印度智能手机市场竞争激烈,联想要在印度市场复兴不容易

据报道联想表示争取两三年内重夺印度智能手机市场9%的份额，从目前印度智能手机市场份额排名来看这意味着它将重回印度智能手机市场份额前五名，不过由于众多竞争对手在印度市场发力，联想要实现这一目标并不容易。

印度智能手机市场竞争激烈

当前印度智能手机市场呈现双雄争霸的局面，小米和三星正缠斗激烈。2017年四季度在印度智能手机市场小米以0.5个百分点领先三星，今年一季度其对三星的领先优势扩大至4.9个百分点，不过到了今年二季度三星则以1个百分点取得对小米的领先优势重夺印度智能手机市场份额第一名。

在国内市场取得成功的国产前四强的vivo和OPPO在2016年也开始进军印度市场，同年四季度它们分别夺得印度智能手机市场份额第二名、第五名；2017年下半年这两个品牌在印度智能手机市场遭遇挫折，市场份额一度下滑近半，不过到了今年二季度counterpoint发布的数据显示它们的市场份额迅速回升至10%以上，vivo、OPPO分别以12%、10%的市场份额位居印度智能手机市场份额第三、第四名。

在印度智能手机市场成为中国手机品牌机战的战场时，国产第一大手机品牌华为在该市场无所作为，不过到了去年底它终于改变策略，由拥有性价比优势的荣耀品牌出击印度市场，今年一季度荣耀品牌在印度市场的出货量同比增长146%成为印度智能手机市场份额第五名，二季度华为保持了这一位置。

三星、小米、荣耀在印度中低端市场激战，纷纷推出具有足够性价比优势的智能手机；OPPO、vivo则在印度市场推出在1000~1500元之间的手机，其中OPPO更在印度市场推出线上品牌realme，这也是它首次推出线上品牌，可见它在印度智能手机市场的重视。目前这五大品牌在印度的线上、线下市场均持续发力，以保持或赢取更多的市场份额。

联想要在印度市场复兴不容易

其实联想在2015年和2016年在印度市场还是不错的，当时它曾取代小米成为中国手机品牌在印度市场的领头羊，直到2016年一季度它还位居印度智能手机市场份额第二名，不过从那之后它逐渐落后于vivo、小米、OPPO。

联想手机在印度市场的失败与它在国内市场遭遇的失败基本类似，它的战略摇摆不定，联想品牌、MOTO品牌的定位不清，一直没有明确到底以哪个品牌为重点，后来它又表示将放弃联想手机品牌，在战略摇摆中逐渐在印度智能手机市场失利。

在2014年及以前，MOTO品牌在印度市场还占有可观的市场份额，在被联想收购后，联想、MOTO品牌同时在印度市场发展，其中联想品牌推出售价低至500元人民币以内的智能手机，MOTO品牌的定为稍高一些，在两个品牌的合力下市场份额快速成长。

然而到了2016年之后，联想处于战略摇摆期时，vivo、小米、OPPO轮番发力，小米在500~1000元价格段发力，vivo和OPPO在1000~2000元价格段占优势，后三大品牌的市场份额快速上升，而联想的市场份额快速下降；到了今年三星在印度智能手机市场保有中高端市场优势的情况下，在低端连续推出多款galaxy J系手机对标小米赢取市场份额；再有在国内市场占据优势的华为也在印度发力，导致联想和MOTO品牌在该市场日渐被边缘化。

如今联想终于觉醒，决定在印度市场加大投入，试图重回印度智能手机市场份额前五名，可是今天的印度市场已与两年前有很大的不同，目前占在印度市场占据优势的前五大品牌各有优势，实力强劲，重新出发的联想要实现它的目标谈何容易？其实它在国内市场同样面临如此的局面，在去年底开始逐渐理清手机业务的发展方向之后，至今在国内市场举步维艰，实在很难让人相信它能在印度市场重拾辉煌。