0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

区块链救不了流量 网易圈圈等产品失败启示录

倩倩 来源:凤凰网区块链 2019-12-19 14:40 次阅读

网易圈圈官宣明年2月1日停止运营,有朋友就说,你还是写点东西吧。毕竟这个产品一上市,你就看到它的死亡。此话不假,去年11月,网易圈圈刚上市,互链脉搏就发布文章《为什么百度、网易、360做不好区块链产品》,指出网易星球、易头条、网易圈圈这三款产品都没解决其token究竟值什么价的问题,其后果是token的价值可能越来越低。死亡是必然的。

不止网易圈圈,包括百度开发的度宇宙、360开发的360爱得钻,也都进入了ICU病房,只差官方开出“死亡证明”。

互联网思维作祟

区块链出现后,传统互联网被称为“信息互联网”,加入区块链的互联网被称为“价值互联网”。

国信证券做了比较通俗的区分。该机构称,互联网主要作用是让信息在互联网上流通,信息以复制的方式传播(A复制到B)。区块链构建的“账本”以开放透明、不可篡改、对等互联、易于追溯的特征,构建基于信任机制的基础设施,让基于数据的数字资产的价值在互联网上高效地流通,数字资产在互联网上发生价值转移(从A过户到B,而不是从A复制到B)。

在A复制到B的信息互联网范式中,数据因为无限复制性,并不作为资产,其价值也得不到保护,互联网企业将产品无偿提供给用户:新闻内容、信息服务、社区交流、搜索服务、杀毒软件等。于是衍生出畸形的商业模式:羊毛出在狗身上猪来买单。互联网企业大部分的商业模式都是通过广告、佣金和增值服务来实现。而这三种变现模式都需要流量,于是“流量为王”挂在了互联网从业者的嘴边。烧钱买流量更是成为互联网竞争到后半段的常规打法,淘集集、小黄车、熊猫直播等都烧钱烧死。

区块链的出现,让很多互联网公司率先看到其激励机制的价值——原本花钱买流量,现在可以“发币”或发行“通证”换流量。钱是现货,币是期货;钱是现实的负债要还,币是虚拟的负债不用还;钱有限、币无限。即便不涉及到融资,币或者通证似乎能完美解决互联网的流量问题。

于是,在2018年很多互联网公司开发了“以币(通证)换量”的所谓区块链产品。网易、百度、小米、360、暴风……

(制表:互链脉搏)而这些产品刚一上市,确实带来了大量的流量。根据酷传不完全统计,网易星球下载量超过750万、度宇宙下载量260万,网易圈圈也有25万次的下载量。

网易星球最后俨然成为网易系产品的导流平台,通过做任务发通证等方式,向网易的其他产品比如网易考拉、网易严选、网易云音乐、网易云阅读等进行流量引导。

按照一个APP下载20元计算,仅仅网易星球就给网易节省了1.5亿元的推广费。

区块链的价值思维

出来混总是要还的。这些互联网公司开发的区块链产品普遍寿命不长,在2019年大都没有什么声音。网易圈圈的官宣在2020年2月1日停止运营也算一种诚实。据互链脉搏了解,很多产品虽然官方没有判决死刑,但实质已无人管理。

有人说,对于网易而言,便宜的流量已经积累了,就是成功。然而,倘若没有所谓区块链概念+通证的激励,断不会有这么多用户下载。当用户为了获取通证,使用这些价值非常低的产品,当中浪费的社会成本,找谁诉说?

(网易圈圈停服截图)网易星球曾表示,该应用可通过区块链技术帮助用户管理信用数据、注意力、互联网踪迹等数字资产,发现和保证个人信息的价值。

然而,数字资产的产生并非那么容易。

英国古典经济学家大卫·李嘉图认为,“有效用的商品,其交换价值来自两个方面,一是稀缺性,一是获取时所必需的劳动量”。哪怕是数字资产,如果要转化成有价值的可交易的商品,也需要付出劳动。

上述区块链产品的产品设计者们在通证模型的设计上,对于劳动量的定义太过随意。

首先,用户的消费行为不能视为劳动。很多所谓区块链产品把用户的消费行为视为劳动,比如阅读文章、购买商品。趣头条为了流量,将用户对内容的消费进行激励,其后果是深陷财务泥沼。区块链产品对这些消费行为进行激励,其代价就是其自身的通证一文不值。

其次,用户对产品方单方面的劳动贡献,别指望在市场有价值。我们看到包括网易星球、度宇宙等,都号召用户为产品拉人头,然后给予通证激励。但产品方又不用真金白银回购这些通证,那么通证的价值也将归零。就好比线下一家商铺,因中间人给他带来了很多客流,然后给这个中间人支票,说你找隔壁店铺兑换,隔壁店铺愿意兑换吗?

