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手中有粮心中不慌,揭秘TCL电视如何应对疫情和跨界挑战

火花 2020-05-27 16:01 次阅读

今年初疫情突袭,人们的生活和工作有了更多的不稳定性,导致消费意欲下降,我国今年一季度的GDP也因此同比下降了6.8%,具体影响波及各个行业。据家电市场调研机构奥维云网(AVC)数据,2020年第一季度我国彩电市场零售量和零售额同比分别下降了20.1%和33.8%。


图源 奥维云网

今年一季度我国电视销量已经跌至2016年以来的单季度新低,虽说随着疫情的放缓以及各种利好政策的推出,市场经济会逐步恢复,但对于传统电视品牌来说挑战不止于此。

随着手机行业的饱和和竞争加剧,手机厂商需要开拓新的产品线和市场。据TrendForce光电研究(WitsView)最新研究报告显示,今年一季度全球电视出货量排名中,小米已经排在国产品牌的第三名。小米作为一家手机出身的企业,近年来在电视行业的进步有目共睹。

而且除了小米以外,去年华为智慧屏已进入电视市场,今年OPPO和realme也表示将发力电视产品线。电视市场的竞争必将进一步加剧,对于传统的电视品牌来说,在更严峻的市场竞争下,未来路在何方呢?

面对困境和挑战,TCL作为一家坚持创新的科技企业,正用自己的产品和行动来应对。TCL电视去年的销量是中国品牌里的第一,今年初在疫情的影响下,TCL仍稳坐中国品牌的第一。此成绩背后,我们可以看到TCL在掌握上游核心技术、产品不断创新和AI×IoT生态布局上起到的作用。

掌握核心技术:QLED量子点电视逆势增长217.1%

对于消费者来说,买电视其实就是买屏幕,一台电视有60%、70%的成本源于屏幕面板,它是影响电视价格和使用体验的核心因素,也是电视产品竞争力的关键。相对于电视市场上的其他品牌,TCL最大的优势是自家华星光电拥有先进屏幕面板技术和量产。

华星光电是TCL旗下的科技企业,集研发和生产于一身,它也是全球最主要的大尺寸屏幕面板供应商之一。并且在高端电视主流的QLED量子点技术屏幕上,华星光电更是有着绝对的技术领先优势。

在今年TCL新推出的75吋 C8 至臻QLED TV上,就采用了华星光电提供的QLED量子点Pro 2020技术屏幕,这是目前行业里最先进的量子点屏幕。它具备157%(BT.709)的高色域和58.3%的色纯度提升,能实现长达60000小时的持久色彩显示效果,保证10年不褪色。其表现遥遥领先于传统的LCD材质屏幕,因此深得消费者的喜爱。

TCL电视在QLED量子点技术上取得的成果源于多年来锲而不舍的科研投入。TCL在全球组建了1000名以上的画质专家团队,11个研究机构,参与50项以上画质标准的制定,目前700多个量子点专利的申请位居全球第二,并拥有国际一流电致发光量子点实验室,多年来累计专项投入超过1亿。

凭借前瞻性的技术投入,TCL在QLED量子点技术上成为绝对的领头羊。据TCL官方数据显示,TCL量子点电视在今年第一季度的销量同比逆势增长了217.1%,创造了电视行业的销量神话,QLED量子点已经成为TCL在电视市场全速前进的引擎。牢牢抓住了核心技术的优势,让TCL在逆境和市场竞争下仍稳坐中国电视品牌第一的位置。

坚持产品创新:TCL·XESS旋转智屏首销即成爆款

如果说上游技术优势是TCL能“守”住第一的原因,那么产品创新则是TCL冲击全球电视市场第一的法宝。在产品创新上,TCL·XESS旋转智屏就是一款极具代表性的产品,它不仅改变了电视的形态,更为用户带来全新的交互形式。

电视从CRT过渡到平板之后,虽然机身在不断变大变薄,但形态上一直没有颠覆式的变化。电视的进步发展没有跟上用户需求的转变,导致越来越多用户把目光放在手机、平板等小屏幕上,大屏电视正逐步被冷落。

针对这个电视行业的痛点问题,TCL·XESS旋转智屏给出了让人眼前一亮的答案。圆角屏幕一改传统平板电视呆板的形象,同时TCL·XESS旋转智屏还创新地带来了竖屏模式。在该模式下,用户能竖屏观看二次元漫画、通过keep应用运动健康,与手机的竖屏观看习惯相同。而在连接手机后,用户还能在TCL·XESS旋转智屏的55圆角大屏上看抖音、快手、电商直播等手机应用,观看体验更好,用户也能实时下单购买自己喜爱的商品。

用户已经离不开移动互联网的内容,以往只能在手机、平板等载体上观看,体验差且不利于健康。TCL·XESS旋转智屏创新地打通了与手机的内容交互,竖屏设计能原汁原味地还原手机上的内容,其体验比手机的小屏幕好,且可以减少长期使用手机/平板对颈椎和眼睛的健康负担。

TCL·XESS旋转智屏是对电视形态的一次大胆尝试,将手机上的移动互联网内容完美地还原到电视屏幕上,这一设计背后需要天马行空的想象力,其在产品功能的实现上更体现出TCL作为大国品牌的技术实力。

当一些电视品牌还在单纯地依靠低价吸引消费者青睐时,TCL·XESS旋转智屏的创新已经在年轻人中圈粉无数,开售仅1小时全网销量就突破10000台,可见好产品必然能深得消费者的认可。

AI×IoT赋能TCL新的成长动力

TCL作为一家有着39年历史的科技企业,依赖多元化的创新精神立足于市场竞争的浪潮中。在TCL电视销量稳坐中国品牌第一名的同时,TCL也在开拓多元化的产品线,加速AI×IoT的部署和落地。

现阶段,TCL的智能终端产品线已覆盖电视、手机、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等领域,目前在整个科技行业能有如此完善产品布局的品牌可谓屈指可数。这背后是TCL多年来的科研技术成果,也源于其前瞻性AI×IoT生态战略。

现在用户既能通过手机App和智能音箱来操作TCL的空调、洗衣机、安防等设备,也能通过TCL电视上的AI语音助手“小T”来遥控,而且TCL电视上的HandFree免唤醒语音交互能实现一次唤醒连续对话的交互功能,从而实现快速流畅的语音交互体验。

在AIoT已成为科技新风口的时候,一些企业仍处于“喊口号,做PPT,推营销”的阶段。而TCL已经发布了T-HOME、T-LIFE、T-LODGE和T-PARK的4T场景化的AI×IoT生态产品矩阵,将自家的智能产品加速落地到不同的应用场景,进一步将科技融入到人们的生活工作当中,促进各行各业的发展。

在TCL的AI×IoT智能生态中,大屏电视处于核心位置,它是内容呈现和人机交互的重要媒介,并依靠自身市场体量的优势推动AI×IoT生态的成长。目前TCL AI×IoT生态已经初具规模,双方在市场上已成互哺的关系,为TCL大屏电视带来持续的增长动力。

在疫情和手机品牌挑战之下TCL率先突围,QLED量子点技术和TCL·XESS旋转智屏的成功让其继续成为大屏电视市场的标杆品牌,同时AI×IoT也赋能TCL新的发展活力。TCL在逆境和挑战中彰显出了一个大国品牌应有的实力,在创造一流产品的同时,也推动着行业的进步发展。

冬天总会过去,春天终将如约而至。

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