一文解读智能音箱发展的战略性分析

从国内的发展历程来看，问世仅有2-3年的智能音箱产品逐渐走过第一个初期的探索阶段。

尤其从近期，各大悉数到场的智能音箱发布会来看，相对于上一代产品，为了避免同质化，入场的各家企业逐渐有了各自的定位和打法。

在这波的战场浪潮中，究竟哪家找对了定位，哪家最终只会是“陪跑”？从各大企业抢先布局的战场中，可以看出端倪。

智能音箱市场目前逐成两派：产品性能智能化 VS 服务智能化

如今的智能音箱，被业界公认为成为控制智能家居入口级别的产品。

智能音箱的主要卖点在其语音的人机交互与音箱播放的内容服务上。用户通过智能音箱语音互动，让智能音箱执行用户的要求。

我们试想这样一个场景：当你在家里的厨房做饭，可以通过智能音箱来控制厨具、下单买菜、制定饭菜的烹饪时间，与此同时还能命令智能音箱给亲朋好友电话叫来一起吃饭，或者打开窗帘或者调节家里的空调的温度等等，这样的交互使用让生活更加智能化，因此，智能音箱可发挥的效能也不可想象。

到现在，各大巨头企图通过智能音箱切入并试图占据智能家居的控制中心，尽早抢占这一大入口。从去年双十一大战之后，国内的智能音箱主要通过价格战打开了智能音箱市场的大门，突破了百万的销量。到今年，各大巨头对于其自身定位有了明显的差异性变化。

目前国内抢占市场的这几家，在打法战略上主要分为两种模式：一种是以百度的小度在家、阿里的天猫精灵、小米智能音箱、京东叮咚音箱为代表，主要的提升在于产品性能的智能化，体现在其语音、语义识别等硬件技术方面。而另一种，是以喜马拉雅的小雅音箱为代表，主要体现在音箱所播放的内容服务平台，通过算法推荐在内容和服务方面的智能化。

从国内的发展历程来看，智能音箱产品虽然仍停留在初期的探索期阶段，但经过去年的初步探索，智能音箱的市场已经初成规模，静候今年各大产品的“亮相开屏”与争艳了。为此，腾讯科技对主要入场的各家产品做出盘点及分析。

百度的小度在家：加入显示屏幕，综合性能更高

上个月，百度发布了智能音箱小度在家，被认定为一款支持视频、音频、检索等功能于一体的产品。百度董事长李彦宏表示：“小度在家是一个新品类、一个新物种，代表着一种新方向。”小度在家有多方视频通话功能，“一呼即通”，可实现高效的可视电话，并还有远程监控、语音拍照、趣味百科、语音日常提醒等功能。

从整个构造来看，虽然小度在家被称之为智能音箱，但不得不说，添加上了显示屏幕的小度音箱更像一个智能电视、或者说是智能显示器。

这款带着显示屏幕的小度在家，主要是集合了AI算法性能，发挥百度在检索方面的优势，通过智能音箱的显示屏可以进入百度海量的搜索入口。

相关业内专家对此评论道：小度在家在显示屏的这一步棋上有很大优势。虽然这样的硬件形态其实没什么新奇，但从体验感来看，智能音箱加上触摸屏、摄像头之后，相比普通音箱在交互具备的优势，屏幕在呈现信息时的高效、直观和生动以及随之而来的便利和额外功能（如播视频，打视频电话等等），这是单一发力在声音内容上的交互所无法比拟的。

以此来看，小度在家的更多定位是在打造一个在使用性能上，更加高效和综合的智能家居产品，逐渐脱离出单一围绕声音为核心的语音交互方式。

阿里巴巴的天猫精灵：市场优先定位在儿童与老年人群体

上个月，阿里巴巴发布了AliGenie人工智能系统2.0版，新一代智能音箱——“天猫精灵火眼”。

升级后的天猫精灵及其内置系统将在原有的语音交互能力上，新增视觉识别能力，能够进行视觉认知、多模态交互和情景感知。阿里巴巴方面表示，新发布的天猫精灵强调的不是屏幕的延展，而是“视觉认知”能力，希望通过视觉去认知和了解周围的世界，并且结合“机器”的行动能力，给用户带来帮助。

从市场定位上来看，天猫精灵主要是面向儿童以及视力不佳的老年人。据了解，天猫精灵可通过图像识别，识别117套儿童读物（直接有声阅读），并能结合智能语音交互、声音朗读来帮助他们读书、识字；而对于视力不佳的老年人来说，精灵火眼具有识别药盒的能力，只要用火眼扫一扫药盒，就能播报药品药名、功效和过期日期等信息，可识别能力超过40000种药盒。

