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盘点2020年智能手机行业大事件

2020-12-29 12:06 次阅读

在全球疫情冲击之下,2020年手机行业处于寻找新的起点再出发的二次创业阶段。5G时代的开启,推动着手机行业的发展和产业化进程,技术创新将在其中发挥重要作用。这一年是转折之年和筑基之年,赛道被重新划定,头部玩家已选定方向,哪些事件将决定行业未来?在2020年即将过去之时,让我们回顾一下今年手机行业的那些大事件。

一、手机市场遭遇“黑天鹅”

2020年,手机行业迎来“至暗时刻”。

一场突如其来的新型冠状病毒疫情,让处于下行通道的智能手机市场更是雪上加霜。线下实体门店停业、手机供应链企业延期复工,库存高企,对于智能手机行业而言,无疑是一次重创。

IDC数据显示,2020年第一季度全球智能手机出货量同比下降11.7%,第二季度同比下降16.0%,第三季度仍处于下降状态同比下降1.3%,全年全球智能手机市场整体销量预计下滑2.3%。

中国市场所遭受的冲击更甚。2020第一季度,中国市场手机出货量为6660万台,相比2019年第一季的8360万台同比下降了20.3%,即便到了疫情好转的第二季度,这个下滑的数据也仍然有10.3%。

盘点2020年智能手机行业大事件

在疫情的推波助澜之下,让原本已是红海的手机市场竞争更为激烈,整个市场实际上变成了几家巨头之间的竞争。实际上,除了排名前五的厂商之外,其他厂商的总出货量早在去年就已经跌至10%以下。在今年,其他厂商的总出货量每个季度相比去年都是接近甚至超过50%的降幅,远超五大品牌。

可以说,疫情对于手机行业的冲击是普遍性的,但对于原本份额已经比较低的厂商,这种冲击显得更具杀伤力。

二、手机厂商频繁走马换将

2020年上半年,手机行业按下“暂停键”,疫情与经济下行的双重打击之下,手机厂商都在经受着巨大考验。随着疫情防控的好转,手机市场开始出现回暖,行业马太效应更加凸显,前后差距进一步拉大。

对于任何一家手机厂商而言,管理层的组成都是至关重要的。谁能快速决策与应对,谁就能在转变中抓住机会。因此,在今年上半年,手机厂商的人事变动也比往年来得更加频繁。

1、OPPO换帅 任命刘波为中国区总裁,刘列为中国区CMO

4月9日,OPPO宣布重要人事任命,任命副总裁刘波为中国区总裁,全面负责中国市场的经营以及品牌建设,其工作向OPPO CEO 陈永明汇报。

刘波于2005年加入OPPO,于2014年升任OPPO首席采购官,2019年出任OPPO新兴移动终端事业部总裁,带领团队快速切入IoT领域。

4月20日,OPPO官网宣布重要人事任命,刘列被任命为全球营销总裁,兼任中国区CMO,全面负责OPPO营销工作,其工作向公司CEO陈明永汇报。原OPPO全球营销总裁沈义人因个人健康原因卸任。

两次重要岗位调整,表明OPPO对于中国业务的重视度明显提升。除了高层人士调整,OPPO的组织架构也将进行相应调整,包括中国区的独立运营,成为实权部门。尤其在今年,正处于OPPO转战高端市场的关键节点,对于“双刘”组合将是考验。

2、常程加入小米 杨柘转任中国区营销顾问

1月2日,雷军发布微博称,欢迎常程加入小米,常程将担任小米集团副总裁,负责手机产品规划。

但随后常程便陷入了与联想的竞业协议纠纷中,令小米颇为尴尬,一方面,如果在常程入职时隐瞒了其签署过竞业条款,那么便表示小米对于高管的背景调查不周全,如果小米知晓此事并仍吸引常程入职,那么小米无疑违背了商业道德。

加盟小米久的杨柘转转任中国区营销顾问也令外界颇感意外。

11月20日晚,小米集团官方证实,公司副总裁、中国区首席营销官(CMO)杨柘因个体身体状态不佳,近日已向小米集团提出辞去管理职务请求,目前已转任小米集团中国区营销顾问。小米方面表示,杨柘只是个人身体原因转岗,并未从公司离职。

