苹果缔造史上最佳第三季度业绩，哪些产品立下大功？

电子发烧友网报道（文/章鹰）7月27日， 苹果公布了2021会计年度第3季财报，获利与营收缔造史上最佳，受 iPhone 销量的推动，第三季度营收增加36%到814.4亿美元，利润增长93%到217.4亿美元，双双刷新第三季度历史纪录。据悉，这个成绩在苹果历史上也是第三位，仅次于本财年前两季，苹果在本财年第1季营收曾经达到1000亿美元。

来自苹果财报

苹果Q3财报有哪些亮点？哪些产品在Q3的消费市场大受欢迎？未来下一个财季又有哪些预测？本文根据财报做详细解读。

看点一、第三季度iPhone销售额猛增50%，高端手机大受欢迎，全面接手华为让出的高端手机市场份额。

iPhone 的销售额每年增长 50%，达到 395.7 亿美元。苹果CEO库克表示，高端智能手机iPhone12 Pro和Pro Max热卖，带动苹果毛利率提高到43.3%，高于市场预期。

图片来自苹果官网

从去年iPhone12发布以来，其5G手机出货量就不断攀升。著名数据分析公司Counterpoint Research最新报告指出，苹果iPhone12系列上市后在2021年4月突破1亿台大关，比iPhone11系列提早2个月实现此目标。此外，在亮丽出货量外，苹果的两款售价超过8000元的iPhone12 Pro和Pro Max热卖，带动了毛利率的持续攀升。

在中国地区，iPhone12 Pro的热卖正是迎合中国消费者拍照需求。知乎上的用户表示，12 Pro是高端机型，定价偏高，对比12主要就是是在后置拍摄、运存、以及屏幕亮度方面有提升，预算足够，对于拍照有比较高的需求就选12 Pro；iPhone 12Pro Max提升更大，对于喜欢大屏幕而且不差钱的用户来说它就是最好的选择。

苹果手机大卖受到两个群体影响，一类是目前的 iPhone消费者正在升级到第一部配备5G 的 iPhone，还有许多人正在从 Android 手机转向苹果，包括华为芯片受阻后，华为5G旗舰发布延迟，大量客户转移到苹果和三星高端手机阵营。

据Canalys最新的统计数据显示，在全球智能手机市场，三星排位第一，占据19%市场份额，小米17%，苹果14%，但是小米主要在低价5G手机领域出货量增加较快，相比三星和苹果，其平均售价分别便宜40%和75%。

来自Canalys官网

在去年，华为的Mate系列是iPhone在高端产品中的主要竞争对手。华为Mate40 Pro的起售价格相对较高，主销256GB容量版本的售价早已超过7000元，跟iPhone 12基本持平。但是随着今年华为芯片受阻，高端手机发布延迟，市场供应紧张，苹果已经接下了华为退出的大部分市场份额。

看点二、大中华区营收增长50%，苹果手机和可穿戴形成良性互动增长。

笔者仔细梳理了苹果的最新财报，我们看到，苹果Mac营收达到82.4亿美元，年增加16%，iPad营收达到73.7亿美元，年增加12%；可穿戴设备、家用设备和配件营收87.8亿美元，年增40%。四大主力的营收增长都超过12%，而且苹果第三季度在大中华地区的营收成长50%，达到147.6亿美元。

苹果CEO库克指出，不仅iPhone、Mac、穿戴设备、智慧家庭及配件、服务都创下单季新高，大中华区也是苹果表现最强的地区。有不少消费者购买Apple watch和iPhone搭配使用。

在苹果Q3的财报中，Apple Watch中75%的买家为新增用户，iPad和Mac大约50%的买家也是新增用户。在第三季度后，苹果将发布2021年的旗舰产品——iPhone 13系列，该系列将拥有新的配色、更小的刘海，想必能帮助苹果创造新的市场奇迹。

知名数据分析机构IDC的最新数据显示，2021年第一季度全球可穿戴设备市场出货强劲，第一季度总出货量达到1.046亿台，苹果可穿戴设备的出货量达到3010万台，作为全球可穿戴设备市场的明显领导者。其智能手表的需求仍然强劲，价格较低的 SE 和 Series 3 在市场上获得了进一步的吸引力，随着iPhone12系列手机热销，Apple Watch搭配使用也为更多消费者接受。

图片来自IDC官网

看点三：苹果忧虑芯片出现短缺，未来将影响iPhone和iPad销售。

苹果CEO库克对媒体表示，苹果供应链和芯片有关，这将影响本季度的iPhone和iPad销售，先前主要影响集中在Mac和ipad。库克表示，短缺的不是手机处理器芯片，而是传统功能芯片，比如显示器驱动芯片，解码音频芯片。

苹果正在备货新旗舰iPhone13，据台湾供应链消息，苹果今年在台积电预订的 A15 处理器总量超过 1 亿颗，研调机构 Omida 最新报告指出，苹果已是全球 OLED 面板最大采购商，今年将扩大向供货商采购 OLED 面板，从原来1.69 亿片上修到1.72 亿片，OLED驱动芯片短缺势必会给iPhone和iPad销售带来影响。

全球OLED驱动芯片呈现短缺现象，继第一季度的价格上涨之后，第二季度又上涨了20%，OLED驱动芯片制造工艺复杂，且每一个OLED驱动芯片都需要定制，芯片代工厂无法大规模量产。驱动芯片的可靠性稳定性严重影响其最终显示效果，这个领域一直以来被韩国企业三星与Magnachip占领，联咏作为台湾地区驱动芯片龙头，2020年来大量生产OLED DDI，且和联电长期合作可高度掌握产能，最有机会争取苹果、三星的订单。

库克透露，如果不是因为芯片短缺，第3季财报会更好。他说：“我们原本预测芯片短缺导致营收折损30亿到40亿美元，最后的影响比较和缓，实际金额低于 30 亿美元。”

笔者认为，芯片短缺可能对于苹果电子产品影响最大的并不是iPhone手机，而是Mac电脑和iPad平板电脑的产量。

苹果至今遇到的芯片短缺相对温和，但是担任首席财务官Luca Maestri在财报电话会议上说，预计截至9月的第四财季苹果仍然将实现两位数的增长，芯片短缺对第四季度的影响会大于第三季度，预计第四财季苹果营收同比增幅将低于第三财季。