侵权投诉

从手机到电视 飞奔的视频产业

张康康 2020-03-20 15:16 次阅读

日前,美国芯片巨头博通把Netflix送上了被告席,博通公司状告奈飞侵犯了八个和网络视频服务有关的技术专利。博通表示,奈飞的侵权行为导致了掐线族的增加,这降低了对博通芯片的需求。

所谓掐线族,其实就是指那些青睐网络视频服务,抛弃了传统有线电视服务的人。不光掐线族在增长,全球范围内的无电视家庭近几年也在快速增长,现阶段可以说整个电视产业链都处于一种焦虑状态。

大家常说智能手机市场是一片红海,其实电视市场也差不多。从行业整体来看,电视市场早已触达市场天花板,近两年整体都处于微增或下跌的状态。据中国电子商会发布的数据显示,2019年上半年国内彩电消费约2200万台,同比下跌4.3%,全年消费情况预计最多与2018年持平。

是不是怎么看都觉得彩电市场就是一个坑?然而,国内的电视市场却热闹异常。从2018年开始,各大手机品牌纷纷入局电视市场。就在前不久,OPPO还确认了进入智能电视行业的事实。此外还有小米、redmi、华为、荣耀、realme、一加、OPPO们的前赴后继。

小米已经推出壁画电视,无需遥控器,通过语音即可查看家中设备状态并进行视频娱乐活动;华为的“鸿蒙”芯片也是立足于A IoT的轻量化物联网芯片;TCL也已宣布进入AI IoT赛道,将用户的需求与家庭智能设备以及AI能力,三者互联组合,同时布局电视大屏情感交互功能,即电视可通过人像实别区分用户,利用视觉交互技术获悉用户喜好,在此基础上进行内容推荐,实现“懂你”的智能个性化服务。

那么问题来了,他们究竟所图为何?我们也许能从下面这几个方面来进行推测。

首先,手机与电视的一个明显共同点就是都带有屏幕,且都是以内容做服务。这表示在制造方面它们有许多的共同之处,手机厂商在供应链方面的基础可以很好地转移到电视产品上。而电视的大屏体验又是手机的小屏所无法满足的,入驻电视市场正好可以满足手机厂商们的在大屏方面的缺陷。

其次,手机品牌的去手机化是目前行业的一大趋势,布局全品类已经成为标准模式,这对于品牌而言既是主动变革(入局电视行业能够为品牌带来额外收益,且还能增加品牌影响力)又算是被动变革(别人都做,你做不做)。要知道,试错的成本很低,但错过的后果任何一家品牌都承担不起。

最后,则是最为关键的因素,在IOT家庭场景驱动下,电视产品作为智能家居时代的枢纽存在,其想象空间被无限放大。掌握了小屏主动权的手机品牌,如果能再获得大屏放入主导权,那就能实现双屏联动互通,在IOT战局上占到先机。

基于以上原因,使得手机品牌自愿也好,被迫也罢,总之是纷纷入场,不过问题又来了,电视产品这种存在感的扩大会带来什么商业上的变化呢?

一、随着广告营销领域的不断发展,精明的广告主对个性化营销的理解越发深刻,电视自然也不例外。例如,极链科技的灵悦·视频AI全域营销平台以“AI智能投放+大数据挖掘“为基础,以智能场景投放、视频全域直达、精准洞察用户为目标,建立了一套完整、专业的产品、技术和服务体系。又比如说酷开网络的精准投放,可以将用户人群划分为300多个维度20000多个细分标签,实现千屏千面的新营销效果。

二、品牌应清晰界定电视的定位及价值。大屏作为一种新的媒体并不是扮演或者替代之前的某类广告,而取代其预算,应该独立的存在,品牌在看待大屏时,应该有它的合理定位。事实上,大屏与生俱来的权威性是不可替代的,在品牌营销中是一个非常有价值的“种草”媒体,使品牌价值获得更强有力的背书。

三、电视覆盖了充足的广告位,品牌应根据自身营销目的选取不同链路的营销路径。强曝光类、场景原生类、内容触达类、效果转化类等等各类营销场景,充分满足广告主品效协同、品效合一的需求。例如,机顶盒开机广告不同于移动端广告,是不可跳过的,可以完全曝光在受众的面前。而场景原生类的AI场景广告软性植入,则相对更不易让用户产生反感,可以对受众产生潜移默化的影响。

