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iPhone12迟到,苹果出货量跌出全球前三

我快闭嘴 来源:爱集微 作者:叶子 2020-11-03 15:49 次阅读

本周多家调研机构公布了第三季度全球智能手机出货量数据,苹果被小米超越,排名第四。苹果上周发布的2020财年第四财季业绩报告显示,iPhone销售额比去年同期大幅下降20.7%。其最重要市场之一的大中华地区,营收减少29%,至79亿美元,为2014年以来最低。

iPhone12迟到,苹果出货量跌出前三

今年受疫情影响,苹果的iPhone12系列从研发到生产都被推迟,发布也推迟到了10月份,调研机构的数据统计的日期在iPhone12系列发布之前,苹果的出货量仅靠发布很久且不支持5G的iPhone11系列和更便宜的iPhone SE支撑,被后来居上的小米超越,跌出全球前三。

从苹果上周发布的2020财年第四财季业绩报告来看,iPhone虽然依旧是苹果的主要营收,但营收占比下滑至41%,比去年同期大幅下降20.7%,反映了新iPhone延迟上市对手机业务的影响。

除了手机业务,其他业务营收都是正增长,苹果从去年开始主推的服务业务增长迅速,营收占比上升为22%。受疫情影响,笔记本和平板业务需求增加,电脑业务销量创下历史新高,营收占比为14%。

对于iPhone销量下降,苹果CEO库克认为,九月的前两个星期没有销售新款iPhone,造成这个数字表现并不理想。但他很明确地表示,在本季度中国的销售数据会非常好,对于中国的情况非常有信心。

苹果首席财务官Luca Maestri 则表示,目前存在着很多有利因素,新iPhone系列是前所未有的,用户数量不断增加且达到了历史最高,并称“5G现在也是一个百年难遇的机会,比如说中国或者是美国的市场中,5G的供应竞争是非常激烈的,那这一点对于消费者来说其实是很有利的”,综合这些以上因素,马斯特里表示对iPhone12的销量非常有信心。

为何苹果仅在大中华区营收下降了?

苹果的财报按地区来看,苹果公司第四财季美洲部门营收为306.98亿美元,高于去年同期的293.22亿美元;欧洲部门营收为169.00亿美元,高于去年同期的149.46亿美元;大中华区营收为79.46亿美元,比去年同期的111.34亿美元下降28.5%;日本部门营收为50.23亿美元,高于去年同期的49.82亿美元;亚太其他地区营收为41.31亿美元,高于去年同期的36.56亿美元。作为主要战场的美国、欧洲、大中华地区中,只有大中华地区降幅达 28.6%,其他地区都有所增长。为什么苹果仅在大中华区营收下降了?

对此,库克的解释是,在中国的主要营收多半来自iPhone,这是该季度负增长的主要原因,新的iPhone12推出后市场表现良好,相信下一个季度会实现增长。苹果在国内营收下降仅是因为iPhone12发布晚了吗?认为还有以下几个原因。

无论是国内还是国外市场,智能手机业务都已经进入存量市场竞争,而近几年苹果产品缺乏创新且定价过高,令消费者缺少换机动力。智能手机存量竞争,用户的换机周期也逐渐延长。苹果的手机质量较好,系统流畅,用三五年没有问题,这几年iPhone的更新提升都不明显,很难唤起用户的换机欲望。与此同时,近年来国内手机厂商发展迅速,在充电、外观、拍照上和苹果相比都更有吸引力,创新力不足的苹果已经撑不起高昂的定价了。想要争夺国内市场,降价是最好的手段,比如今年苹果推出的iPhone SE,虽然外观配置落后,但因售价低迅速受到热捧。据Canalys数据,今年第二季度新 iPhone SE 销量占iPhone 全球总销量的 28% 左右,一个季度苹果已经卖出了近 1200 万台新 iPhone SE。

5G建设速度是另一个重要原因。国外5G建设缓慢,4G iPhone还有市场,但国内5G建设速度很快, 5G 商用一周年,国内 5G 基站建设超 69 万,终端连接数超 1.6 亿,提前三个月完成今年 5G 基站建设计划。随着 5G 基站覆盖范围更广、5G 套餐服务逐步成熟,支不支持5G成为换机时的重要考虑因素。国内手机厂商推出的机型几乎全支持5G,iPhone11系列和iPhone SE都不支持5G,而且价格偏高,吸引力不足。iPhone12系列发布之后,虽然因为取消赠送充电器和耳机被吐槽,但依然挡不住用户购买的热情,开售当天苹果官网都挤瘫痪了。

苹果营收新增长点的流媒体业务并没有在国内上线。5G时代,内容付费成为手机厂商新的增长点,苹果也有意从硬件为主的盈利模式转向软件和内容付费。5G技术高速率、大连接、低时延的特性,将视频产业发展推向高峰。手机厂商们开始通过完善内容生态来增加用户粘性,甚至成为硬件销量的助推器。在拥有一定用户量的基础下,流媒体领域也成为各大厂商新的掘金口。

近日上线的Apple One个人版提供Apple One个人版提供Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade 和 50GB iCloud,价格 14.95 美元。苹果服务的营收不断增长,第四财季净营收为145.49亿美元,高于去年同期的125.11亿美元。

库克表示,苹果拥有5.15亿App和服务订阅用户,比去年增加了1.25 亿,预计2020年年底将突破 6 亿。苹果首席财务官Luca Maestri 在财报会议上表示,苹果付费用户数保持着两位数的增长。但由于各方面因素,这项业务并没有在国内上线。

结语:

苹果近几年的手机产品创新不足,一年一场发布会的节奏跟不上国内其他厂商的更新速度,售价过高,外观配置升级不大,与安卓手机相比优势不明显。苹果主推增加用户粘性的流媒体业务没有在国内上线,导致iPhone在国内吸引力不足,销量下降。虽然新iPhone12系列发布后出货量会有所回升,但面临众多国产手机厂商的激烈竞争,苹果的优势依然不明显。找到更多iPhone以外的增长点,已经是苹果刻不容缓的一步。
责任编辑:tzh

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