新形势:以巨头为主导的带屏智能音箱市场

高工智能未来 2018-04-14 11:03 次阅读

智能音箱火起来后,众多消费者与厂商都对这一领域投入相当多的关注度。不过由于上市时间的延后,苹果的HomePod智能音箱,失去了在该市场上的先机——据彭博社援引知情人士消息称,苹果在 3 月下旬下调了 HomePod 销量预测以及订单数量。

HomePod 智能音箱

来自供应商和分析师的消息显示,苹果的首款智能音箱产品似乎销量并不理想。苹果零售店的员工和市场分析师表示原因是 HomePod 相对高的定价、拖延到长假期季度过后才上市,以及 Siri 在其人工智能表现方面欠佳。

但是,苹果 HomePod 智能音箱的低迷并不代表全球整个智能音箱潮水的方向。根据家庭联网数据数据显示,在2月份,美国家庭的智能音箱普及率已达20 %,比三个月前的数据增加超过50 %以上。目前已有1870万美国家庭在使用智能音箱。

有消息称三星和Facebook也将在年内推出智能音箱,可见,全球智能音箱市场上的巨头战争,或许今年才刚刚开始。

新形态:带屏智能音箱涌现

2017年5月,亚马逊Echo进入市场两年半,累计销量达到大约800万台,在发展势头迅猛的情况下,带屏的智能音箱Echo Show诞生了。据调研机构Intelligence 2018年初的数据显示,Echo Show在Echo阵营中占比7%,而结合亚马逊Echo系列产品在2017年全年至少2000万台的销量来看,Echo Show 用半年多的时间就突破了百万台,可谓初获小成。

Echo Show 智能音箱

紧接着在2017年9月份亚马逊又推出一款更小的Echo Spot带屏音箱,主打卧室场景,其实就是一个带屏的“闹钟”。

这时候坐拥Google Assistant语音助手和YouTube两大“法宝”的谷歌坐不住了,在1月份的CES上拉来索尼、LG、联想、JBL等一票玩家共同打造带屏智能音箱。谷歌也展示了与联想合作推出“Smart Display”带屏音箱,酷似一个带屏的“收音机”,预计今年夏季将会上市。

如果把CES 2018看做一个时间节点就会发现,在此之前是亚马逊一家独大进入带屏智能音箱领域,而之后随着谷歌以及众音频厂商、硬件厂商入局,带屏智能音箱正在快速来袭。

“小度在家”智能音箱

再看国内这一趋势似乎也在上演。阿里在3月份推出既有的天猫精灵X1+精灵火眼系统曲线入局“带屏”智能音箱。3月底百度联合小鱼在家推出“小度在家”带屏智能音箱,CEO李彦宏亲自站台。

新形势:以巨头为主导的带屏智能音箱市场

通过观察可以发现主要有四类玩家参与到带屏智能音箱的战局中,分别是互联网巨头、音频厂商、家电厂商、创业公司,不同公司入局的目的也各不相同。而其背后都指向谷歌、亚马逊以及国内的BAT少数几家巨头语音平台,最终这场战争将会是各家互联网巨头语音平台之争。

第一类代表为亚马逊、谷歌、BAT等互联网巨头,对于它们而言争夺语音交互平台,落地AI技术,抢占场景入口是核心。这一点谷歌与亚马逊在CES 2018上围绕语音入口上演的“贴身肉搏”就可见一斑。相较于亚马逊一连做了2款带屏智能音箱,谷歌则联合联想、LG、JBL、索尼等一众玩家一起对抗亚马逊的霸主地位。

第二类参与者以联想、海尔等电子、家电厂商为主,主要是奔着家庭入口去的。在今年AWE上,海尔一下展示了2款智能音箱,一款是mini音箱,一款是AR音箱。这款AR音箱可以在桌面上呈现投影,进行语音与触摸交互,海尔员工称该产品今年下半年就会上市。海尔有众多品类的智能家电,近年来也是力推智能家居,可见它需要这样一个控制入口,与其他家电一起承载更多多服务。

第三类是以索尼、JBL、LG等为代表的音频厂商,它们追赶潮流,用带屏音箱来实现自身升级。DOSS董事长李勇曾说过音频行业是一个变化十分快的行业,因此只有紧跟潮流不断拥抱变化,才能够谋得发展。所以索尼、JBL、LG等音频大品牌都在积极将语音交互、屏幕等加入音箱产品中,赋予用户更多的服务价值。但由于音频厂商要依托互联网巨头的语音交互平台,更像是巨头们的配角。

第四类玩家以数字家园、小鱼在家等创业公司为代表,力图在新的增长点中寻求发展空间,从而在市场中分一杯羹。如小鱼在家2014年成立便要做家居陪伴机器人,但由于带屏智能音箱涉及后端庞大的语音交互技术和内容服务资源,这些后端的内容与技术很难由创业公司完成,如果不借助巨头的力量,创业公司很难存活。“等巨头技术与内容打磨好之后,针对垂直场景打造产品,创业公司还是有机会的”,一位智能音箱圈里的产品经理则如是告诉我。

可以看到,在带屏智能音箱这件事上,互联网巨头或者语音交互平台仍是核心,其后端的内容与服务往往决定了硬件产品的价值。而家电厂商、音频厂商与创业公司则在其中寻找新的机会,来谋求更大的发展。

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原文标题:GGAI 头条 | HomePod智能音箱遇冷,但全球智能音箱市场的战争可能才刚刚开始

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