四、电视机多屏投放,采取多屏组合全路径覆盖场景进行投放,是品牌必选的方式。把碎片化人群的屏幕打通,贯穿起来,更能有效增强营销效果,提升用户互动与参与感。

也许将来某一天,电视这种我们本就习以为常的家电,会变得更加贴近我们的生活,这也是未尝可知的。

收藏 人收藏
分享:

评论

相关推荐

Q1季度全球智能穿戴设备市场销售数据显示苹果出货量依然占据榜首

近日,IDC发布了2020年第一季度全球智能穿戴设备市场销售数据,全球智能穿戴设备出货量7260万部....
的头像 牵手一起梦 发表于 06-01 10:54 56次 阅读
Q1季度全球智能穿戴设备市场销售数据显示苹果出货量依然占据榜首

顺络电子拟定增募资不超14.8亿元,引入产业基金、小米长江等战投

5月27日晚间,顺络电子发布《2020年度非公开发行A股股票预案》称,公司拟募集资金总额不超过14.....
的头像 Carol Li 发表于 05-29 09:13 1692次 阅读
顺络电子拟定增募资不超14.8亿元,引入产业基金、小米长江等战投

苹果本周将重新开设100多家商店 小米在中国推出1599元5G手机

据美国CNET最新报道,苹果计划在美国21个州重新开设其271家美国商店中的100多家,尽管许多公司....
的头像 章鹰 发表于 05-27 08:35 1469次 阅读
苹果本周将重新开设100多家商店 小米在中国推出1599元5G手机

华为5G手机出货量达到1500万部 小米Q1业绩显示智能手机销售上升

2020年第一季度,在全球市场,华为手机下滑17%,PC增长120%,可穿戴增长60%,路由器增长7....
的头像 章鹰 发表于 05-21 09:30 3030次 阅读
华为5G手机出货量达到1500万部 小米Q1业绩显示智能手机销售上升

恩智浦最新Wi-Fi6射频前端解决方案,将应用于小米Mi10 5G手机

高级5G设备推动了市场对性能、集成、尺寸和Wi-Fi 6功能的巨大需求。恩智浦RFFE解决方案高度集....
发表于 05-20 14:18 203次 阅读
恩智浦最新Wi-Fi6射频前端解决方案,将应用于小米Mi10 5G手机

小米智能音箱专利揭示了一种不同一般的设计方案

中国国家知识产权局网站上曝光了一项新的小米智能家居音箱专利。该专利包括了一个圆柱形设计的智能音箱原理....
发表于 05-19 09:41 495次 阅读
小米智能音箱专利揭示了一种不同一般的设计方案

小米将在今年推出小米手环5

5月12日,华米科技发布了2020年第一季度财报。一季度营收达10.885亿元人民币,较2019年第....
发表于 05-18 16:46 2611次 阅读
小米将在今年推出小米手环5

Q1季度印度智能手机出货量为3250万部,小米市场份额连续保持领先

据市场研究机构IDC最新数据显示,今年第一季度印度智能手机市场相对平稳,出货量为3250万部,同比增....
的头像 牵手一起梦 发表于 05-15 16:50 575次 阅读
Q1季度印度智能手机出货量为3250万部,小米市场份额连续保持领先

Q1全球智能手机出货量达2.75亿部,三星Galaxy A51安卓机最受欢迎

Strategy Analytics最新发布的研究报告指出,2020年Q1三星Galaxy A51成....
的头像 牵手一起梦 发表于 05-15 15:21 1083次 阅读
Q1全球智能手机出货量达2.75亿部,三星Galaxy A51安卓机最受欢迎

华米Q1季度实现营收约10.86亿元,总出货量达760万部

5月12日,华米科技对外发布今年第一季度财报。财报显示,2020年第一季度该公司实现营收约为10.8....
的头像 牵手一起梦 发表于 05-13 17:34 590次 阅读
华米Q1季度实现营收约10.86亿元,总出货量达760万部

