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2020年中国智能手机市场有望实现反弹,5G手机出货量将超1.5亿台

2019-12-13 16:28 次阅读

12日,市场研究及咨询公司Counterpoint发布的报告显示,第三季度,中国智能手机市场同比下滑5%,但环比增长3%,相比前两季度有所缓和。

报告预计,第四季度,中国智能手机市场整体降幅将进一步减缓。整体而言,中国市场已从2019下半年开始逐渐回暖。2020年有望实现反弹,终止已持续9个季度的同比负增长态势。

2020年中国智能手机市场有望实现反弹,5G手机出货量将超1.5亿台

第三季度,主要手机品牌市场份额

报告预测,2020年全球5G智能手机出货量将超过2.7亿台,5G手机渗透率将从2019年约 1%增长到2020年超过15%。2020年,中国市场5G手机产品预计将突破100款,5G手机在中国市场的出货量将超过1.5亿台。

具体手机品牌表现上,报告称,前三季度,华为品牌全渠道扩张策略效果显现,其领先优势延伸至线上,抢占26%份额,成为线上市场销量冠军。

荣耀2019年第三季度占据线上市场20%份额,为线上第二大智能手机品牌。其分析认为,荣耀品牌主要针对年轻消费者市场,在线上平台更为活跃。

而小米第三季度线上市场份额为14%,相比其年初的20%以上份额下滑严重。虽然小米线上推广及折扣力度依然强劲,但受市场大盘下滑及来自竞争对手高性价比产品系列的影响,小米市场份额下滑。

报告分析,小米第三季度重点推广红米K20/K20 Pro及小米CC9系列产品,其产品平均零售价在2000元甚至3000元以上,较其早前热销机型红米7或Note7系列(平均零售价1500元以内)高出许多。

报告显示,苹果第三季度线上市占率为9%,与第一季度基本持平。9月份iPhone 11系列发布后,苹果在中国的销量现反弹。此前1-8月,iPhone在中国市场的销量同比跌幅超40%。7-8月份,苹果在中国市场“光环”衰退,高度依赖线上折扣促销产品以清理旧版iPhone库存。

另一大手机厂商,OPPO前三季度线上份额约5%,在主要品牌中线上占比较低。其子品牌Realme得益于在海外市场,特别是在印度及印尼市场的优异表现,Realme智能手机第三季度全球出货量同比增长超过800%。但在中国市场,Realme依然处于缓慢成长阶段。

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