智能手表三大策略:儿童、大健康、轻智能

2018-02-14 20:45 次阅读

  红红火火还是恍恍惚惚,对于智能手表而言,这是个问题。

  先看个好消息。Android Police消息称,谷歌近日发布了安卓8.0的Wear版本,并且开始向设备中推送,包括卡西欧、华硕、Moto 360、华为等品牌的智能手表,都相继获得了更新,用户可以使用OTA进行升级。据钉科技了解,新系统版本包含了多项新功能,比如可设置振动强度、新的解锁方式,以及对其他国家和语言的支持。

  不过,相对来看,近期一条不太好的消息或许分量更重一些,那就是高通专门面向Android Wea平台的处理器已经有近两年未迭代了,而高通在智能手表处理器市场几乎实现了“赢家通吃”。据钉科技了解,自2016年2月份的Wear 2100,高通还未发布继任处理器。有外界猜测称,这或许经意味着高通已经放弃了智能手表市场。毕竟,智能手表的尺寸、设计、速度和续航等,都与处理器相关。性能升级的可能困难,或是智能手表发展的不小障碍。

  2017年7月,有消息称,英特尔“砍掉”了3年前收购来的健康手表公司Basis。此前英特尔还与Fossil等公司合作了智能手表。在钉科技看来,“砍掉”Basis的动作也许表明,英特尔并不看好,或者在当前阶段不看好智能穿戴设备的前景。毕竟,从2016年下半年开始,智能穿戴特别是智能手表行业传出坏消息的频率比之前高了不少。

  在那个阶段,持续的衰落是可见的。但在去年8月,行业曾传来利好消息。

  钉科技此前曾注意到,市场研究机构Canalys在去年8月左右发布的报告中表示,二季度全球包括智能手表和智能手环在内的可穿戴产品出货量同比增长了8%。其中,小米智能手环二季度出货量为350万,在各大厂商中排第一位;FitBit排在第二,出货量为330万,较去年同期下降了34%;Apple Watch排在第三的是苹果的,出货量为270万。

  另外,市场研究机构Gartner在当时也表示了对智能穿戴特别是智能手表的看好。

智能手表三大策略:儿童、大健康、轻智能

  Gartner预测,2017年全球可穿戴设备出货量为3.104亿台,比2016年增长16.7%,市场规模将达到305亿美元,智能手表将占其中13.3%的市场份额,销量达到4150万块,营收93亿美元。2021年智能手表销量将近8100万台,占可穿戴设备销量的16%,营收则增长至174亿美元,是所有可穿戴设备中营收成长性最好的。

  同时,Gartner还指出,Apple Watch相对稳定的售价将提振智能手表市场营收。儿童手表将会崛起,2021年将占到智能手表整体出货量的30%,传统手表品牌则会占到整体出货量的25%,这主要包括精品和时尚手表品牌。

  对Gartner所提到的儿童手表将崛起的观点,钉科技基本持赞同态度。钉科技分析认为,儿童手表之所以能够“崛起”,在于其提供了有明确针对性的功能,就是儿童安防。另外,以数据为基础,儿童手表就有可能成为“成长记录仪”。这一点,对于当前无法常伴孩子的家长,也是有价值的。

  不过,在智能手表面临智能手机、智能手环以及手表等三大对手,且本身的成熟度仍不、够高的当前阶段,钉科技认为,成人智能手表还有很长的路要走,具体原因有以下几点:

  首先是创新体验不足。钉科技当前阶段不看好成人智能手表的前景,这是最为重要的一点。尽管智能手表具备一定的便捷性,但成人用户与儿童用户不同,成人用户大多已经有过智能手机的使用体验,而智能手表在功能体验上,与智能手机的差别并不大。另外,智能手机本身也在朝着轻量化、综合体的方向发展,一些智能手表上搭载的传感器也在向智能手机集聚。

  其次是价格相对高昂。千元左右,这是成人用智能手表的普遍价格。不考虑奢侈品类的机械腕表,相对于多数人所使用的石英表及机械表而言,这个价格并不便宜。另外,智能手环与智能手机的搭配,足以在一定程度上代替智能手表的功能体验,而手环类产品价格更加低廉。这或许也是小米手环能在二季度可穿戴产品销量名单中排在第一的原因。

  再次是续航性能乏力。相对于智能手机,用户对作为可穿戴设备的智能手表的陪伴时长应该会有更高要求。毕竟,智能手表是作为了手表的“替代品”。频繁的佩戴和摘除,有可能让此前习惯佩戴手表的用户感到厌烦。在无线快充技术足够成熟前,这个矛盾应该很难解决。

  成人智能手表的红利短时间内或还不会真正释放,厂商可以有三种选择:

  其一,从儿童智能手表领域切入,再向成人智能手表延伸。360手表的发展路径可能就是如此。优点有三,一是保持在行业中的活性;二是可以逐步培养用户习惯,现阶段儿童智能手表的使用者有可能是未来拉动成人智能手表红利的主要力量;三是可以尝试赋予儿童手表更多玩法,接入更多内容及服务,,当平台足够开放,产品的流向就也会是成人——多服务的高频互动用户。

  其二,从大健康方向切入,首先面向银发群体。钉科技所提到的大健康,不仅仅限于运动管理,血压、心率监测等等,这些功能仍显基础,或者说,至少要有延伸性的服务接入,从整体层面把握用户的健康状况。

  其三,从轻智能型产品,或者也可以说是混合智能手表入手。Misfit、Kate Spade、Michael Kors等都有类似产品,这类产品的好处在于削弱了与智能手机的“同质化”,对于处理器的需求或相对较弱,在外形与实际使用中都接近传统手表,可能会让更多类型的用户在潜移默化中接受手表的智能化。

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