苹果寄望首批5G功能的iPhone,带来一定市场需求

虽然5G网络还处于初级阶段，但中国的网络一直在迅速扩大覆盖范围。这导致了5G智能手机销量的激增，特别是来自华为等国内公司的销量。苹果现在加入了这场派对，在中国这个占这家美国科技巨头总销售额约15%的市场上，这是一个重大举措。

腾讯科技讯 苹果公司近日发布了首批支持5G功能的iPhone，寄希望于其能够提振iPhone在中国这个第二大市场的需求，并与占据主导地位的中国本土品牌展开竞争。

苹果首批支持5G功能的手机进入中国的时间较晚，中国本土品牌长期以来始终坚持推出支持5G的设备，供中国正在启动和运行下一代网络使用。对于苹果来说，这场战役的关键是在高端智能手机市场，该公司曾在这个领域占据主导地位，但近年来被华为击败。

美国当地时间周二，苹果发布了四款支持超高速5G网络的iPhone 12。这些新设备采用复古设计，价格与去年发布的iPhone11大致相当，不过较小的5.4英寸iPhone 12 Mini在美国的起价为699美元。

果粉的热情

周三，在上海市中心的一家苹果专卖店，新款iPhone还没有展出，也没有任何宣传海报，不过两天后新款手机就可以接受预订。尽管如此，有些中国消费者表示，他们对苹果的首款5G手机感到兴奋，并表示他们预计国际贸易紧张局势不会影响他们的购买决定。

27岁的沈哲凡（音译）在上海一家互联网公司工作，最近使用了中国品牌的手机。他说：“我认为iPhone这次图像和视频功能的整体升级意义重大。”他在看了苹果手机发布会后表示，计划购买iPhone 12 Mini。他说：“我是小屏手机的铁杆粉丝。”

分析师表示，苹果急于进入5G手机市场的另一个因素是，中国忠实iPhone粉丝被压抑的需求。韦德布什证券公司分析师估计，明年约有20%的iPhone升级将来自中国。投资顾问公司BDA China的董事长邓肯克拉克（Duncan Clark）表示，iPhone发布后，“我们肯定会看到”iPhone销量增长。

高端手机市场

市场跟踪机构Canalys的数据显示，多年来，本土竞争对手始终在蚕食苹果在中国的市场份额，尽管随着中国智能手机市场的整体收缩，第二代iPhone SE的发布使其今年上半年的出货量增长了14.1%。苹果上半年在大中华区的营收下滑3.1%至188亿美元，同期整体营收增长5.5%。

对苹果来说，一个令人担忧的趋势是其在中国高端手机市场的份额不断缩校Canalys的数据显示，2017年，苹果以86%的份额主导了600美元及以上高端智能手机市场，而华为的份额为5%。但在2020年上半年，华为几乎控制了一半的市场，而苹果份额已经下降到42%。Canalys分析师莫佳说：“在中国的高端市场，只有两家供应商苹果和华为。”

华为将于本月晚些时候发布其最新旗舰设备Mate 40，可能会在短期内进一步提振销售。28岁的自由职业者阿莱格拉李（Allegra Li）是忠实的苹果粉丝，她说其许多朋友都换了华为手机。她说：“尽管他们中有些人以前非常喜欢苹果手机，但他们现在尽可能多地使用华为。”

然而，苹果在中国的根基已经根深蒂固，它在很大程度上依赖于中国的大型电子工厂来大规模生产iPhone和其他电子产品。市场研究机构Counterpoint Research分析师尼尔沙阿（Neil Shah）表示，苹果在中国继续拥有稳定的忠实粉丝，他们将继续购买新款iPhone，因为它支持5G，而且价格合理。沙阿说：“市场上除了苹果，每家公司几乎都有5G手机。现在iPhone有了5G功能，这将对苹果有很大好处。”

5G版

苹果推出5G iPhone在中国将非常重要，也是实现分析人士所称的升级“超级周期”的关键。虽然5G网络还处于初级阶段，但中国的网络一直在迅速扩大覆盖范围。这导致了5G智能手机销量的激增，特别是来自华为等国内公司的销量。苹果现在加入了这场派对，在中国这个占这家美国科技巨头总销售额约15%的市场上，这是一个重大举措。

