华为小米增速快 2018年第一季度智能手机最新报告出炉

章鹰 2018-06-04 09:05 次阅读

全球智能手机市场在2018年将出现新的变化,早在4月12日,华为消费者业务CEO余承东表示,华为P20出货量达到2000万台颇具希望。最新荣耀10在海外销量快速增长,这些都预示着中国手机在海外市场的高速增长,三星苹果的地盘必然有蚕食。最新Ganter的数据显示,2018年第一季度全球智能手机对终端用户销售量(以下简称智能手机销售量)恢复增长局面,较2017年同期增加1.3%,达3.84亿部。三星的份额仍然在第一位,份额比2017年第一季度下降,华为的市场份额上升,比去年第一季度的9%上升到2018年第一季度的10.5%。

而2018年第一季度整体手机销售量呈现停滞状态,为4.55亿部。Gartner研究总监Anshul Gupta表示:“由于更换手机所带来的好处不多,因此高端智能手机需求持续不振。至于入门级智能手机(100美元以下)和中低端智能手机(150美元以下)的需求,则因为质量提升而有所增长。”

大中华地区手机市场持续疲软,连带影响了全球顶尖品牌的发展潜力,其中包括OPPO、vivo等中国大陆厂商的增长受限,因为它们有超过70%的销售都来自大中华地区。

表一、2018年第一季度全球各大厂商智能手机销售量(单位:千部)

华为与小米仍为最大赢家

华为不断更新智能手机产品组合,有助于稳固其全球第三大智能手机厂商的地位。

Anshul Gupta认为:“在2018年第一季度,华为缔造了18.3%的增长率,有助于拉近和苹果之间的差距。不过未来增长将更加取决于该公司是否能通过开发更强大的机型,拉抬新兴亚太地区的市场份额并解决美国市场问题。近日华为有意借助P20、P20 Pro和Honor 10的上市来带动顶级智能手机产品组合的增长,而这也有助于提升其竞争力和增长潜力。”

小米智能手机首季度销量年增长124%,成为第一季度的最大赢家。小米更新了智能手机产品组合,定价策略更是极具竞争力,帮助该公司拿下2018年第一季度第四大厂商的头衔。Anshul Gupta指出:“这个策略让小米在新兴亚太地区缔造了330%的增长率。”

至于智能手机操作系统(OS)市场,2018年第一季度Google的Android和苹果的iOS单位销售量均告增长,但Android市场份额略见萎缩(见表二)。

三星增长趋缓,苹果市场份额增加

三星稳坐智能手机龙头宝座,但其中端智能手机持续面临来自中国大陆品牌的挑战,导致该公司单位销售量上一年出现萎缩。尽管与2017年的S8/S8+相比,旗舰机型Galaxy S9/S9+推出的时间更为提前,而Note 8也为三星2018年第一季度销售带来正面效应,但由于中国大陆品牌影响力日益提升,并持续拓展欧洲、拉丁美洲市场,因此2018全年三星智能手机增长率将持续面临压力。此外,三星在调升智能手机平均售价(ASP)上,也正在面临市场份额逐渐流失的状况。

至于原本有望在上一季度提升销售数字的苹果,终于在2018年第一季度智能手机单位销售量上恢复增长,与去年同期相比增加4%。

Anshul Gupta指出:“即使iPhone X的需求超出iPhone 8和iPhone 8 Plus,苹果在推动智能手机大量换机上依然相当吃力,这就导致了2018年第一季度的增长低于预期。专注销售顶级智能手机的苹果必须大幅提升新一代iPhone的整体使用体验,才能在短期内带动换机并达到稳定的增长。”

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