及。

一路高歌

不得不说，在库克的带领下，苹果比以往任何一个时期都更加具有吸金能力。

8月初，苹果市值成功突破万亿大关，成为售价市值超过1万亿美元的美国上市公司。自1980年上市以来，苹果股价已经翻了超过500倍。截至目前，苹果的股价依然维持在221美元的高位上，市值约1.07万亿美元，大约相当于2.5个阿里、2.9个腾讯或14个百度。

即便如此，华尔街的分析师们依然对外表示：“苹果依然很便宜。”他们认为1万亿美元并不是苹果的终点，苹果仍有望继续增长。

因为与其他美股市场上的其他互联网公司相比，苹果的市盈率一直在15-20倍之间徘徊，而亚马逊的市盈率则达到153倍，微软的市盈率也有51倍。

今年7月底，苹果发布了第三财季的财报，在当季未发售重量级产品的情况下，苹果当季的营收达到533亿美元，较市场预期高出10亿美元，被外界称之为“该公司有史以来最为强劲的季报”。

营收的大幅增加很大一部分原因来自于售价高达999美元的iPhone X的拉动。苹果在去年刚刚发布iPhone X时，不少分析认为苹果对手机定价过高，可能会加快iPhone已经在下滑的销量。

事实证明，人们仍然可以欣然接受售价万元的苹果手机。财报数据显示，苹果iPhone业务的营收达到299.06亿美元，比去年同期的248.46亿美元增长20%。iPhone的平均售价也被拉升至724美元，远高于此前分析师预计的693亿美元预期。

另外，苹果的服务部门的营收同样在第三财季大涨，同比增长达31%，达到历史新高的95.5亿美元，服务部门主要为苹果的Apple Music、iCloud和Apple Care等付费服务。

相关分析认为，未来苹果服务部门占公司总营收的比重将会不断加大，并有意将其与依赖在线付费收入的Netflix等公司类比，它们一般拥有比硬件公司更高的市盈率。

基于前代产品的成功，苹果预测在秋季发布新款iPhone之后，第四财季的营收达到600亿至620亿美元，同比增长16%至19%。

现在苹果已经将旗下的新款iPhone全部更新至全面屏，三款iPhone中最低端的起售价也达到749美元。如果不出意外，苹果很可能继续保持着营收上涨的势头。

中国市场

自从库克接任苹果CEO之后，人们就没有停止过库克与乔布斯的对比。与乔布斯追求极致的产品体验不同，库克的角色更像是一个成熟的职业经理人，在他的身上很少会看到如乔布斯一般的偏执，在产品及公司策略上会更主动地去拥抱市场。

例如，近年来苹果曾多次出资回购股票，用以提升股价。今年5月，苹果对外宣布将出资大约1000亿美元回购股票。而在此之前，乔布斯一直尽量避免公司的负债行为。有分析称，苹果有望在三年内回购50% 的股票。

过去，虽然中国市场是苹果最为重要的海外市场，但乔布斯却很少到访中国。库克接手苹果之后，明显加大了对中国市场的重视程度，每年都会多次到中国考察，并加快苹果直营店在中国市场的开店速度。

苹果今年第三季度的财报显示，大中华区业绩收入达到了95.51亿美元，比去年同期的80.04亿美元增长19%。而今年中国专供版双卡双待的加入，苹果在大中华区的销量有望继续增长。

为了照顾国内用户观看发布会的需要，苹果今年专门联合了腾讯视频及爱奇艺提供直播渠道，并配备同声传译及中文字幕。发布会开始前，库克还专门在微博上预热：“朝阳中Apple Park！盛大的日子，我们蓄势待发！”

但对于现在的苹果而言，iPhone对用户的吸引力正在减弱。

公司有近一半营收来自iPhone业务线，而苹果在全球手机市场的增长率一直处于放缓状态。今年第三财季的季报显示，苹果在当季度共卖出了4130万部iPhone，在销量上与去年同期相比几乎没有什么增长，略低于市场4160万部的预期。