市场研究机构IDC研究经理Will Wong表示：“回顾下今年第二季度的数据，你会发现几乎一半在中国出货的智能手机都有5G功能。在中国排名前5位的厂商中，苹果是唯一一家没有5G机型的厂商。拥有5G升级对苹果继续吸引中国市场的关注将非常重要。”

市场分析公司CCS Insight的数据显示，中国是世界上最大的5G智能手机市场，也是5G连接数量最多的国家。作为世界第二大经济体，中国似乎已经控制住了新冠肺炎疫情，经济复苏和消费者支出复苏的迹象已经显现。Will Wong表示：“在疫情期间，无论是在经济复苏方面，还是从疫情控制本身来看，中国都领先于其他地区和国家，所以苹果保持领先并升级5G连接至关重要。”

韦德布什证券公司分析师丹尼尔艾夫斯（Daniel Ives）表示，中国需求是“苹果实现5G升级超级周期的关键。”他在一份报告中写道：“中国仍然是苹果成功秘诀中的关键因素，因为我们估计，在未来一年里，大约20%的iPhone升级将来自这一地区。我们看到过去几个月来自中国地区的需求相当强劲，而这种积极的趋势正延续到至关重要的假日购物季中。”

价格

在中国，大屏幕手机非常流行。因此，中国消费者可能会青睐iPhone 12和iPhone 12 Pro。这两款设备都拥有6.1英寸屏幕，尽管iPhone 12 Pro的摄像头规格更高，价格也更高。Will Wong说，对于中国的大多数消费者来说，6.7英寸屏幕的iPhone 12 Pro Max可能依然太贵了。

在价格方面，iPhone 12的起价为人民币6299元（合934美元），比美国799美元的价格溢价近17%。去年的iPhone 11起价5499元，根据机型的不同，溢价在10.5%到12.5%之间。iPhone12 Pro的起价为人民币8499元（合1260美元），比美国售价999美元溢价26%。iPhone 12 Pro的最低型号配有128GB的内部存储。去年的iPhone11 Pro起价8699元，配备了64GB的存储空间。因此，iPhone 12 Pro在发布时比iPhone11的起价要便宜。

Will Wong说：“我相信iPhone 12和iPhone 12 Pro在定价和屏幕尺寸方面会对消费者更具吸引力。iPhone 12 Pro Max之所以有吸引力，是因为它的屏幕尺寸是有史以来最大的，但价格可能没有那么吸引人。”

iPhone销量在三年前达到顶峰。当时，苹果公布了iPhone的最后一个井喷式假日季业绩，宣称售出了超过7700万部智能手机，创造了611亿美元的收入。从那以后，苹果iPhone的销量就一直在走下坡路。但最乐观的苹果分析师预测，iPhone 12的发布将再次让苹果进入新的“超级周期”。

苹果上一个“超级周期”是在2014年第四季度，当时它推出了更大屏幕iPhone，与三星等公司的竞争产品相匹配，从而重振了iPhone销量。那个季度，苹果售出了7447万部iPhone（同比增长46%），创造了511.8亿美元的收入（同比增长57%）。然而此后，苹果的iPhone业务再也没有出现过这样的增长。

虽然苹果iPhone收入在2017年第四季度达到顶峰，但即便如此，也只比上一年增长了13%，而且销量下降了1%。收入的增长要归功于苹果发布了首款1000美元的iPhone，它提高了苹果手机的平均售价。

超级周期

那么，分析师为何认为苹果iPhone会迎来新的“超级周期”呢？这里有几个有利因素：

升级需求：分析师估计，目前30%或更多的iPhone用户正在使用一款至少有3年历史的设备，这比通常在一年中感到渴望升级的人要多得多。

速度：iPhone 12系列将是苹果首款5G手机，5G网络承诺更快的下载和流媒体速度，以及利用新一代应用程序的潜力。

新外观：自2017年以来，新的iPhone 12在外观和手感上第一次有了重大变化，比最近迭代的版本更雹更轻，扁平边缘让人回想起iPhone 4，而不是iPhone 6引入的略圆边缘。新的颜色看起来非常酷。

定价和细分：有了iPhone 12，苹果将提供比以往任何时候都多的手机版本，该公司悄悄将基线机型的价格从iPhone 11的699美元提高到iPhone 12的799美元或更高。这种细分增加了拥有一款适合每种类型买家iPhone的机会，同时可能会提高平均售价，除非Mini版证明是一款畅销产品，销量超过其他版本。

