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iPhone大幅降价后取得销量的回升

2020-10-26 17:12 次阅读

苹果新推出的iPhone12不再搭配有线充电器,建议消费者使用原有的充电器,或者选购新推出的Magsafe Charger无线充电器,理由是为了环保,然而外媒认为这是苹果为了提升业务利润,迫使消费者选购售价高达329元的无线充电器。

苹果现任CEO库克向来被指责过于重视利润,为了提升利润率此前曾不断提升iPhone的售价,甚至有意将iPhone打造成为奢侈品,不过iPhone的销量自从2015年创下2.315亿部新高纪录后,出货量持续下滑,2019年iPhone的销量更是跌破2亿部。

iPhone大幅降价后取得销量的回升

iPhone销量持续下滑,迫使苹果改变了策略,2019年9月推出的iPhone11的定价较上一代的iPhoneXR降低1000元,由此iPhone11一直稳居全球热销手机榜首,2019年四季度在iPhone11的拉动下,iPhone的销量同比上涨9%,扭转了此前持续下滑的势头。

iPhone不断提价导致销量下跌,而大幅降价后就取得销量的回升,证明了持续不断提升iPhone的售价进而提高利润的道路走不通,苹果不得不改变策略以继续获取丰厚的利润回报。

2019年苹果将获取利润的重点从iPhone转向服务业务,在它的努力下服务业务收入持续上涨,2019年四季度的业绩显示净利润同比增长11.4%,似乎服务业务有效弥补了iPhone降价造成的利润损失。

苹果似乎并不满意这样的利润表现,它试图进一步提升利润,不过服务业务占其总营收的比例只有两成左右,而iPhone占总营收的比例近五成,于是苹果再次将目光转回iPhone,试图从iPhone身上赚取更丰厚的利润回报。

然而提升iPhone的售价已行不通,那会导致iPhone的销量下滑,这或许成为苹果将增加利润的目光转向iPhone的配件的原因,这次推出的Magsafe Charger无线充电器应该就是为了提高iPhone的利润。

苹果新推出的iPhone12支持20W有线快充和15W无线快充,如果消费者使用旧的充电器普遍只能支持5W,如此低效的充电早已让消费者不满。苹果自己推出的有线快充装置售价超过200元,只要再多付100多元就可以买到无线快充,可以说多数购买iPhone12的消费者都会选购无线快充,苹果基本可以达成依靠Magsafe Charger无线充电器提升利润的目的。

在众多手机企业当中,苹果的利润率水平一直都高居的第一名,净利润率超过两成,然而苹果依然不满意,而对iPhone12的充电器打主意,迫使消费者额外付出300多元选购Magsafe Charger无线充电器,这无疑突显出这家企业的贪婪本性。
       责任编辑:tzh

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