华为真正走向崛起的元年，搭载最新技术高品牌认知度

“这一年将成为华为消费者业务真正走向崛起的元年”，华为常务董事、消费者BG CEO余承东在2018年新年致辞中曾有这样的表述，而目前看来这业已成为定局。华为消费者业务今日公布了上半年度经营业绩，智能手机发货量超过9500万台。

IDC报告显示，2018年第二季度，华为智能手机全球市场份额跃升至15.8%，超越苹果成为全球第二大智能手机厂商。这一结论得到了多家第三方机构报告的确认。Canalys分析指出，华为在该季度的亮眼表现由多项因素驱动，其最新旗舰产品P20系列已分别超过P9和P10系列的首季度出货记录，出色的表现推动了华为总体出货；旗下子品牌荣耀亦是华为该季度成功的关键原因，荣耀品牌贡献了华为智能手机出货量年增长的三分之二。IHS Markit则认为，华为在本季度取得了重大突破，是其持续通过在旗舰机型上搭载最新技术（比如P20 Pro后置三摄像头）传导品牌价值，提高品牌认知度的结果。

手机高端持续增长中端迅速崛起

随着Mate系列与P系列的出货量持续增长，华为在高端市场的份额逐渐增大。根据GfK 2018年6月数据，华为高端智能手机（Mate与P）系列销售收入同比增长45%，在全球500美元以上高端智能手机市场的份额提升至16.4%，去年同期这一数字还是12.8%。

根据今日业绩发布会上公布的信息，上半年，P20系列的发布成为高端产品增长的重要引擎，它实现了华为在高端女性用户群体上的突破。自3月底发布以来，P20系列在短短4个月的时间里全球发货量已突破了900万台，其中女性用户占比接近半数，打破了之前华为旗舰机用户主要来自中年商务男性的品牌印象，斩获了高端女性用户的认可。

Mate10系列在周期内也延续了增长的态势，全球发货量突破1000万台。在新机型实现“徕卡三摄+AI智慧摄影”等世界级创新的同时，华为还时刻关注老用户的感受，通过软件升级给老用户提供更优的智能手机使用体验。GPU Turbo发布之后，Mate 10系列进入首批“吃螃蟹”的名单；而EMUI 8.1的升级，不仅给Mate 10等老机型带来了底层系统的升级，还新增了AI摄影大师和超级慢动作摄影功能，让老用户可以尝鲜华为最新的软件技术。

在中端市场上，华为品牌亦在迅速崛起。上半年，nova系列发货同比增长60%，全球nova用户累计超过5000万。根据迪信通《2018上半年手机零售指数》，华为以28.7%的市占率在中国市场手机销量稳居第一，其中nova系列表现最为抢眼，nova 2s冲进榜单前三名、nova 3e排名第八位；在价位段机型排名中，nova 3e获得2000-2499元价位段的销量第一，nova 2s手机也荣登2500-2999元价位段的榜首——由此可知，在2000-3000元价位段，华为nova系列最受欢迎。

nova手机系列诞生于2016年9月1日，迄今已经接近两年，进入了第三代。第一代产品只在国内上市，二代进入了东南亚少数国家，第三代则已进入到全球主力市场。7月18日刚刚国内发布的nova 3和nova 3i在海外市场上也掀起了一轮热潮，《印度斯坦时报》评价称，优雅的设计与智能拍照功能是nova 3带给人的第一印象，使之从众多中档手机中脱颖而出；新加坡《海峡时报》则称nova 3i为最优质中档手机。

华为子品牌荣耀更是其在中端市场上的一大支柱。根据赛诺数据，荣耀品牌上半年在国内市场继续保持互联网手机销量和销售额双冠的位置，全行业来看销量排名稳居第五。Canalys报告显示，2018年第二季度华为智能手机在中国的出货量继续名列第一，而荣耀品牌的出货量已经超过了华为品牌，占比从一年前的33%骤增至55%——这导致了外媒“华为已经强大到能够自己与自己竞争”的惊呼。熟悉华为的人士亦不难联想到“红蓝军”的对抗，这种相互竞争、相互较量的机制鞭策着这家公司不断自我超越、做到最好，甚至不乏“蓝军”“转正”的案例。而双品牌的道路显然也带来了这样的良性循环，一定程度上促成了华为在终端市场上的快速崛起。

