激光投影和LED小间距呈现爆发式增长

宏观环境

1.全球政治环境充满不确定性

国际局势任然复杂，美国特朗普“保护主义”抬头；欧洲社会分化、移民危机持续，恐怖袭击事件频发。正在开启的“中东乱局3.0时代”如何演变牵动各方。新兴经济体复苏势头显著，但高失业率、腐败严重、收入不均等社会不稳定因素任然存在。

中国政治局势稳定，“一带一路”政策稳步推进，与周边国家的政治联络和贸易往来加强。为商用显示企业走出去，提供了良好的政治保障。

2.全球经济复苏，稳重向好

全球经济复苏持续：2017年全球经济增长3.0%，明显好于预期，预计2018年全球GDP增速为3.2%，2019年为3.1%。大宗商品价格回稳：更健康的工业活动、投资和大宗商品价格回升推动全球贸易恢复增长。新兴经济摆脱困境：巴西、印度、俄罗斯等新兴经济体的通货膨胀开始下降，将慢慢走出持续两年的阴霾，预计2018年新兴市场和发展中经济体GDP增长4.6%。

中国经济可圈可点：2017年中国经济增速达到 超预期的6.9%，两会政府报告2018年GDP增长预期为6.5%左右，中国经济发展目标将重点从“速度”改为“质量”。中国经济的高颜值，为商显企业的发展提供了强有力的支撑。

3.市场环境正在改变

市场下沉化：商显主流市场经过多年发展已经接近饱和，处在更新阶段，商显企业寻求拓展三四级市场。

新场景带来新机会：大数据时代，移动互联网的到来，信息化需求呈现多元化、智能化、个性化，衍生出很多新场景和应用。

4.新一轮技术革命周期

显示领域一些新型显示技术不断迭代加速，比如LG 投资建厂生产大尺寸OLED，京东方和三星在量子点领域继续发力，苹果Micro-LED 技术的尝试，将在苹果手表上使用；同时，人工智能以及物联网也已经成为行业热点，商显企业也在各自的应用领域运用AI和物联网LOT技术推出新的智能产品和解决方案。

“数”说商显

近几年，商显市场的发展受国内政策环境的推动，实现快速增长，2017年市场规模更是达到了542亿元，增速达到了近三年的历史新高度，增幅42%，而2016年增幅仅在24.8%，可谓超预期。如此大的市场，贡献度最大的前三个产品为电子白板，激光投影和商用电视，而增幅的最大推动力，主要是激光投影和LED小间距，这两个产品可谓是爆发式增长，增幅超过90%。

2017年商显分产品的市场现状及特点如下：

1.电子白板：销量规模120.9万台，同比增长18.4%。由于上游面板厂商推动，及交互白板行标政策的指导，白板市场尺寸升级加速，平均尺寸突破70寸。

2.激光投影：销量30.7万台，同比增长92%。细分市场各有所涨。其中，教育市场销量最大，已超过五成使用激光投影，普及化成为趋势；激光电视进去客厅，迎来发展元年；工程市场七成为激光投影，激光已成常态；影院激光放映机布局高端市场，代表影院的未来。

3.商用电视：销量338.8万台，同比增长1.3%。公寓酒店市场需求提升最快，值得关注。

4.广告机:销量104.4万台，同比增长20%。户内广告机尺寸分化明显，电梯传媒对30寸以内小尺寸需求增长明显。

5.大屏幕拼接：销售额113.3亿元，同比增长31.6%；竞争焦灼，小间距迅猛增长，且大屏幕拼缝应用再度收窄，小间距LED的价格对DLP已过替代警戒线，可替代性强。

新场景、新应用

首先，从趋势看，预计2018年全年商显销售额达677亿元，总体保持25%左右的增幅。电子白板仍是规模最大的品类，激光投影和LED小间距保持快速增长，DLP、商用电视增速相对较小，接近稳定。大屏幕拼接领域，小间距LED销售额将超过LCD液晶拼接，成为大屏幕拼接市场名副其实的明星产品。

其次，从新场景和新应用方面，也衍生出来更多的发展机会。

第一，教育市场新场景应用增加，包括微型图书馆、毛笔书法、新零售、幼教和培训机构等细分领域逐渐受到重视，针对新场景也出现了定制化产品，未来将成为教育市场新增需求的主要来源。

第二，IWB市场竞争越加激烈，改薄接近尾声，企业将寻找新的增长点，纳米黑板、会议平板、电子班牌和电子书包将成为新的目标市场。

第三，新零售未来市场规模巨大。线上线下融合共振，开放合作，将构建新的商务模式，重塑客户体验，提供精准营销和服务。同时，线下终端也将涌现一批对拼接，广告机，条形屏，电子标签等商显产品的需求，未来五年将迎来爆发式增长。

第四，安防行业仍然有很大的发展空间。主要体现在：一个是新技术推动打开新的应用空间。比如人工智能+安防的应用解决方案，还有大数据应用的安防可视化，为企业提供更多的决策支持；另外一个是政策推动也将刺激新的需求。包括乡镇安防，也就是雪亮工程推进带来的机会，以及在智慧城市建设中平安城市的项目需求等。

第五，随着政策端对于电动汽车的提倡，智能充电桩的需求也在增多，根据发改委《电动汽车充电基础设施发展指南（2015-2020年）》显示，到2020年，建成集中充换电站1.2万座，分散式充电桩480万个，满足全国500万辆电动汽车充电需求，可见未来智能充电桩规模可期。