库克十年掌舵，带领苹果重回第一

作为一个出色的舵手，库克上任苹果CEO这十年堪称完美。

在今年的股东大会上，苹果股东们一致表决同意了公司管理层的薪资奖励方案。

按照此方案，库克将得到100万股苹果股票的奖励。以当日美股收盘价计算，这笔股票价值1．25亿美元（折合8亿元人民币）。

股东的支持无不道理，在新冠疫情等不利因素下，库克依然能交出一份出色的成绩单。

根据市场调查公司Gartner周一公布的数据，苹果四年来首次超过三星，重回世界第一智能手机公司宝座。几乎所有的产品销售都实现了增长，苹果市值也达到了2．1万亿美元。

有人认为库克带领下的苹果失去了“创造力”，但作为一个出色的舵手，库克这十年堪称完美。

库克十年掌舵，成功带领科技帝国

早在去年8月24日，库克接替乔布斯执掌公司的九周年当天，库克就已经得到了56万股股票，这笔价值2．796亿美元的奖励，是他作为CEO管理苹果公司9年的年度奖金。

时间回到2011年，乔布斯卸任苹果CEO，选择库克担任他的接班人。彼时，人们还仅是把库克看做乔布斯因病离开苹果时的临时接管人。但直到六周后乔布斯去世，库克也成为了苹果实际上的掌门人，而这一当就是九年时间。

在库克刚接手苹果公司时，苹果当时的市值就已经达到3300亿美元，与化工巨头埃克森美孚并列当时全球市值榜榜首。而时至今日，苹果市值突破21000亿美元，成为全球首家市值突破两万亿美元的公司，而埃克森美孚逐步衰落。

回顾库克十年来的成绩，iPhone推出了20余款手机，从4s升级到了iPhone11，从小屏变成了全面屏;主导推出了Apple Watch和AirPods，定义了无线耳机与智能手表这两个领域;主推iPad mini，并成为市场上最流行的平板电脑机型。

此外，库克还重视起中国市场、大力推广订阅服务等等一系列举措。最后，库克对于隐私的强调和保护成为苹果最显眼的旗帜，iOS 的每次更新，都强化了隐私特性。

这一系措施，让苹果成为名副其实的“科技的帝国”，而不是局限在“令人惊奇的硬件产品”。在库克的带领下，苹果逐步从一家硬件制造商，变成了智能硬件与数字服务协同发展的多元化公司。

争议中成长

乔布斯在选择库克做自己的接班人时，当时没多少人看好库克的前景。人们认为库克没有乔布斯的洞察力，能够设计出垫付行业改变的产业。

而在这十年时间里，人们批评库克最多的就是“创新乏力”、“失去灵魂”。

但事实上，将库克和乔布斯比较并不是正确的事。

如果说乔布斯是伟大的产品经理，那个库克更像一位运营专家。早期库克也公开表示，自己擅长的是企业运营，以及供应链管理，比起乔布斯开创iPhone，iPad在内的一系列品类，库克做的就是将这些产品发扬光大。况且库克也主导推出了Apple Watch和AirPods两款奠定了苹果在智能可穿戴领域地位的产品。

据Strategy Analytics基于行业报告和苹果财报的数据显示，Apple Watch销量超过整个瑞士手表行业的销量，而AirPods顶峰时期在无线耳机市场的占有率为一半左右。

在任期内，库克还做出许多改变。

为了打开庞大的中国市场，在库克代替乔布斯成为CEO这十年间，大大小小近15次访华寻求合作，平均每年都会来中国2-3次。而乔布斯曾在发布会时明确表示不会进入中国市场。

事实证明，中国在供应端与苹果进行了紧密捆绑，苹果50%以上的供应链来自中国。同时在消费端也给苹果带来了巨大的经济利益，

据美国财经网站CNBC报道，美国投资银行Wedbush Securities分析师丹·艾夫斯表示，中国是世界上最大的智能手机市场，是苹果的“增长引擎燃料”。

在上个季度的财报中，大中华地区市场数据表现极端亮眼：不仅单季度营收增长了57%，贡献营收占比也增加到了19%，是最近两年中贡献比例最高的一次。中国也成为苹果登顶世界第一手机厂商的关键。

所以，回头再看库克的选择，无疑是极为正确的。如果再迟一步，那么华为就已经占据了中国的高端市场，中国恰恰是华为手机的基本盘。

而在中美贸易关系最紧张的时期，库克也选择“沉默”，不至于得罪其中任何一方，这份智慧，足以看出库克在市场上的谨慎态度。

库克的未来

相比较激情又固执的乔布斯，温和沉稳的库克每次都能在关键时候带领苹果走到正确的道路。

这是为什么，即使外界批评声再大，但董事会依然看好库克。

正如苹果在1998 年命悬一线时，库克凭借个人能力让公司翻了盘。这成就了后来的苹果，也让库克从苹果公司内部确定了自己的地位。

2019年，库克曾在斯坦福大学做过一次演讲，他提到14年前，乔布斯也站在这个讲台上，他希望自己，“不要试图模仿前人，排斥其他的一切，把自己扭曲成根本不适合自己的样子。”

此前在被问及是否会“功成身退”时，库克回应称，“短期内不会离开”。

在获得大额的股票奖励后，库克也需要为苹果公司工作到2025年。

在今年的股东大会上，库克拒绝透露任何新品细节，不过他同时表示“计算产品也将迎来巨变”。

在全球智能手机市场愈发激烈的背景下，仅仅靠着硬件并不能，拓展各类服务将是苹果未来的增长方向。

目前，苹果在M1芯片取得巨大成功，Mini LED技术将得到运用，而最令人兴奋的是即将到来的Apple Car，这些都会是未来库克带给我们的惊喜。

责任编辑：haq