除了持续稳居中国市场第一，华为手机在海外市场上亦突飞猛进。GfK数据显示，华为在中国和俄罗斯等8个国家市场份额排名第一，在法国、阿联酋、泰国和马来西亚等30个国家市场份额排名前二。品牌方面，凭借84亿美元的品牌价值，华为连续第二年进入《福布斯》2018年全球最具品牌价值榜100强，位列79位，成为唯一上榜的中国品牌；以249.22亿美元的品牌价值位列“BrandZ全球品牌价值100强”的48位；以380.46亿美元的品牌价值位列Brand Finance“2018年度全球品牌价值500强”榜单第25位。

PC、平板、可穿戴、智能家居全线突破

手机产品线之外，华为在PC、平板、可穿戴设备、智能家居等非手机产品市场也均获得了突破。

华为MateBook X Pro掀起了笔记本创新革命，站稳高端PC市场，在中国线上消费市场7000元以上的Windows笔记本中出货量排名第一。这款产品在笔记本领域首次引入手机行业的LTPS高清屏幕，功耗降低的同时显示体验极佳，将手机技术完美融合到PC产品中。

可穿戴设备上半年同样增长迅猛，出货量同比大增147%，跃居全球前四，其中华为手表和手环在618购物节的销售量和销售额夺得双料冠军。华为手环的全球发货量已达到400万台，在千元档位的市场中占据了78%的份额。

今年发布的HUAWEI WATCH 2 Pro以及HUAWEI WATCH 2 2018版内置了多个专业传感器，可监测心率、GPS轨迹等多项运动指标，支持移动支付、刷公交地铁卡等日常场景使用需求，也是业内首例既支持“eSIM一号双终端”（手机手表同号，共享同一数据语音套餐）、也支持开通“eSIM独立号码”（手机手表不同号）的智能手表。华为手环B5作为手机的最佳可穿戴配件，拥有腕上蓝牙耳机、健康及运动监测等强大的功能，能够帮助用户提升工作效率与健康质量。

在中高端市场，华为消费级路由器的份额稳居中国第一。路由器属于华为智能家居中的重要一环，通过路由器可以兼容其他协议，连接非HiLink标准的设备，从而快速实现不同设备之间的互联互通。

终端生态战略升级初见成效

手机行业进入存量竞争之后，竞争的焦点不仅在于硬件产品的竞争，更在于服务与体验。余承东在6月22日的DigiX 2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上宣布，华为将通过芯端云开放平台协同作战，与合作伙伴一起共同迎接全场景智慧化革命，为用户带来极致的智慧生活体验。

在大会上，华为正式发布全场景智慧生活生态战略，基于两个层面进行了构想。硬件层面，全场景生态战略以手机作为主入口，平板、PC、穿戴、电视、音箱、车机等作为辅入口，照明、安防、影音、监控等作为泛IoT硬件，构建全连接数字世界，形成三圈生态包围用户，给用户提供无缝的极致体验；内容和服务层面，在细分用户使用场景的情况下，通过华为智慧引擎，将用户使用碎片化服务产生的信息流进行分类整理，进而实时感知用户、预测需求、精准匹配应用。

华为终端云服务致力于为全球华为终端用户提供围绕数据、应用、出行和娱乐等数字生活体验，让终端成为用户的个人助理以及数字分身，带给用户更美好的数字生活。上半年，华为终端云服务全球移动用户数已超过4亿，海外用户数超过4000万，预计海外用户规模今年将突破5800万。

