0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

破局高端手机市场,或影响头部厂商未来的整体格局

我快闭嘴 来源:21世纪经济报道 作者:骆轶琪 2021-02-02 09:40 次阅读

对于国产手机厂商来说,2021年将是面向高端价位段手机市场的必争之役。从产品到渠道层面,大战一触即发。

2月1日在大客户答谢会上,OPPO副总裁、中国区总裁刘波除了回顾2020年成绩,还宣布了多项客户支持政策,以期推动渠道策略的全面升级。

这应该是在此前通过成立超级旗舰店、进驻商场等偏向渠道形象升级的举措之后,OPPO针对渠道市场推出的一项重大策略。

随着国内市场竞争白热化,行业格局调整的关键时期。小米、OPPO和vivo都整齐瞄准高端市场,开始了全方位的突围。产品层面,除了常规的高端旗舰系列之外,近期这些厂商陆续发布的“pro+”系列,无疑也在朝着高端市场试探,进而希望捕捉到更多类型群体。研发更是如此,诸多厂商都宣布了超百亿级别的研发规划。

破局高端手机市场,甚至可能影响到这些厂商未来的整体格局。

据记者了解,OPPO此番渠道升级,将在货源政策、形象建设、资金支持、服务支撑、活动引流、市场营销等六个方面,更大力度地支持渠道大客户,为其提供差异化的资源补给。

具体来说,比如在货源层面,会优先保证核心客户的货源,提供线上专供机、定制机、限量版机器等,进而提供相应政策支持和更大利润空间。

形象层面,在2019年前后进行渠道升级期间,OPPO就承担了主要的成本。此次升级是面向核心渠道客户,在新建“OPPO市级授权体验店”、融合大专区等方面提供装修费等补贴。

在市场销售层面,OPPO将面向核心渠道方提供优先的O2O线上引流权,对高端Find系列产品销售提供高端营销资源等,并借助联合营销等方式落实对高端产品线的销售支持。

众所周知,由于较早投入线下渠道建设,OV体系在下沉渠道的部署相对深入,加上在产品端和营销层面的推动,支撑起OV这两大重在线下渠道品牌近些年来的崛起。

但随着包括华为和小米等更多品牌进驻下沉市场,完善渠道和产品策略必然成为在愈发激烈竞争市场的必然走向。

近日,小米副总裁卢伟冰就宣布,在1月9日小米之家将“千店同开”。他指出,这对小米中国区来说,标志着其开创并验证了线下零售的新模型,1月内,小米之家将在一些省份实现县级市场100%全覆盖。

对于OPPO来说,强化高端产品线从产品到供应链、再到渠道的落地策略,以及完善在一二线城市的覆盖,就成为当下的必然。同时,覆盖更高价位段和更可观的利润空间,也有助于其渠道销售体系的提质增效。

研发层面,OPPO近年来也表现积极。根据全球专利数据库incoPat发布的报告,截至2020年12月31日,排名前二十的企业专利权人(未做权利人合并)中,OPPO以3580件发明专利授权量排名第二。

2021年1月,OPPO成立西安研发中心。据悉,其将承载手机系列产品的研发交付以及重点技术领域的研究,逐步发展成为稳定的全能型产品研发中心。

应该说,2021年是头部手机厂商全方位竞争的关键年份,这从目前国内手机市场格局可见一斑。

根据Canalys统计,在2020年第四季度的中国智能机市场,华为(包括荣耀)出货1880万台,市场份额从2020年第三季度的41%下降至22%。OPPO迅速上升至第二位,出货1720万部智能手机,同比增长 23%。

vivo实现20%同比增长,以1570万台排在第三位。苹果取得近年来在中国的最佳出货表现,第四季度出货量超过1530万台,市场份额18%。小米排名第五,发货量1220万台,同比增长52%。

在海内外宏观环境和供应链紧缺背景下,品牌间的市场份额已经出现调整。

Canalys移动业务副总裁Nicole Peng指出,“随着5G成为任何上市的智能手机的一个必需功能,像OPPO、vivo和小米这样的头部厂商将加倍投资其旗舰和高端产品线,专注于产品线的广度和高端零配件的使用。随着华为在市场份额上的退让,消费者和渠道将面临更多的品牌选择,而新晋品牌或小品牌则有更多的机会脱颖而出。在未来一年里市场格局将迎来一波久违的动荡和调整。”
责任编辑:tzh

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 智能手机
    +关注

    关注

    66

    文章

    17991

    浏览量

    176866
  • 华为
    +关注

    关注

    215

    文章

    33437

    浏览量

    246693
  • OPPO
    +关注

    关注

    20

    文章

    5119

    浏览量

    77180
  • 5G
    5G
    +关注

    关注

    1340

    文章

    47738

    浏览量

    553122
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    国产折叠屏手机扎堆发布,供应链厂商持续受益

    切入这一赛道。得益于该市场需求增长,上游供应链厂商也迎来一波新的增长高峰。 01厂商加码折叠屏手机 中国智能手机
    的头像 发表于 03-25 09:06 91次阅读

