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苹果为何能在日本手机市场一枝独秀?

2021-03-04 11:18 次阅读

中国作为全球最大的智能手机市场,在消费市场潜力的背景下,各大国产手机品牌之间的竞争也越来越激烈。

不可否认的是,近年来国产手机在海外市场上取得了较为理想的成绩,例如小米称霸印度、华为在欧洲深耕多年,vivo在印尼深受青睐等。

然而,凡事都有例外。国产手机虽然发展迅猛,但在日本智能手机市场,华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌,却遭遇了滑铁卢,没有一款入围日本主流手机品牌榜单。

日前,IDC发布了2020年日本智能手机市场报告,数据显示2020年Q4季度,其中在日本销售的智能手机总量为1143万2千台,同比增长 10.6%。

苹果为何能在日本手机市场一枝独秀?

从销售数据来看,iPhone手机独占半壁江山,拥有高达52.6%的市场份额,成为了最大的赢家。在排名前五的榜单中,除了苹果和三星之外,其余都是日本本土手机品牌,他们分别是夏普、京瓷和索尼。

由此可见,日本消费者对本土品牌有着较高的认可度,国产手机品牌还不足以在日本市场与三星、苹果正面抗衡,即便是当年诺基亚,也不敌本土品牌,同样节节败退。

至于,为何苹果能在日本手机市场一枝独秀,很多人表示不理解,难道说苹果又要重回巅峰了?

其实不然。事实上,过去几年国产手机厂商都曾对打开日本智能手机市场寄予厚望。

2018年,OPPO在日本设立全球第六大研发中心,在日本投放的第一款机型R11S;2018年,华为凭借P20系列拍照表现深受日本用户的好评,还曾曾跻身过日本手机市场前五;2019年,小米高调宣布进军日本市场,不久前推出支持 5G 和 Felica 的新机型;

不难看出,国产手机品牌早已在日本布局多年,但始终难以搞定日本市场,究其原因颇为复杂。

无论是消费习惯、品牌认知、还是文化认同,老厂的那一套打法,并不符合日本当下的文化品位和审美观念,所谓的“性价比”放在当地更是很难打开局面。

由于日本老龄化较为严重,当民众消费观已成为固态之后,也不会轻易改变自己的消费方式和观念。因此,在固化的消费观念下,对于日本消费者而言,似乎也没有什么吸引力。

更何况索尼、惠普、京瓷这些日本本土品牌,在本土市场已运营多年,拥有完整的销售渠道、品牌营销等,相比于国产手机品牌,他们似乎更了解日本国民的使用习惯。

基于这一观点,就不难理解国产手机无一上榜的原因了。相比之下,苹果手机却进入日本市场较早,并在当地积累了较高的人气。

一直以来,苹果手机在日本的售价几乎是全球最低,加上有运营商的签约补贴,其价格更低。如果绑定运营商的套餐,就能够以更大折扣购买iPhone。

可以这么说,iPhone在日本的成功,有着一定的时代性因素。早在2014年就几乎统治了日本智能手机市场,形成了一家独大的局面。

但是,一时的输赢,并说明不了什么,随着国产手机品牌影响力的不断扩大,以华为、小米为代表的国产手机品牌,已经在海外市场取得了较为可观的销量,放眼未来,在日本市场上也将迎来更好的发展。
责任编辑:tzh

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