同时，HiLink智能家居生态将建成“打破藩篱、专注特长、共建生态”的开放体系，联合开发者、硬件厂商、服务提供商打造智能家居美好体验。截至2018年6月，华为HiLink生态已经加入150余个品牌，500余款产品，连接超过4亿用户。HiHealth则以手机和智能穿戴为核心构建运动健康生态圈，通过智能设备汇聚更多的健康数据（包括运动、睡眠、压力、体重、慢病等数据），经AI数据分析给用户提供丰富服务，以改善用户的健康状况，是华为消费者业务IoT战略的重要一环。上半年，华为运动健康注册用户已经超过1亿。

2018年上半年，华为全球注册开发者数量达到45万、业务覆盖超过170个国家和地区，全球部署了15个数据中心。而随着华为用户规模的扩大，合作伙伴的收益也日渐增长。2017年，华为终端云服务合作伙伴获得的收益上升了60%，预计2018年合作伙伴获得的受益将增长100%。

目前，华为已经推出了多项计划，加大对全球合作伙伴的扶持力度。比如对于泛IoT硬件开发者，华为推出了“方舟”计划，为开发者提供一站式的多品类场景联动，端云整合应用与服务的全场景开发环境。对于应用开发者，华为则推出了“耀星计划”，投入10亿资金为合作伙伴提供更多开发、创新和营销方面的支持与服务，真正赋能合作伙伴，并在全球设置5大DigiX创新工作室——游戏应用创新工作室、教育应用创新工作室、儿童应用创新工作室、金融创新工作室、安全创新工作室，使能全场景数字服务创新。

爆发式增长背后的持续科技创新

所谓“台上十分钟、台下十年功”，华为终端从落后者到追赶者、再努力成为超越者，这几年一直在艰辛的长跑过程中构筑基础能力，上半年业绩的爆发式增长，正是其不断推出世界级的颠覆式技术和创新产品的结果。

早在2017年，华为就发布了世界首款人工智能处理器——麒麟970。而搭载该芯片的Mate 10系列，也成为智能手机向智慧手机时代演进的具有里程碑意义的产品。2018年，华为所有的手机产品都将打上AI的标签，借助公司“芯-端-云”协同助力，打造“最懂我”终端，引领智慧时代。

2018年，华为发布了全球首款徕卡三摄手机。通过引入4000万像素徕卡三摄+AI智慧拍摄，华为让手机摄影又提升了一个等级，特别是在低光环境下拍摄，其成像效果远超其它主打拍照手机。这其中既有徕卡注入的百年影像技术，从成像和光学方面完善了手机拍照性能，但更多的是华为自行研发的AI和强大的后期调校，让消费者即使不懂摄影也能拍出媲美大师的照片。

通过软件和硬件两方面的创新，华为实现了革命性的GPU Turbo图形处理加速技术，打通了EMUI操作系统以及GPU和CPU之间的处理瓶颈，不仅使得GPU图形运算整体效率得到大幅提升，而且同时实现了能耗下降，打破了性能与能耗的跷跷板，提升了用户体验。目前，已有超过20款机型升级了GPU Turbo技术，惠及全球近1亿老用户。

这些世界级科技创新的背后，离不开华为持续聚焦消费者体验和对研发的大力投入。2017年，公司从事研究与开发的人员约8万名，占比员工总数的45%；研发费用支出896亿人民币，约占总收入的14.9%。根据欧盟委员会统计，2017年华为的研发投入排名全球第六，领先苹果等一众公司。

持续的高研发投入和技术创新是华为增长的基石，也使之拉开了与其他厂商的差距。近十年，华为累计投入的研发费用超过3940亿人民币，位列全球第三。截至2017年底，累计获得专利授权74307件，其中90%以上专利为发明专利。

随着全球智能手机市场增长放缓，市场份额将逐渐向TOP3玩家集中。C114获悉，华为未来将继续以消费者为中心，通过芯-端-云的三层能力创新，构筑全场景的无缝智能生活体验。消费者BG也将持续打造“很吓人的技术”，不断给消费者带来创新的产品和服务。