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小米:向死而生后的重新崛起

C114通信网 2018-06-04 16:11 次阅读

人生,不是写好的剧本!因为,你永远都不会知道下一秒会发生什么!

记得2013年底,雷军和刘德华在清华大学进行了一场主题为“将人生变成战场”的跨界对话。“科技界劳模”雷布斯和“娱乐圈劳模”刘天王的首次公开对话,吸引了无数米粉与华粉的热情关注,来自不同领域的两位顶尖高手、也是老男人与我们分享了各自的心路历程和人生感悟。

当时谈及哪些是你成功最大的阻碍?雷军说:“自信过了之后就会自负。我年轻的时候也很自负,做了很多逆天的事情。40多岁之后,我领悟到人要学会如何顺势而为。”

彼时,恐怕雷军万万没想到小米后来会遭遇创业路上的“生死危机”,更没有想到接下来还能上演一出“逆袭好戏”。

向死而生后的重新崛起

作为互联网手机的开山鼻祖,小米从2010年开始创业到现在近8年时间,从公司注册开始的十来个人起步,发展到今天1万多人,到后来不到五年时间就已经突破100亿美金销售额,可以说小米在手机市场乃至整个商业史上创造了一个并不多见的奇迹。

不过,诚如刘德华2013年在清华大学所言:“成功就是你可以接受失败。什么叫最失败?——就是你自以为你已经成功了。”

确实,创业初期就赚得盆满锅满的小米在超高速增长中也渐渐迷失了自己,也积累了诸多问题。2015年的小米在出货量、品牌转型、专利技术积累、海外市场拓展等方面遇到了前所未有的巨大挑战,尤其是手机出货量大幅下滑一度被业界唱衰,当时甚至很多人认为小米已经不行了。

人被逼到绝境,往往会迸发出惊人的力量。2016年初,雷军发出“回归初心,大胆探索”的全员号召,提出了减速转型,通过“补课、减速、调整”,抓住问题的本质来解决问题,至此小米也开启了以探索为主旨的二次创业过程。随后小米又陆续开始了新零售、国际化、尤其是科技创新等方面的布局,并逐渐卓有成效。

2017年第一季度,小米手机国内市场份额9.0%,相对于2016年第四季度7.4%的市场份额环比增长21.6%。一度因为增长危机而陷入舆论漩涡的小米,似乎让业界看到了其触底反弹的一丝希望。

2017年7月,雷军宣布2017年第二季度小米手机出货量环比增长70%,创造了小米季度手机出货量的新纪录。市场研究机构Strategy Analytics发布的研究报告也显示,2017年Q2小米手机以2320万部出货量、6.4%的市场份额在2017年首次重回全球前五阵营,同比增长58%。

2017年三季度,小米手机又重回全球前五。值得一提的是,2017年第三季度小米手机出货量同比大幅增长102.6%,成为该季度增长最快的厂商。在中国市场,小米手机已经进入了第四位。

IDC发布的报告数据显示,2017年第四季度小米出货量为2810万台,较2016年同期的1430万部同比大幅增长96.9%,杀入全球前四;2017年全年,小米手机出货量9240万台排名全球第五,同比大幅增长74.5%。2018年第一季度小米手机出货量2800万台,同比大幅增长87.8%。

小米模式和小米价值观的胜利

这意味着,经过两年的调整,小米重新恢复高速增长。雷军认为“这是小米发展史上意义非凡的重大胜利!世界上没有任何一家手机公司,销量下滑之后还能够成功逆转,除了小米!”

在雷军看来,“小米之所以何能够成功逆转、强势反弹,本质上是小米模式和小米价值观的胜利!”小米创办8年来,无论是早期震惊世界的超高速发展,还是经历战略调整后的再度崛起,都充分证明了小米模式强大的生命力。“只要我们始终坚持和用户交朋友,始终坚持做感动人心、价格厚道的好产品,始终坚持真诚与热爱的价值观,必然能赢得用户,赢得市场!”

雷军此前在发给全员的内部信中也对成功逆转背后的原因进行了总结:“第一,始终坚持技术创新,以用户为中心推动精细化管理;第二,新零售模式升级,线上线下成功联动;第三,三年投入终见成效,国际业务爆发成长。”

过去几年,小米持续加大了研发投入。例如,2017年2月份发布的澎湃S1芯片,突破了手机芯片核心技术。据雷军此前介绍,截至目前,小米已获得授权专利4806件,其中一半是国际专利。与此同时,小米近几年与微软、诺基亚等全球知名企业进行了大量专利合作,已经拥有丰富的专利储备。

在支撑产品技术创新不断涌现的同时,这些专利储备也为小米未来进军欧美等海外市场打下了良好的基础。据雷军介绍,小米手机已经在海外14个国家进入前五。

而作为一家互联网公司,电商是小米的立身之本,在线上小米持续改善小米商城的购物体验,同时重视和其他平台合作,比如2017年618,小米在天猫、京东、苏宁三平台都拿下手机销量冠军。线下渠道建设方面,大力推进的小米之家在3年内将会突破1000家,整体小米之家的收入将会在5年内突破700亿。

小米8为小米8周年而生

2018年5月31日,小米在深圳大运体育中心举办了截至目前小米史上最大规模的一次产品发布会,吸引了7500多名米粉到场。本场发布会上小米连发七款新品,在小米历史上也是创下了新的纪录。这七款新品分别是:小米8、小米8透明探索版、小米8 SE、75英寸小米电视4、小米VR一体机、小米手环3、MIUI 10。

有趣的是,谈及这次小米8发布会为何选在深圳举行时?雷军笑称:“因为友商在这里!”

