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金小典儿童有机奶助力儿童有机奶市场创新与发展

科讯视点 2021-04-23 10:04 次阅读

新消费时代,伴随着新一代年轻消费者的崛起,中国消费市场从大众化同质消费,升级为自我化个性消费,中国消费者已经从追求性价比,升级到追求高品质。在此背景下,每个品牌都面临品质升级与年轻化转型,金典也不例外。

作为销售超百亿的牛奶品牌,在过去14年里,金典一如既往地追求有机品质,经过三年净化、十年牺牲产量呵护牧场,质量要求苛刻到每一粒种子,14年坚持真实有机,挑战严苛的供应链,把对有机品质的追求做到彻底,推动了有机奶市场全面升级。

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除了对有机品质极致追求,金典还通过创新营销及产品迭代等多元化布局,扩展了年轻化品牌印象,深化了品牌的年轻化转型。2020年,金典可谓动作频频:开启共创新模式,与年轻消费者共同打造了品牌超萌IP典典子,2020年博鳌亚洲论坛2020年年会指定牛奶;在圈粉新世代方面,通过微信朋友圈以及腾讯闪屏,与年轻群体的密切沟通;跨界顶级文化ip卢浮宫,为品牌树立高端艺术调性;冠名经典综艺《中国好声音》;独家“经典献映”纪录片《中国》,为品牌树立经典文化调性……特别是在与年度现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》合作中,金典进行了多维度的创新尝试,让有机生活成为一种消费流行。

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而且在新品打造上金典也是非常的重视,在2020年推出了金小典儿童有机奶,专为六岁以上的小学生量身打造,以“儿童专属营养”区隔成人有机奶,金小典与金典选用的是同样的奶源甄选内蒙古有机牧场,做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高钙的营养标准。这次推出的金小典儿童有机奶采用100%有机生牛乳、维生素A、维生素D、微量浓缩苹果汁,不含多余添加剂,安全放心;因为添加了微量苹果汁,水果清甜能够适当遮掉奶腥味,微甜的口感让孩子更爱喝。

除此,作为有机奶领导者和有机生活倡导者,金典还关注公益环保,打造环保帮帮袋和纸吸管,发起地球一小时活动用关灯点亮世界,彰显了行业领军者的企业格局和社会责任感。通过产品与营销的创新,金典初步完成了品牌年轻化转型,通过多元化布局,金典持续为全民“有机新生活”赋能,从多维度缔造了行业标杆。

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