谷歌为什么不会回归中国？

近日，有关“谷歌回归中国”的消息又在科技圈刷了屏。

和过去8年来，任何一次谷歌要回归的传言一样，言之凿凿者都列举了不少让人不得不相信的理由。比如这一次，是谷歌在产品层面进行了准备。

传闻不断的“谷歌返华”

据国外媒体 Intercept 报道，谷歌从去年初开始，推出了一个代号为Dragonfly（蜻蜓）的计划，根据该计划谷歌打算推出符合中国法律规定的搜索引擎，不仅会封锁相关的非法网站，同时也会对搜索结果进行过滤。不仅如此，据说谷歌还开发了两版订制的安卓APP ，分别名为“Maotai”和“Longfei”，并已经向中国政府展示过。

消息传得是有板有眼，但是很快就被当头一棒。8月2日，有记者从相关部门获悉，有关谷歌或重返中国的传闻并不属实。说实话，出现这样的“否定”笔者并不感到意外，因为8年来谷歌难以重返中国，并不是因为商业竞争的保护，也不是中国在经济上不够开明、开放。商业和经济是没有门槛，或者说只有低门槛的，真正围墙高筑的是军事保护和国家安全。

虽然有关部门已经对谷歌回归中国给予了否定，但是中国的吃瓜群众向来是“宁可信其有，不可信其无”的，而且这次谷歌确确实实有了实质的产品层面的准备和行动，因为在事情没有最终明朗之前，到底是啥情况谁也说不准。

为什么说谷歌不会回归中国？

一方面，我们知道，时代已经在不断变化。在中国市场8年的空白，新一代国内互联网用户对于谷歌的产品和技术实力已经没有了直观认识，而谷歌在中国市场缺失了这么多年，对中国用户的习惯、偏好与把控已经完全丧失，8年的时间对于瞬息万变的互联网的市场来说，已经足够漫长，长到在中国互联网行业足以形成一个没有谷歌的，稳定的市场格局，而谷歌的影响力也已经滑入低谷。

谷歌在最擅长的搜索、地图、邮件上，在中国市场已经缺失了8年，而8年过去，无论是国内市场竞争格局还是用户习惯都已经发生了翻天覆地的变化，无论是广告主对于广告的需求、国内市场竞争状况还是消费者对于互联网产品的认知与谷歌离开时已完全不同，而在今天，百度已经在搜索市场超过了7成市场份额。

总体来看，谷歌各种业务即使返回中国，想重新夺回市场份额也会非常困难。

国外互联网巨头过去进军中国，无一例外遭遇水土不服，一个重要的原因在于对中国市场的游戏规则、市场用户需求把握不准，而离开8年的谷歌，对中国市场的消费者心理与本土化需求已更难把控。

况且过去谷歌在中国竞争对手还处于成长期的时候就已经败北的情况下，自然也不会选择在今天这个时刻再谋重新回归。

即便当前来看，谷歌猜画小歌这款游戏是来自Google AI的神经网络驱动，仅仅是关于Google AI方面能力的体现，同时与其对应的政策也仅仅是人工智能研究中心，与搜索引擎回归无关。

在今天来看，谷歌在产品、运营、用户规模与网络生态全面丧失8年之后，在中国市场，已经难以提供有竞争力的服务来重构它的影响力。

另一个背景是当下美中关系和贸易战趋于紧张。对于两国的科技公司来说，其实都面临着一个敏感的政策环境与时代背景，都存在被政策误伤的压力，谷歌自然也不会选择在这个时间点全面回归。

在当前来看，谷歌也仅仅在中国市场建立战略和投资关系，比如与中国京东、出门问问、触手TV等公司合作来扩大本地影响，招募中国本土的人才，来找一些市场机会去蹭点中国科技发展的红利。

最后

客观地说，无论是搜索引擎，还是社交网络，抑或是即时通讯工具，产品都是“客观中立”的。背后的厂商利用这些产品主动作恶基本不可能。

从这个意义上说，即使这次谷歌仍旧回归不了中国，相信中国政府也不是针对谷歌这个公司本身。“谷歌虽好，但是中国政府并不贪杯”、或者说中国政府防范的根源，或在于使用谷歌搜索、Gmail、Google Cloud的那些不安分的人。

所以，谷歌想要回归中国，仅仅是“不作恶”还不够，可能还要做到“不让他人作恶”。