据了解,杨柘于今年6月初加入小米,出任中国区首席营销官,负责小米中国区营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作,向雷军和卢伟冰汇报。截至离任,任期不足半年。

3、倪飞出任中兴终端总裁 同时担任努比亚总裁

6月16日,中兴通讯内部发文,任命倪飞为中兴通讯终端事业部总经理,全面负责中兴通讯终端业务。倪飞同时担任努比亚总裁。

倪飞,2001年加盟中兴通讯;2004年从事终端产品经营;2012年,参与创立努比亚品牌,并出任努比亚智能手机总经理;2019年5月,担任努比亚技术有限公司总裁。

倪飞具有丰富的终端产品经验、国内公开市场经验及海外市场经验,致力于技术创新,首创了国内全网通手机(努比亚Z5),领导设计了业内第一款无边框手机(努比亚Z9),业界第一款无边框全面屏产品Z17S,2018年尝试细分市场领域,推出红魔电竞游戏手机。

中兴通讯希望倪飞带领团队充分把握5G与万物互联产业机遇,应对国内外终端市场格局变化及挑战,整合终端资源,并在公开市场蓄势发力。

4、一加刘作虎回归OPPO母公司

9月1日,一加手机官方表示,刘作虎将担任欧家控股高级副总裁,全面负责欧家旗下产品规划与体验,其在一加手机的创始人和领导者地位不变。

据了解,欧加控股是OPPO品牌母公司,旗下同时还掌管一加、realme两个品牌。刘作虎的回归,被外界解读为“应对当前市场竞争环境下的一次主动战略调整”,即打破品牌壁垒,使相对独立的品牌资源进行有效整合,从而形成合力竞争优势。

三、5G崭露头角 释放新机遇

手机市场整体遇冷,手机厂商都寄希望于5G来焕发市场生机。

2020年一开年,尽管有疫情影响,各大主流手机厂商的5G新机依然如约而至。华为三星、vivo、OPPO和小米等厂商均把发布会搬到线上,先后推出了自家的5G旗舰机,吹响了5G全面战的号角。

尽管有疫情影响,各大主流手机厂商的5G新机依然如约而至。市场虽冷,但也让大家更容易感受到来自5G的希望之光。

2月24日,华为发布5G折叠屏手机Mate Xs,虽然售价高达16999元,但其在华为官网和第三方平台的预约总量已近百万台。

此后陆续发布的5G新品还包括realme真我X50 Pro 5G、5G性能旗舰iQOO 3、三星S20系列5G手机。

2020年首波5G手机新品在网络时延、运行稳定性、性能及续航方面较4G手机都有了显著的优化提升,对吸引消费者,拉到手机销量作用明显。

报告还显示,2020年第一季度,中国5G市场用户换机比例明显提升,出货量约1450万台,环比上季度增长64%。

5G手机价格无疑是刺激用户换机的重要因素。如果按照之前行业给出的5G推进节奏,今年下半年,才会有价格低于2000元的5G手机出现,5G千元机更要等到年底才会出现。不过,手机市场整体下滑的压力下,手机厂商以价格推动5G换机市场的意愿更为迫切,利用5G普及的窗口做性价比走量,成为头部手机厂商的共同策略。

通过一年的布局,目前华为在5G手机产业链深度延伸,vivo实现了从千元到万元的全价位段5G智能手机覆盖,OPPO将5G手机价格拉低至千元。

随着5G机型数量增加,以及价格持续走低,5G手机销量占比大幅攀升。中国信息通信研究院发布的数据显示,今年前11个月,国内手机市场总体出货量累计2.81亿部,其中国内市场5G手机累计出货量1.44亿部,占比51.4%。11月份,我国市场5G手机出货量已占同期手机出货量的68.1%。

业界预计,中国5G手机市场将会在2021年迎来普及爆发期。接下来手机厂商需要做的,将是如何满足用户对于5G品质的需求,提供差异化的5G体验,才能借势5G而起。从这个角度来看,我们也对2021年的手机新品充满期待。

四、手机技术迭代加速

5G手机在2020年终于迎来了大爆发,也为手机技术迭代奠定了硬件基础,许多在2019年开始崭露头角的新技术在今年落地流行和普及,给用户带来了更好的使用体验。我们看到,今年最具创新价值的产品和技术,主要还是围绕拍照、屏幕和快充,因为这三个方面不仅进步显著,而且具备很强的实用价值和影响力。

