0
  • 聊天消息
  • 系统消息
  • 评论与回复
登录后你可以
  • 下载海量资料
  • 学习在线课程
  • 观看技术视频
  • 写文章/发帖/加入社区
创作中心

完善资料让更多小伙伴认识你,还能领取20积分哦,立即完善>

3天内不再提示

2019年Q3季度中国手机品牌拿下欧洲市场三分之一的份额,迎来强势增长

牵手一起梦 来源:天下网商 作者:天下网商 2019-11-27 16:18 次阅读

华为企稳,小米暴增,市调机构Canalys最新报告显示,今年第三季度,中国手机品牌已拿下欧洲智能手机市场三分之一的市场份额。

与此同时,在印度、东南亚、非洲等新兴市场,中国手机品牌也迎来了强势增长。

欧洲智能手机2019年第三季度出货量

华为欧洲出货量止跌

11月6日,任正非曾透露,华为海外手机业务正在逐渐回暖。

Canalys的报告印证了这一判断:第三季度,华为在欧洲市场出货1160万部,同比仅微降10万部左右,市场份额重回20%以上。而在今年第二季度,受美国禁令影响,华为在欧洲出货量同比下降了16%。

Canalys指出,华为第三季度在欧洲的成长动力主要来自于中欧与东欧。中欧与东欧出货量比去年同期增长26%。而在西欧市场,华为仍未走出低谷,本季度出货量下降17%。

华为失去的市场份额正在被三星和中国友商填补。第三季度,三星欧洲市场出货量为1870万部,同比增长26%,稳居欧洲市场销量冠军。然而,相比上季度,三星的市场份额下滑了4.6%。

2019年第三季度欧洲市场主要智能手机品牌同比出货量涨跌,小米表现出众

小米继第二季度在欧洲市场出货量暴涨53%之后,这一季度再度暴涨73%,达到了550万部,市场份额从去年的6.5%上升至10.5%,是欧洲市场TOP5手机品牌中增速最快的一家。

欧洲智能手机市场是一个两极分化严重的市场,市场需求集中在800欧元(约合人民币6206元)以上的高端机型及200欧元(约合人民币1551元)以内的低端机型,几乎没有中端市场。而小米占领欧洲市场的策略是,先在低端市场站稳脚跟。

巴黎街头的Big Mi商店在欧洲智能手机畅销榜上,价格179欧元(约合人民币1360元)的Redmi Note7位列第三位。依靠性价比及提货激励政策,在西班牙、意大利等因经济局势而对价格敏感的国家中,小米很快打开了销路。

Canalys数据显示,2018年第三季度,在进入西班牙一年之内,小米的市场份额就迅速达到了14.5%。不到两年时间,小米已在欧洲市场份额排名第四。小米欧洲销售经理向媒体表示,欧洲市场的目标是与印度市场平分秋色。

除了小米之外,OPPO、一加、Realme和vivo等品牌也表现得非常活跃。

如今走在欧洲街头,平均每三个使用智能手机的人中,就有一个人的手机来自中国品牌。而在五年前,中国厂商生产的手机在欧洲的市场分额仅为11%。

分析人士预测,2020年,中国手机品牌在欧洲市场的竞争将更加激烈。

中国手机开拓新天地

随着华为将主战场由海外转向国内,这也加速了中国手机品牌向海外拓荒的进程。小米在欧洲和印度打开了新天地,其他品牌则在向印度、东南亚和非洲等地进军。

据市调机构Counterpoint数据,今年第三季度,小米在印度的市场份额为26%,已连续9个季度位列第一。印度是全球第二大智能手机市场,也是小米最大的区域市场。目前,小米手机约有60%的海外市场销量来自印度。

小米在印度领跑9个季度

再来看东南亚市场,这片被中国人称为“南洋”的陆地和岛屿包括印尼、新加坡、泰国等11个国家,人口规模达6.5亿,拥有庞大的用户红利。

Canalys报告显示,去年第二季度,在东南亚智能手机市场,中国品牌出货量占总出货量的50%,而到了今年第二季度,这一数字已经变为62%,总量达1600万台。

东南亚主要国家市场占有率前三的手机品

2019年第二季度,三星以770万台出货量依旧占据东南亚智能手机市场销量第一,但冠军的位置已经岌岌可危,因为排名第二的OPPO出货量也达到了730万台,两者相距仅30万台。再往下看,第三是vivo,410万台;第四是小米,370万台;第五是Realme,160万台——在TOP5的手机厂商中,中国品牌占据四席。