对于年轻人，天猫精灵则主要是开发了一套基于3D虚拟形象的视觉系统，可以提供超过20种自然交互的表情拟态动画。

客观来说，阿里天猫精灵的进一步提升主要是在硬件性能上，并没有发挥其背靠阿里在电商方面的太多优势，目前天猫的销量突破还主要得益于价格战，以去年双十一为例，阿里的天猫精灵智能音箱降至99元，在销量上突破了百万。

京东的叮咚智能音箱：依托科大讯飞，获得硬件方面的口碑优势

早在2015年，京东牵手科大讯飞，双方合资成立北京灵隆科技有限公司，叮咚智能音箱是其公司推出的第一款产品。在硬件打造上，叮咚音箱依靠科大讯飞为依托，获得了这方面的“天然口碑”。

去年9月，京东第二代叮咚智能音箱产品叮咚正式在京东商城上市销售，售价为799元。叮咚2代产品是京东的第7款智能音箱产品，集合了声纹识别、调节语音TTS（语音合成）等多种功能，相较于当时市面上出现的智能音箱产品而言，叮咚音箱最大的特点是具备自定义唤醒词、屏幕语音双交互和拨打电话三个最新功能。

今年1月，京东智能音箱最新产品-叮咚Play在CES展会中亮相。新款的叮咚Play除了在视频通话、人脸识别等诸多新功能的性能提高外，还配备了8英寸液晶大屏，是目前中文智能音箱领域首款配备大面积屏幕的智能音箱。

小米智能音箱：主打高性价比，铺设IoT生态圈占领市场

在本月举行的“米粉节”期间，小爱音箱 mini 首发销售，并将价格从 169 元调整到 99 元。99元的米粉节促销价推动其预约量超过100万台，颇有几分对标去年阿里双十一的情形，在销量上也隐隐有超过阿里的势头。根据智东西媒体的报道，小米已为小爱音箱mini抛出了100万订单，预计小米今年将生产500万台以上的智能音箱。

身负 mini 之名，和之前的产品相比，小爱音箱 mini 大约手掌大小，一贯保持小米产品的风格：低价实惠，性价比高。小爱音箱mini支持查讯息、语音备忘、日程管理、生活小助手，接入了音乐与有声读物，并能操控家中电器，包括智能灯、智能配件、扫地机器人、空气净化器、空调、电视等。

对于用户来说，169 元的小爱音箱 mini 的低成本可以让更多用户去接受智能家居方案的新尝试，业内专家对此评论道，小爱音箱 mini 的低价推出更多的是为了达到在用户使用中的普及率，也有利于对小米LoT生态链的一次整合。

喜马拉雅的小雅智能音箱：提供智能化以及更为精准和丰富的内容服务

喜马拉雅从一家国内的音频分享平台起步，到现在跨界做智能音箱，相比较于小米和阿里的智能音箱，其打法和智能化有所不同。

喜马拉雅本身并无技术与硬件设计上的优势，因此去选择和一些优秀的厂商合作，在硬件载体上注入本身海量优质的内容资源，使得自家产品能迅速实现差异化的市场定位，可以说是一种十分聪明的做法。

小雅智能音箱于去年6月发布，与其说是一款智能音箱，精准的说，它更像一个智能有声图书馆。该智能音箱依托于喜马拉雅音频平台的支持，在内容提供方面更为丰富，其智能化主要是体现在其播放的有声内容中。比如说用户在所有的语音识别后，都会在智能音箱的APP中显示识别的结果，如果用户有精力，可以帮助纠正识别的准确与否，在多次调整以后，小雅的芯片就会记录你的行为特征，经过越来越多的喜好偏向选择的记录后，会越来越精准的为用户提供内容。

智能音箱的下一步探索：重点发力内容服务与使用场景会占据优势

总体来看，目前的智能音箱市场，整体尚处于价格战的竞争态势中，距离像美国亚马逊Echo那样，真正获得用户认可甚至狂热的智能音箱还相差甚远。

从销量上可直观得出这样的差距，亚马逊 Echo在去年卖出3000万台的惊人业绩，而在国内至今，还未出现单品销量突破 1000 万台的爆款智能音箱。

但是，类比美国智能音箱30％的家庭保有量而言，中国智能音箱市场空间依然很大，智能音箱还处于“大爆发前夜”。

一位业内人士、担任一家智能音箱公司公关总监的徐方（化名）向腾讯科技表示：现在国内智能音箱市场有一大问题，也同样是一种认知误区的现象，就是用户对智能音箱的期待过高，对智能化的想象定义大于目前智能音箱的发展程度。此外，当前智能音箱播放的内容和服务上，也没有抓住用户的真正需求，市场整体处境“尴尬”。