市场研究公司IDC今年8月发布的数据显示，华为在2018年第二季度的出货量首次超过苹果，市场份额位居全球第二，达到15.8%。

中美贸易战中下的苹果

苹果总部所在的加州库比蒂诺市长Darcy Paul：贸易战真正惩罚的是美国人，使我们在这些在其他地方生产更节省成本的商品上花更多钱。我们应该做的是集中在核心问题上，促进自由贸易，生产更好的产品，并且节省生产成本。这么做能让美国公民更买得起，我们也可以使我们的产品升级。我不觉得把税加在本国国民上有何必要，但这就是关税的含义，让商品在自己的国民面前变得更贵。

苹果公司也曾多次表达了对美中贸易战的忧虑。9月5号，苹果公司向美国贸易代表办公室（Office of the U.S. Trade Representative）递交了一封信，称新一轮2000亿美元的对华关税可能会抬升包括手表、无线耳机、电脑及相关配件等一系列商品的价格。苹果公司在信中还说道，关税可能会提高苹果产品的成本，从而影响到消费者的日常生活，并且关税还会“以税收的形式加在美国消费者身上”。

苹果向美国贸易代表办公室致信截图

此前苹果公司首席执行官库克（Tim Cook）曾警告川普关税战是个错误的对华方针。他曾向媒体表示，他在四月底与川普在白宫会面时，向川普传达了贸易的重要性及中美合作促进两国经济发展的意义。七月底，库克再次表达了希望中美关税战早日平息的愿望。他说道，虽然苹果的商品并没有被关税直接影响，但他担忧关税战给全球经济造成的难以量化的巨大风险，贸易战可能导致的全球经济放缓或货币的大幅波动很有可能伤及苹果公司。

库克与川普会面

今天，包括苹果公司在内的众多商业巨头联合起来集体发声反对贸易战。媒体报道称，包括美国石油学会（American Petroleum Institute）、零售业领袖协会（Retail Industry Leaders Association）和美国信息技术产业理事会（Information Technology Industry Council）等在内的60个产业团体在今天组成联盟Americans for Free Trade，强烈抗议川普的关税措施，并希望能促使共和党议员们向川普施压放弃他的关税政策。除了苹果外，该联盟还囊括了谷歌母公司Alphabet、亚马逊、微软、埃克森美孚等领导本行业的大公司。

商界对关税战的反对态度并没有撼动川普坚持贸易战的决心。他在上周六特别针对苹果公司发推，表示苹果若担心产品因对华关税涨价，大可把生产线搬回美国。

回到美国生产的确可以打消苹果公司对关税的忧虑，但苹果公司之所以要把生产线设在中国而不是美国，正是看中了中国大量廉价劳动力能有效减少生产成本。若搬回劳动力价格高昂的美国，苹果商品的价格可能只会涨得更高。

据专家分析，在关税影响下，苹果商品价格可能会涨10%。若如川普所说将生产线搬回美国国内，这些商品可能会涨价20%。所谓城门失火，殃及池鱼。两国贸易战不管怎么打，最后买单的一定是无辜的消费者。

所幸，新一轮2000亿美元的对华关税自听证结束后迟迟没有正式开征的消息。虽然上周五川普威胁要对中国商品再加增2670亿美元的关税大锤尚未落下，今天有媒体透露，财政部长姆努钦向中方发函，希望在接下来的几周内就贸易问题进行新一轮双方会谈。

要把这一信号当作是中美贸易摩擦的转机可能还为时尚早。但不难看出，双边政府仍然在不懈努力促进中美关系回温，在全面贸易战边缘悬崖勒马，防止冲突升级。这对无辜受到牵连的两国民众来说无疑已是一种慰藉。

正如我们意外在苹果发布会现场采访到的软银集团股份有限公司会长孙正义（Masayoshi Son）所说，中美角色均举足轻重，影响面甚广，因此贸易战局势迟早会降温的。