中国手机市场全面回暖,4月份智能手机出货量达4172.8万部

中国信通院5月12日发布的报告显示,2020年4月份国内手机市场总体出货量4172.8万部,同比增长....
的头像 牵手一起梦 发表于 05-13 16:09 695次 阅读
中国手机市场全面回暖,4月份智能手机出货量达4172.8万部

小米进军晾晒行业,领跑智能阳台场景

阳台的晾晒神器!小米近期发布了一款重磅级新品米家智能晾衣机,正式进军智能晾晒行业,众筹价849元,直....
的头像 独爱72H 发表于 05-13 15:42 489次 阅读
小米进军晾晒行业,领跑智能阳台场景

E拆解分析:LPDDR5成热词背后,国内存储业何时能破局?

小米10系列作为小米冲击高端旗舰市场的首款手机,外界褒贬不一。小米CEO雷军曾发文回应进军高端市场,....
的头像 智能移动终端拆解开箱图鉴 发表于 05-13 15:05 3833次 阅读
E拆解分析:LPDDR5成热词背后,国内存储业何时能破局?

E拆解:拆开小米10,整体内部布局与iphone略有相同

上半年的5G旗舰发布,已接近尾声。在众多5G手机,各家品牌的5G旗舰机各具争议。华为、小米的战局更是....
的头像 智能移动终端拆解开箱图鉴 发表于 05-13 15:04 4633次 阅读
E拆解:拆开小米10,整体内部布局与iphone略有相同

小米新发布智能柔风空调与智能扫拖机器人

小米发布了两个非常酷的新产品:智能柔风空调和智能扫拖机器人,这是迄今为止小米发布的最便宜的机器人。
的头像 独爱72H 发表于 05-12 17:48 1465次 阅读
小米新发布智能柔风空调与智能扫拖机器人

小米电视机的选购技巧分享

由于电视是直接观看的,因此大家在购买时要关注它的清晰度如何。这里的清晰度指的就是电视机的分辨率,如果....
发表于 05-10 11:24 283次 阅读
小米电视机的选购技巧分享

手机大厂扎堆智能电视领域,短期预测智能电视入口价值或被高估

手机大厂纷纷进入智能电视市场,除了抢夺未来AIoT客厅场景入口的需要,也同智能手机竞争进入白热化相关....
发表于 05-10 11:21 969次 阅读
手机大厂扎堆智能电视领域,短期预测智能电视入口价值或被高估

2020年智能电视进入“撕裂状态”,逐步形成消费市场的合围趋势

从2019跨向2020,是电视重新确立家居场景定位,意图以“智能化”表现重新夺取市场的一年。
发表于 05-10 11:15 705次 阅读
2020年智能电视进入“撕裂状态”,逐步形成消费市场的合围趋势

小米米家推出智能晾衣机

据介绍,米家智能晾衣机采用伸缩设计,晾杆可展开至2.2m,可承重35kg,约为夏季全家一周换洗衣物的....
的头像 机器人技术与应用 发表于 05-10 09:59 1407次 阅读
小米米家推出智能晾衣机

全球首发高通骁龙768G处理器 还是再挤了一次牙膏?

从目前的官方爆料信息来看,Redmi K30 5G极速版将会全球首发高通骁龙768G处理器,从相关的....
发表于 05-10 09:11 6882次 阅读
全球首发高通骁龙768G处理器 还是再挤了一次牙膏?

苹果下周在美国开启六家零售商店 金山云成功在美国纳斯达克上市

苹果代表在一份声明中说:“我们很高兴下周开始在美国重新开设商店,首先是在爱达荷州,南卡罗来纳州,阿拉....
的头像 章鹰 发表于 05-09 09:25 1963次 阅读
苹果下周在美国开启六家零售商店  金山云成功在美国纳斯达克上市

小米发布30W无线闪充技术,已经进入实用阶段

小米在北京园区发布了30W超级无线充电技术,4000mAh电池69分钟即可充满。
发表于 05-08 10:05 419次 阅读
小米发布30W无线闪充技术,已经进入实用阶段

美摄科技获得小米集团的数千万元A轮投资

分析过后,智能视频剪辑系统会根据分析结果自动选取用户素材库中相对应的图像或影像内容,在设定好的算法之....
的头像 MCA手机联盟 发表于 05-06 10:24 1651次 阅读
美摄科技获得小米集团的数千万元A轮投资