作为小米8周年代表作,小米8采用四曲面玻璃+金属中框、骁龙845处理器、后置AI变焦双摄、前置2000万美颜自拍、3400mAh电池、AI短视频、全球首款双频GPS红外人脸识别等黑科技,小米8共分为三个版本:6GB+64GB售价2699元,6GB+128GB售价2999元,6GB+256GB售价3299元。

同时发布的还有小米8透明探索版,采用8GB内存+128GB存储组合,售价3699元。小米8透明探索版给手机穿上了“露背装”,使用四曲面透明玻璃机身,从背部即可一窥手机内部构造:重新设计的NFC线圈、凯夫拉纹理的电池装饰,并在各处饰以高精密元器件符号点缀,让原本隐藏在手机内部的零部件呈现出了科技精工之美。

早在去年初,在手机研发团队开始立项规划2018年的旗舰产品时,雷军提出的目标就是希望在小米创办8周年之际,给米粉献上一份大礼,一件能够代表小米手机八年来研发最高水平的作品。

当时,雷军我第一次看到内部代号为E1的工程样机,就觉得小米这次没有辜负米粉的期待。于是雷军就给市场部的同事们提议,能否把产品命名为小米8,以传递这样一个信息:小米8为小米8周年而生。

“时至今日,小米8已成为我们旗舰机型中的巅峰之作,靠的全是真功夫,背后是梦想,是智慧,是汗水,是时间,是积累。”雷军说。

新的征程需避免重蹈覆辙

至此,小米的创业之路又将踏上新的征程。就在今年初的“小米公司2018年会”上,雷军表示,2017年小米突破千亿营收,手机销量大逆转,全球化突飞猛进,全球设计金奖大满贯。2018新征程,小米将狠抓品质和创新,全球市场开疆拓土;同时国内市场已全面反击,小米的目标是10个季度内重回中国市场第一!

目前来看,小米距离其新的征程目标可谓任重道远。尤其是在当前智能手机行业面临AI人工智能风口、整个行业面临万物互联的大势下,产业势必会面临再次洗牌,市场竞争将日益惨烈。

而在前不久小米正式向港交所提交IPO申请文件、上市的传闻终于成真之后,小米未来的路究竟该如何走,一直是业界关注的焦点。

无论如何,雷军和他带领下的小米永远都是话题人物:在一些友商眼里小米很low、雷军总爱忽悠;而在米粉眼里雷军则是无与伦比的雷布斯、小米是神话。然而,这些都不重要。至少,选择使用小米产品的万千米粉都不傻,这只是一种选择。

如今,小米早已不是单纯的手机厂商,手机、平板、笔记本、电视、路由器、耳机、音箱、空气净化器、电饭煲、摄像机、VR眼镜、灯具、电源、体重秤、平衡车、智能运动鞋等几乎覆盖了所有电子产品、旨在打造“科技界无印良品”的小米也正在用其生态链优势俘获更多用户的芳心。

不过,重新崛起后的小米需要避免重蹈覆辙,不能再像创业初期即获得成功那样飘飘然,更不能又一次在胜利中迷失自我。

就像当年雷军和刘德华在清华大学讨论的,无论是做人做事,还是做明星、做企业,都需要不断地进行自我认知、自我批判,才能够持续进步,才可能成为各自领域的常青树,走的更远。

原文标题:八岁的小米,逆袭的雷军

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NFC版小米手环3与动哈小影手环你选谁

9月手机集中上新,苹果华为小米中兴同台打擂

或许是为了抢夺5G来临前手机市场的最后一波红利,2018上半年国产手机厂商轮番发布新品,热闹非凡。据不完全统计,仅上半年国内便...
发表于 08-31 17:33 911次 阅读
9月手机集中上新,苹果华为小米中兴同台打擂

iFLY投融资日报 | 小米上市首日破发,掌通家园获C2轮数亿融资

国  内 1、小米上市首日开盘报16.60港元,总市值3714亿港元 今日小米在港交所上市,报16.60港元,较发行价下跌2...
发表于 07-10 09:28 1441次 阅读
iFLY投融资日报 | 小米上市首日破发,掌通家园获C2轮数亿融资

麦克风 | 小米今日起在港公开招股,这些你都知道了嘛

据媒体报道,小米集团发布更新版港股招股书。 招股书显示,小米全球发售的股份数目为2179585000股,发售价预期为每股为17港...
发表于 06-26 09:15 952次 阅读
麦克风 | 小米今日起在港公开招股,这些你都知道了嘛

小米深度刷机线制作与小米深度线使用方法

  深度刷机线制作方法级工具和配置 第一步,电脑系统必须是64位系统如果是32位系统刷机会出现      ...
发表于 03-26 10:15 4882次 阅读
小米深度刷机线制作与小米深度线使用方法