首先我们来看下手机快充,这一年手机快充无论是有线充电,还是无线充电都取得长足进步,让手机的充电时间变得越来越短。此前手机市场中的主流快充功率是在33W到66W之间,今年,国产手机四巨头华米OV都已经拥有超百瓦的有线快充技术。其中vivo与小米表现更激进均推出了支持120W的商用机型。另外,行业里手机的无线充电标准大多在18W到50W之间。今年,业界最快的无线充电功率已经到达80W,能在8分钟左右的时间将一块4000mAh电池从0%充到50%,19分钟就能充满100%。

在拍照方面,手机厂商则走向了定制大底传感器,不管华为的P40系列还是OPPO的Reno5 Pro+,无一例外都用上了定制的超大底传感器,从而带来了更多的进光量,大幅提升了拍照尤其是夜拍场景下的画质。

此外,基于手机厂商对于未来5G商用后场景的预期,视频拍摄正成为新的发力点。在2020里众多与视频防抖相关的技术中,vivo的微云台与苹果的传感器位移式光学图像防抖功能比较有代表性。因为从技术原理上来讲,二者都是突破了传统OIS光学防抖只能在平面移动的限制,通过物理架构的创新,在手机上实现了类似相机“机内防抖”的功能,让镜头更加具有图像稳定的能力。

屏幕方面,今年越来越多的厂商意识到用户对屏幕流畅度的要求,于是高刷新率屏幕已经成为了今年市场上新机的主流,大家在感受到了90Hz屏后发现再也回不去传统的60Hz。下半年,120Hz高刷屏手机数量也开始猛增,在动态图像方面相比90Hz屏具有最明显的体验改变,不过高刷屏“徒增功耗”的问题也制约了120Hz屏的进一步普及。

结语:

2020年一场疫情改变了全球智能手机市场的格局,对于手机厂商而言是危机,也是机遇。市场脚步虽然放慢,但也让手机厂商静下心来夯实基础,将更多重心放在打造创新产品上,重视产业链供应链的优化升级,也只有这样才能更好的迎接2021年。
责任编辑:tzh

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目前,最常见的收集身体运动数据的技术是计算步数,这种技术首次是用在计步器上,如今也给消费者提供数据来源。除了在外形上的改...
发表于 08-21 07:54 404次 阅读
解读可穿戴设备的9大传感器

2017年最新传感器技术重点汇总

在日前于加州举行的年度传感器博览会(Sensors Expo)上,各种创新技术与应用如雨后春笋般涌现,持续在传感器以及为其实现互连的...
发表于 08-19 06:01 404次 阅读
2017年最新传感器技术重点汇总

传感器在VR头显上的应用有哪些

虚拟现实头戴显示器是目前最热门的数码设备,Oculus Rift已经上市,HTC Vive即将发货,索尼Playstation VR也将于夏天正...
发表于 08-18 06:26 404次 阅读
传感器在VR头显上的应用有哪些

手机摄像头的结构和原理

智能手机的功能越来越完善,如果一定要说还有需要进步的地方,除了电池续航以外,用户最期待进步的就是拍照了。虽然智能手机拍照...
发表于 08-12 07:50 404次 阅读
手机摄像头的结构和原理

提升增强游戏、导航和虚拟现实用户体验的关键组件

简介 无论是智能手机、可穿戴设备、虚拟现实耳机,还是机器人吸尘器,当今用户都期望并要求这些设备始终按照指令运行,并平稳...
发表于 08-06 06:25 303次 阅读
提升增强游戏、导航和虚拟现实用户体验的关键组件

请问手机电视模块为何被冷落了?

    之前拆过山寨手机,里面的电视机模块分得非常明显,在网上也能找到一些资料,接口和摄像头的一样,如果用STM32驱动...
发表于 08-05 08:00 406次 阅读
请问手机电视模块为何被冷落了?

最新超薄电容式声学传感器设计

据麦姆斯咨询报道,作为纽约州立大学的宾厄姆顿大学声学研究的一部分,著名教授Ron Miles发明了一款电容式声学传感器,呈现出最...
发表于 08-03 07:42 303次 阅读
最新超薄电容式声学传感器设计