小米称印度工厂产能下月恢复正常

北京时间5月4日晚间消息,据国外媒体报道,小米印度市场主管马努库马尔杰恩(Manu Kumar Ja....
的头像 Carol Li 发表于 05-05 09:11 2375次 阅读
小米称印度工厂产能下月恢复正常

新闻:小米被指收集数据保密措施不够 微软收入猛增15% 诺基亚5G招标失利

小米表示:“这些研究声明不够,隐私和安全是我们的重中之重,我们严格遵守并完全符合当地关于用户数据隐私....
的头像 inr999 发表于 05-02 12:32 2434次 阅读
新闻:小米被指收集数据保密措施不够 微软收入猛增15% 诺基亚5G招标失利

小米推出具有18W充电支持的10000MAH无线移动电源

10000mAh Mi无线移动电源支持双向18W快速充电。Mi 10000mAh无线移动电源具有12....
的头像 独爱72H 发表于 04-30 17:37 1542次 阅读
小米推出具有18W充电支持的10000MAH无线移动电源

Q1季度国内智能音箱销量为884.4万台,天猫精灵份额稳居第一

4月28日,知名市场调研公司奥维云网(AVC)发布了2020年第一季度国内智能音箱市场报告,整体销量....
的头像 牵手一起梦 发表于 04-30 17:37 1493次 阅读
Q1季度国内智能音箱销量为884.4万台,天猫精灵份额稳居第一

华为联合意法半导体设计芯片 小米位列印度2020年Q1智能手机销售量榜首

4月28日,据日经新闻报道称,中国最大的通信制造商华为将携手意法半导体共同进行芯片开发,除智能手机外....
的头像 章鹰 发表于 04-29 09:09 2976次 阅读
华为联合意法半导体设计芯片 小米位列印度2020年Q1智能手机销售量榜首

2020年Q1季度印度手机市场:三星出货同比下滑了13.7%,排名第三

在国内手机市场,除了苹果,份额几乎都被国产手机占据了,三星的份额显得很惨淡。然而在13亿人口的印度,....
的头像 牵手一起梦 发表于 04-28 17:12 1268次 阅读
2020年Q1季度印度手机市场:三星出货同比下滑了13.7%,排名第三

Q1季度印度市场vivo出货量大涨48.9%,出货量近670万台

尽管由于新冠病毒的影响造成全国封锁,印度的智能手机市场仍然取得了不错的成绩。2020年一季度发货量为....
的头像 牵手一起梦 发表于 04-28 15:12 1058次 阅读
Q1季度印度市场vivo出货量大涨48.9%,出货量近670万台

Q1季度印度智能手机出货量同比增长11.5%,实现两位数的增长

印度智能手机市场在2020年第一季度实现了两位数的增长,但Canalys预计第二季度出货量将出现大幅....
的头像 牵手一起梦 发表于 04-28 14:59 569次 阅读
Q1季度印度智能手机出货量同比增长11.5%,实现两位数的增长

被吹捧的LPDDR5到底是个啥?DDR5 的主要功能介绍

选择合适的存储器解决方案是满足目标系统对各种应用(从云计算和人工智能 (AI),再到汽车和移动应用)....
发表于 04-27 17:22 1383次 阅读
被吹捧的LPDDR5到底是个啥?DDR5 的主要功能介绍

2020年Q1季度小米智能手机的印度市场份额为30%,realme占据14%

第三方市场调研机构Counterpoint公布了2020年第一季度印度智能手机的市场报告,数据显示小....
的头像 牵手一起梦 发表于 04-26 15:36 1207次 阅读
2020年Q1季度小米智能手机的印度市场份额为30%,realme占据14%

九号电动正式进军线下,智能产品线下体验狂揽口碑

4月25日,小米生态链企业之一的九号机器人在全国100多个城市开设的199+ “5G智慧零售门店”同....
的头像 牵手一起梦 发表于 04-26 14:31 989次 阅读
九号电动正式进军线下,智能产品线下体验狂揽口碑

小米多位投资人退出华米科技

据了解,2019年全年,华米科技全年的总营收达58.123亿元(合8.349亿美元),较2018年全....
的头像 倩倩 发表于 04-24 10:38 729次 阅读
小米多位投资人退出华米科技