第三,在系统内消化通证,通证的能量会越来越低。假设网易圈圈这类产品产生的通证是真的非常有价值的,但其消耗是让这些通证参与内部的游戏啊、博彩啊,不能和外部实现价值交换获取能量,那么这个系统的熵将越来越大,最终熵寂。通证价值也归零。

最后,如何通过通证设计,产生陌生协同劳动的生产关系。都说区块链是改变生产关系综合性技术,基于区块链建立的信任机制,可以让更多陌生人、机构组织在一起协同作业,实现个体、现有社会组织难以实现的大规模协作劳动,或者必须有关键中介方参与才能进行的协作劳动。网易星球、网易圈圈、度宇宙等产品功能,中心化产品都能实现,犯不着使用区块链。

不幸,上述互联网公司开发的区块链产品在这四点都中招。

反过来,互联网产品经理在设计产品时,避开上述问题,其通证模型或许能够成功。产品经理首先要摒弃掉流量思维,而转化成价值思维。设计通证的时候,要厘清通证的价值来自劳动,并且劳动形成的数字资产在市场具有稀缺性和实用性。这样的劳动最好是建立在不可信的关系上的,通过区块链使之可信。

比如在供应链金融领域,企业们通过劳动,将自己的应收账款、仓单、物流信息数据化,通过区块链的通证积分记录,实现贷款方对企业的可信贷款。

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 互联网
    +关注

    关注

    54

    文章

    10845

    浏览量

    100520
  • 区块链
    +关注

    关注

    110

    文章

    15554

    浏览量

    104698
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    求助各位大神,图片画圈圈的贴片丝印是N ,地下有四个焊点,求型号

    求助各位大神,图片画圈圈的贴片丝印是N ,地下有四个焊点,求型号
    发表于 02-27 11:14

    有什么办法可以扩展SCB区块的RX FIFO吗?

    大家好目前我正在做一个必须从 SPI 读取大约 2000 字节的项目,那么有什么办法可以扩展 SCB 区块的 RX FIFO 吗?
    发表于 01-30 06:26

    网易游戏与华为就鸿蒙生态达成合作

    网易游戏与华为就鸿蒙生态达成合作 基于鸿蒙分布式技术、原生智能等方面能力,鸿蒙生态发展越发迅速。 12月15日网易游戏与华为就鸿蒙生态达成合作,双方将基于HarmonyOS NEXT启动鸿蒙原生应用开发。
    的头像 发表于 12-15 18:24 589次阅读

    网易游戏与华为达成鸿蒙合作

    12月15日,网易游戏宣布与华为就鸿蒙生态达成合作,将基于HarmonyOS NEXT启动鸿蒙原生应用开发。网易2001年正式成立在线游戏事业部,与广大游戏热爱者一同成长。经过20多年的快速发展
    的头像 发表于 12-15 14:40 548次阅读
    <b class='flag-5'>网易</b>游戏与华为达成鸿蒙合作

    网易成中国市值第四大互联网公司

    网易成中国市值第四大互联网公司 网易公司1997年由创始人兼CEO丁磊先生在广州创办, 2000年在美国纳斯达克股票交易所挂牌上市,是中国领先的互联网技术公司。在7月份的2023年《财富》中国500
    的头像 发表于 12-14 18:39 491次阅读

    专访深开鸿CEO王成:做成鸿蒙生态 需要一家万亿市值的公司

    对OpenHarmony的最新理解。 会后,王成接受了《科创板日报》记者多家媒体的专访。王成表示,我们正在迎来一个绝佳的历史机会,“如果全世界再出一个新的软件生态系统,一定是在
    发表于 06-15 14:46

    网易有道财报:网易有道2023财年收入将强劲增长,亏损将减少?

    预计2023年收入增长强劲,净亏损收窄 猛兽财经认为网易有道(DAO)今年是有能力实现更多的收入增长和减少亏损的。具体来说,我们预计网易有道的收入将在2023财年增长至少20%,达到60亿元
    的头像 发表于 06-01 14:50 426次阅读

    中软国际与网易数帆Codewave达成战略合作

    5月,网易数帆以“聚浪成潮,为智能加速”为主题在杭州举办了网易数帆CodeWave生态发布暨伙伴招募峰会,活动邀请了包含本次首批授牌的生态伙伴(战略合作、解决方案合作、交付合作)在内的100多家企业参加。
    的头像 发表于 05-24 09:08 473次阅读

    小型测量流量计如何选型

    专业的小型测量流量计制造商,以确保所选产品满足精度要求。环境因素:小型测量流量计的环境因素有很大的影响。例如,环境温度、压力和其他振动条件会影响小型测量
    发表于 04-20 14:21

    明日开课|圈圈画画,轻松分析照明结果

        原文标题:明日开课|圈圈画画,轻松分析照明结果 文章出处:【微信公众号:新思科技】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
    的头像 发表于 04-18 21:20 147次阅读
    明日开课|<b class='flag-5'>圈圈</b>画画,轻松分析照明结果

    咖啡机是如何实现液体流量控制的

    ,主要供应液位开关,倾倒开关,小型流量计,分离式液位开关,水位传感器,水位开关,轻触开关,水箱控制开关,鱼缸自动智能补水器产品
    发表于 04-18 14:38

    本周三|圈圈画画,轻松分析照明结果

        原文标题:本周三|圈圈画画,轻松分析照明结果 文章出处:【微信公众号:新思科技】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
    的头像 发表于 04-17 21:55 162次阅读
    本周三|<b class='flag-5'>圈圈</b>画画,轻松分析照明结果

    下周三|圈圈画画,轻松分析照明结果

        原文标题:下周三|圈圈画画,轻松分析照明结果 文章出处:【微信公众号:新思科技】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
    的头像 发表于 04-13 22:50 182次阅读

    圈圈画画,轻松分析照明结果

        原文标题:圈圈画画,轻松分析照明结果 文章出处:【微信公众号:新思科技】欢迎添加关注!文章转载请注明出处。
    的头像 发表于 04-12 23:25 328次阅读

    iMX8qevk工具,sdk编译失败怎么处理?

    我正在尝试使用 Docker Ubuntu 20.04 env 为 iMX8qevk 编译带有工具和内核源的完整 sdk 构建,它失败并在配置“python3-pybind11-native”时发生错误。
    发表于 03-31 07:44