所有这些都为iPhone销量的跃升创造了机会，就像苹果上一次在2014年看到的那样。至少，它可以刺激苹果的收入像2017年那样的跃升。韦德布什证券公司分析师丹艾夫斯称：“归根结底，这真的取决于苹果能否超越2015年2.31亿部的峰值销量。如果他们可以，那么这将成为一个超级周期而被铭记。如果他们做不到，那么失望就会反映在股票上。”

不同的声音

当然，并非人人都相信苹果会迎来“超级周期”。原因如下：

5G并非是购买苹果新机型令人信服的理由。在周二的发布活动中，苹果甚至在提到iPhone 12之前就开始谈论5G了。Verizon首席执行官汉斯维斯特伯格（Hans Vestberg）现身宣称他的公司在美国各地的5G扩张。苹果对数据速度和“毫米波”之类的术语议论纷纷。但5G的现实是，它远没有今天的4G LTE网络那么多产。即使你这个月买了5G iPhone，也很有可能无法体验苹果所说的最高速度。

此外，我们在iPhone上使用的大多数应用程序在4G LTE上都运行得很好。这些连接速度足以在几秒钟内拨打FaceTime电话、流式播放YouTube视频或下载播客。周二，苹果未能给出一个令人信服的5G现实用例，这意味着5G iPhone充其量只能证明你的设备何时能真正实现所有这些承诺。

对苹果来说幸运的是，5G是个难以把握的混乱而复杂的想法，这给了该公司利用其营销实力的空间。人们将接二连三地收到iPhone 12将会更快的信息，运营商们会头晕目眩地帮助传播这一信息，通过iPhone推动他们的5G扩展。

iPhone 12只有一个很小的设计变化。苹果在2014年推出iPhone 6、2017年推出iPhone X时采用了新的外形规格，当完全重新设计时，新iPhone的感觉会更新。从技术上讲，iPhone 12是一次重新设计，但它更像是2017年设计的迭代，而不是采用了全新的外形因素。

与此同时，我们正处于一场大流行病之中，并引发了经济衰退。美国9月份的失业率为7.9%，数百万人失业。国会继续拖延通过一项新的刺激法案。对于世界各地的许多人来说，花数百美元买一部新的iPhone让人觉得有些奢侈。

最重要的是，随着如此多的实体店关闭或运营受限，苹果将不得不比以往任何时候都更依赖在线订单。这意味着它的航运和物流网络需要达到最高水平，以应对新的需求。随着新iPhone下周开始向首批客户发货，我们对此将拭目以待。

几年前，苹果高管表示，他们知道iPhone销量不可能永远疯狂增长。最终，情况会趋于平稳，公司将需要一个新的增长点。因此，苹果开始大肆宣扬其服务业务，其中包括应用商店的销售、流媒体音乐订阅和在iCloud中购买额外的存储空间。上个月，当苹果推出Apple One服务捆绑包时，这一新使命变得更加清晰。如果它想走得更远，让Apple One更具吸引力，它仍然可以将iPhone与未来的捆绑包捆绑在一起。

除此之外，苹果还发布了AirPods和Apple Watch等新的硬件配件，这些产品刺激了其可穿戴设备业务令人印象深刻的增长。苹果证明，它可以治愈对iPhone的沉迷，并围绕其在全球约10亿iPhone用户的庞大基础，建立一个广泛而有利可图的生态系统。例如，苹果公布截至2019年9月财年iPhone营收为1423.8亿美元，低于上一财年的1648.9亿美元。但在此期间，其可穿戴设备类别收入从173.8亿美元增长到244.8亿美元，服务业务收入从397.5亿美元增长到462.9亿美元。

尽管iPhone销量暴跌，但投资者还在继续从苹果股票中获取好处。今年到目前为止，苹果股价上涨了近65%，苹果市值在8月份达到了2万亿美元的里程碑。只要iPhone销量保持一定程度的持平，苹果的营收就能持续增长，股价也能持续上涨。因此，即使苹果没有达到目标，不能通过提供另一个超级周期来满足分析师的预测，但好消息是苹果只需要保持iPhone业务的稳定，并专注于围绕其最重要的产品线打造引人注目的服务和配件业务，仍然可继续增长。
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