小米集团计划向专业投资者发行美元债券

据了解,美元债是全球性备受认可的可上市交易债券。小米方面表示,发行美元债有利于发展多层次、多样化的融....
的头像 倩倩 发表于 04-24 10:05 824次 阅读
小米集团计划向专业投资者发行美元债券

小米10系列在中国区的销量早已破百万

据了解,小米10系列是今年2月14日首销的,其中小米10标准版首销1分钟全平台销售额破2亿元,小米1....
的头像 倩倩 发表于 04-24 09:50 954次 阅读
小米10系列在中国区的销量早已破百万

小米表示成功发行了10年期总金额为6亿美元的美元债

本次交易是小米集团首次境外债券公开发行。据悉,本次债券以144A/S条例在全球进行债券发行,簿记开始....
的头像 倩倩 发表于 04-24 09:38 472次 阅读
小米表示成功发行了10年期总金额为6亿美元的美元债

小米现在希望将其第二款可折叠显示屏手机推向市场

但是,如果这次购买没有成功,据说小米也将与LG接触,据报道,LG先前曾向华为提供可折叠显示器。但是,....
的头像 倩倩 发表于 04-23 15:37 967次 阅读
小米现在希望将其第二款可折叠显示屏手机推向市场

翻盖小米折叠手机会是什么样?

报道称它将以与三星设备非常相似的设计出现。该报道还说,小米选择了韩国公司来提供折叠面板。我们不知道它....
的头像 倩倩 发表于 04-23 14:59 988次 阅读
翻盖小米折叠手机会是什么样?

Netflix向电话应用程序添加了一项新功能

最近,Netflix向电话应用程序添加了一项新功能,可让您锁定屏幕。这些新的屏幕锁定控件有助于防止您....
的头像 倩倩 发表于 04-23 14:39 315次 阅读
Netflix向电话应用程序添加了一项新功能

小米是计划推出在四月底MIUI 12

消息人士称,MIUI 12将于4月27日或28日启动,并表示该信息可能非常准确。除了发布时间之外,他....
的头像 倩倩 发表于 04-23 10:56 1054次 阅读
小米是计划推出在四月底MIUI 12

Netflix用户惊讶地发现一个新功能叫做“屏幕锁定”

Netflix至少在Android上解决了这个问题,并在字幕和剧集图标旁边显示了一项新功能。启用屏幕....
的头像 倩倩 发表于 04-23 10:50 654次 阅读
Netflix用户惊讶地发现一个新功能叫做“屏幕锁定”

Netflix与MK2电影公司达成了一项新协议

Netflix的交易将揭开序幕开始于4月24日,根据印第尔,该报道称, Netflix公司将首先推出....
的头像 倩倩 发表于 04-23 10:43 516次 阅读
Netflix与MK2电影公司达成了一项新协议

华为和小米谁会取得更大的成功?

华为归根结底是一家传统的高技术制造业公司,不管是管理模式、产品开发、技术研发,还是产品营销,处处都透....
的头像 倩倩 发表于 04-21 10:45 1142次 阅读
华为和小米谁会取得更大的成功?

5G物联网时代,华为和小米谁将更胜一筹

华为和小米所有中国手机厂商中曝光度最高的两家企业,时常会因为一个新闻事件而陷入舆论漩涡当中,也常常被....
的头像 独爱72H 发表于 04-20 16:09 1321次 阅读
5G物联网时代,华为和小米谁将更胜一筹

全球OLED电视市场格局将会在今年发生巨大变化

2019年,全球共有15家OLED电视制造商,而2020年还会有4家“新人”公司,包括中国大陆的华为....
发表于 04-20 15:34 172次 阅读
全球OLED电视市场格局将会在今年发生巨大变化

小米投资再次发力 对上海博泰进行B轮战略投资

4月17日,知名车联网企业上海博泰(Pateo)获得中国科技巨头小米集团B轮战略投资,双方将进行深度....
的头像 章鹰 发表于 04-18 11:19 3578次 阅读
小米投资再次发力 对上海博泰进行B轮战略投资