    澜舟科技与零一万物达成战略协议,李开复预测大模型将成为未来趋势

    针对大模型的应用,李开复确认“杀手级”应用已经问世,且此类应用实现1亿用户覆盖所需时间缩短至2-6个月间。他预测3年后,生成式AI的应用将以惊人速度增长,改变移动应用的整体格局
    的头像 发表于 03-18 15:44 72次阅读

    IPC平台商的市场格局

    AIoT星图研究院《2023视觉IoT消费市场分析报告》市场调研临近尾声,在我们走访企业时发现个有趣的现象:“头部方案商自己在做IPC平台,而不少IPC平台商也做方案,甚至成品”。平台商成本很高
    的头像 发表于 01-25 11:00 431次阅读
    IPC平台商的<b class='flag-5'>市场</b><b class='flag-5'>格局</b>

    荣耀Magic6系列手机震撼登场,引领高端市场新潮流

    荣耀品牌近日发布了全新的高端系列手机——Magic6系列,这款产品凭借其卓越的性能和尖端的技术,无疑将在高端手机市场引起新的热潮。
    的头像 发表于 01-12 14:18 209次阅读

    苹果遭遇挑战:中国手机厂商高端市场崛起

    小米14系列今年算是吃到了用户对性价比呼声高涨的时代红利,这一代的产品品质也不算辜负,稳定发挥,成为2023年下半年高端手机领域最大的赢家之一;
    发表于 01-05 10:40 103次阅读
    苹果遭遇挑战:中国<b class='flag-5'>手机</b><b class='flag-5'>厂商</b>在<b class='flag-5'>高端</b><b class='flag-5'>市场</b>崛起

    苹果继续领跑高端手机市场 有预测称全球手机销量将反弹

    高端智能手机的销售额在全球智能手机市场的占比也达到历史新高的24%,较2016年增长了三倍。
    的头像 发表于 01-04 14:00 609次阅读

    未来一年,生成式AI智能手机出货量有望破亿

    市场竞争格局来看,如同可折叠手机一样,三星极有可能在未来两年占据接近50%的市场份额,紧随其后的是中国OEM
    的头像 发表于 12-26 14:02 178次阅读

    电池化成设备市场浅析及选型参考

    一、背景 图-1:新能源 随着手机、数码产品和电动车的普及,锂电池在生活当中扮演的角色越来越重要。电池生产过程中后段工序最为重要的电池化成设备的需求也与日俱增。预计未来全球锂电设备市场规模快速增长
    发表于 11-24 11:00

    手机芯片市场出现转暖迹象,多家厂商迎来“加单潮”

     据悉,联发科、联咏、敦泰、天钰、硅创等手机相关IC厂商有望受益于这波订单增加潮。手机相关IC厂商指出,许多手机品牌业者在华为发布新机后开始
    的头像 发表于 11-07 17:39 760次阅读

    中国手机厂商发力这一领域 外媒:大戏刚刚开始

    中国手机厂商集体进军大模型,并非一蹴而就,这与手机市场格局转变有着莫大关联。过去几年,伴随着消费者换机周期拉长以及疫情的叠加因素,国内
    的头像 发表于 10-22 14:45 503次阅读
    中国<b class='flag-5'>手机</b><b class='flag-5'>厂商</b>发力这一领域 外媒:大戏刚刚开始

    全球半导体格局悄然生变

    产业,确保技术的独立性和安全性,全球半导体格局正在被重塑。地缘政治的变化不仅可能影响供应链、原材料的获取和产能的分布,还会对全球的科技战略布局带来影响。这种转变意味
    的头像 发表于 10-21 08:11 406次阅读
    全球半导<b class='flag-5'>体格局</b>悄然生变

    押注AI大模型!四家手机巨头下场 再造高端手机市场格局

    电子发烧友原创 章鹰   今年6月到8月,全球智能手机行业传来两大变化:首先,第二季度全球智能手机出货量同比下降8%,但是高端市场却逆势增长。国际调研公司Counterpoint报告显
    的头像 发表于 08-25 01:22 1651次阅读
    押注AI大模型!四家<b class='flag-5'>手机</b>巨头下场 再造<b class='flag-5'>高端</b><b class='flag-5'>手机</b><b class='flag-5'>市场</b>新<b class='flag-5'>格局</b>

    电源管理IC下游市场高端工业和汽车领域转型,这家芯片设计厂商值得关注

    ,电源管理IC下游市场迎来了新的发展机会,逐渐呈现从低端消费电子向高端工业和汽车领域转型的趋势。 上海贝岭股份有限公司是一家由 IDM模式转为 Fabless 模式的芯片设计厂商,定位为国内一流的模拟
    发表于 06-09 15:06

    Android厂商冲击高端市场

      众所周知,目前手机市场整体上不太好。但具体来说,高端手机市场是另一个世界。据
    的头像 发表于 06-07 11:55 168次阅读

    高端智能手机市场混战,华为、小米、vivo接连发布新品

    中提到,预计到2035年,中国智能手机均价将再上一个台阶,500美金(约合人民币3,500元)以上的销量占比将会达到四成。   这意味着,高端市场将是中国手机品牌
    的头像 发表于 04-15 02:23 2095次阅读
    <b class='flag-5'>高端</b>智能<b class='flag-5'>手机</b><b class='flag-5'>市场</b>混战,华为、小米、vivo接连发布新品