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国产手机为何在日本市场不受宠?

2021-03-03 15:34 次阅读

目前,日本智能手机市场的格局已经十分明朗,本土品牌持续低迷,苹果称霸,连续多年成为日本手机市场份额第一的手机品牌。

IDC发布的2020年手机出货量品牌排名中,苹果独占46.5%的市场份额,排名日本第一。

而与苹果同为外来品牌的中国手机品牌,却无缘前五。

要知道,华米OV等国产手机品牌,在全球市场持续畅销,且具有不可取代的地位,国产手机的产品实力更是毋庸置疑。

那么,为什么在日本市场国产手机却不受宠?

一方面,iPhone一枝独秀,本土品牌各在一方,留给国产手机品牌的生存空间并不大。

国产手机为何在日本市场不受宠?

相较于国内智能手机市场,日本手机市场的竞争其实算不上激烈,但正如前文所说,市场格局却已经基本确定,苹果凭借着强大的品牌号召力,以及出色的产品力一枝独秀。

而日本本土品牌,大多与日本运营商合作密切。但是,不同于中国早期的合约机套路,日本运营商推出的套餐资费更透明,加之消费者预存话费,运营商甚至会“免费赠送”手机,日本当地消费者普遍喜欢购买合约机。

另外,日本运营商还会有针对性的对合约机重新订制系统,毫无疑问,更封闭的系统能够提高用户的粘性。

因此,在iPhone独占近50%市场,日本本土品牌又具有运营商渠道优势的背景下,中国手机品牌进入日本市场,很难有一番作为。

另一方面,日本消费者具有极高的品牌忠诚度,市场无形中建立起对本土品牌的保护;

众所周知,日本消费者对本土品牌有着很高的忠诚度。在《2020年亚洲消费者“国民品牌”忠诚度调查报告》中,日本在亚太13个地区中排名第一。

正是因为对国民品牌的忠诚度,日本本土品牌拥有良好的市场成长环境。相对来说,中国手机品牌进入日本市场时间太短,品牌建设也并不出色,因此中国手机品牌在日本市场不受宠也是合情合理。

不过,认为中国手机品牌在日本也并非毫无翻身的可能。

日本虽然是发达国家,但其智能手机市场的空间却并未完全释放,而中国手机品牌在智能手机的普及上颇有经验,因此未来中国品牌完全有可能在日本市场大展身手。

那么,你是否看好中国手机品牌在日本的发展呢?
责任编辑:tzh

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