小米旗下首款WiFi6路由器小米AloT路由器AX3600正式开售

小米AloT路由器AX3600采用了高通六核处理器(四核CPU+双核NPU)与6路外置信号放大器,支....
发表于 04-18 10:24 857次 阅读
小米旗下首款WiFi6路由器小米AloT路由器AX3600正式开售

如何选购一款好的电动牙刷产品

业内领导者品牌当属imask电动牙刷,imask品牌定位高端,专注研发品质优异、配置高端的电动牙刷产....
发表于 04-17 16:41 326次 阅读
如何选购一款好的电动牙刷产品

小米55寸电视黑屏

小米55寸电视,开机一会画面跳几下黑屏,有低光,重启都是黑屏,各位老大这是什么情况多吗? ...
发表于 04-10 23:53 292次 阅读
小米55寸电视黑屏

【微信精选】小米MIX Alpha:1亿像素售19999;特斯拉组建软件开发团队;蔚来股价跌20%...

2.马斯克:特斯拉正组建中国工程团队 涉及软件开发4.iOS13.1推送更新:修复大量BUG,隔空投送获改进6.vivo首度回应自研芯...
发表于 10-02 07:00 625次 阅读
【微信精选】小米MIX Alpha:1亿像素售19999;特斯拉组建软件开发团队;蔚来股价跌20%...

【微信精选】小米员工457人瓜分3亿港元;特斯拉撞上消防车;苹果发布会还可能推出Apple TV...

现在距离苹果公司在史蒂夫乔布斯剧院举行秋季新品发布会还有六天时间,外界普遍预计该公司将推出新款iPhone和Apple ...
发表于 09-16 07:30 739次 阅读
【微信精选】小米员工457人瓜分3亿港元;特斯拉撞上消防车;苹果发布会还可能推出Apple TV...

【微信精选】余承东发布新一代麒麟990;小米第一个在印度5年内销量过亿;王小川吐槽Bose700耳机...

1余承东:华为Mate X可折叠手机或下月开卖 根据华为消费者业务CEO余承东的说法,华为的可折叠手机Mate X可能会在下个月开...
发表于 09-15 07:00 828次 阅读
【微信精选】余承东发布新一代麒麟990;小米第一个在印度5年内销量过亿;王小川吐槽Bose700耳机...

求助,小米8不开机,经检测是字库损坏,求回复资料的方案,如能处理会付费

小米8入手半年,摔过一次,换了屏幕,某宝换的,组装屏; 一个月前使用英语流利说,突然卡机,想重启,可以一直开不了机了。 小...
发表于 09-02 15:19 2281次 阅读
求助,小米8不开机,经检测是字库损坏,求回复资料的方案,如能处理会付费

手机都能做吗?

小米科技CEO雷军曾经说过一句这样的话:“乔布斯有一天也会离去,所以我们还有机会。”在乔帮主去世以后,手机江湖果然出现了...
发表于 07-15 08:25 579次 阅读
手机都能做吗?

超高速20W无线闪充,小米9真是逆袭了吗?

全球首款,超高速 20W 无线闪充的小米9 正式发布,无线充电速度堪比 18W 的有线快充。有线快充更支持 27W ,充电提速34%。发布...
发表于 02-21 11:40 4281次 阅读
超高速20W无线闪充,小米9真是逆袭了吗?

小米联姻美图 最大的敌人还是苹果!

有网友调侃,心目中国产手机的拍照水平是:美图>vivo>华为>OPPO>小米。想不到这一头一尾的两个品牌,居然结盟了! 20...
发表于 11-21 13:50 1170次 阅读
小米联姻美图 最大的敌人还是苹果!

小米也玩智慧城市?三剑客联手“不务正业”

素有“杂货店”之称的小米公司,又开始“不务正业”了。 11月12日,小米、易华录和金山云3家公司在北京签署战略合作协议。三方将...
发表于 11-15 11:42 1360次 阅读
小米也玩智慧城市?三剑客联手“不务正业”

观看视频时屏幕变黑(HD 620)

在Edge和其他UWP应用程序(Netflix,Feedback Hub)中,我在观看视频时都经历过黑屏。 我还没有想出如何可靠地重现这个问...
发表于 10-25 15:08 1399次 阅读
观看视频时屏幕变黑(HD 620)