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vivo X21:国产手机中3000-4000元段位线下市场份额领先机型

2018-05-17 00:20 次阅读

5月初,据赛诺数据,vivo 旗舰机X21上市前五周表现,超过vivo X9s,这意味着,X21延续了vivo X系列机型态势。在华为P20、小米Mix 2S等同档位新机紧逼局势下,X21成为国产手机中3000-4000元段位线下市场份额领先机型。

从2016年开始,受原材料成本上涨因素影响,国产手机厂商竭力提升品牌形象以消化成本,华为、OPPO和vivo等主流手机厂商相继推出3000元以上价位旗舰机,有些甚至冲至4000元以上。但是,平均售价真正站稳3000元以上的机型不多,大多数最后还是以2000元+走量。此次vivo X21(标准版售价3198元,屏幕指纹版3598元)销量显示出消费者对3000元价位接受度增强。

值得一提之处在于,这种销售态势是在手机整体销量下滑下所取的。从4月中旬开始,各家研究机构陆续出炉了今年第一季度智能手机行业数据报告。IDC发布数据显示,今年Q1中国市场智能手机出货量跌破1亿部,同比下降21%。

竞争激烈的同时,国内三家手机厂商不断通过产品创新提高差异化。华为新推出的P20,聚焦AI和拍照;OPPO推出的R15,以渐变色的方式来突破手机外形设计,迎合年轻人的喜好;而vivo则是推出X21量产屏下指纹手机,试图从科技创新和时尚两个维度来触达自己的年轻用户群。

赛诺给出的X21用户画像显示,购买X21的消费者16-25岁占比达到52.1%,其次是26-30岁群体,占比达到34.2%。他们购买因素中,前三甲分别是屏幕指纹创新点、全面屏和加载了人工智能的拍照效果。

第三方统计机构Counterpoint 数据显示,整个2017年vivo出货量为8110万台,占据了国内17%的市场份额,位居国内手机品牌第三位。X20这一个单品系列,销量达到1000万台,成为最受欢迎的全面屏手机之一。X21依靠X系列的积累与创新点差异化的开拓,最终站稳3000元以上价位。这或许指明了未来国产手机提升品牌必经之路。

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