在东南亚最大的智能手机市场印度尼西亚,IDC发布的2019第三季度数据显示,OPPO以26.2%的市场份额领跑印尼市场,紧随其后的是vivo和三星。中国手机品牌以74%的市场份额统治了印尼市场。

而在非洲,华为正在这片新大陆上开拓增长空间。IDC数据显示,2019年第二季度,非洲市场出货量排名前三的品牌分别为传音、三星和华为,市占率分别为37.4%、27.4%和8.7%。

众所周知,传音一直是非洲市场的老大哥。即使非洲大陆整体市场增速放缓,传音的领先优势依旧明显。而近两年来,华为、小米进军非洲市场的效果也开始日益显著。

IDC研究分析师Arnold Ponela指出,由于非洲尚处于智能手机的初级市场,预计未来将继续呈现“高性价比的中低端设备”占主导的格局,这对众多主打性价比的中国手机品牌而言,无疑是一个利好。

只有销量还远远不够

市场份额增长固然令人欣喜,但对志在深耕海外市场的中国厂商而言,未来能否形成良性发展,还取决于产品、渠道、品牌综合实力,以及是否有真正尖端的技术创新和符合未来趋势的设计。

调研机构Statista的调查数据显示,虽然苹果出货量并非是全球最高,但从2016年至2018年,他们的利润始终占到整个智能手机行业利润的62%以上。

曾有研究机构测算,苹果每卖出一部手机,利润大约为中国品牌手机的14倍,也就是说,中国手机品牌要卖出14部手机,所获的利润才与一部iPhone相当。

苹果的高利润来自于品牌溢价、与供应链的议价能力、自主研发的硬件以及iOS系统应用等。这样的技术优势,让苹果可以在全球智能手机市场利润中分走一块超过六成的“大蛋糕”。

反观国产品牌,不仅同质化竞争严重,利润更被走“机海战术”的低端机型摊薄。以2018年第二季度的数据为例,华为、小米、OV等中国手机厂商所获得的市场利润份额为18%左右,几乎与三星17%的利润份额相当,约为苹果四分之一左右。

由此可见,中国手机厂商获得的利润与市场地位完全不成正比。这与中国手机厂商缺乏技术、供应链受制于人不无关系。

目前,中国手机厂商在关键的软件操作系统、存储芯片CPU等核心零部件产品严重依赖国外企业。存储基本由三星、镁光、东芝、SK海力士等海外企业供应;除了华为外,中国智能手机品牌的旗舰机型清一色采用高通芯片,这意味着,除了采购芯片的成本支出外,他们每销售出一部手机,都要上缴占售价5%的“高通税”。

在全球智能手机市场进入滞涨甚至衰退期的背景下,中国智能手机品牌想要突围,还需要进一步提升盈利能力,通过技术创新和品牌塑造提升利润率,才是更稳固的制胜之道。

责任编辑:gt

声明:本文内容及配图由入驻作者撰写或者入驻合作网站授权转载。文章观点仅代表作者本人,不代表电子发烧友网立场。文章及其配图仅供工程师学习之用,如有内容侵权或者其他违规问题,请联系本站处理。 举报投诉
  • 手机
    +关注

    关注

    34

    文章

    6676

    浏览量

    154701
  • 华为
    +关注

    关注

    215

    文章

    33442

    浏览量

    246698
  • 小米
    +关注

    关注

    68

    文章

    14079

    浏览量

    141558
收藏 人收藏

    评论

    相关推荐

    2024全球与中国7nm智能座舱芯片行业总体规模、主要企业国内外市场占有率及排名

    和第梯队生产商(品牌)及市场份额 2.10 新增投资及市场并购活动 3全球7nm****智能座舱芯片总体规模分析 3.1 全球7nm智能座
    发表于 03-16 14:52

    华为重夺中国手机市场销量第一宝座

    根据市场调研机构Counterpoint Research的最新数据,华为在2024年前两周以智能手机销量第一的佳绩强势回归中国市场。自2019
    的头像 发表于 02-05 17:21 598次阅读

    2023年中国手机市场品牌排名:市场份额增长趋势

    苹果以20%的市场份额位居第一,市场份额同比下降了2.1%;荣耀的市场份额为16.8%,略微下降0.9%,位居第二。
    的头像 发表于 01-26 10:42 1316次阅读
    2023年<b class='flag-5'>中国手机</b><b class='flag-5'>市场</b><b class='flag-5'>品牌</b>排名:<b class='flag-5'>市场份额</b>与<b class='flag-5'>增长</b>趋势

    如何帮助MediaTek等公司将芯片调试效率提高10倍?

    验证开发者大约把三分之一的时间都用于提高验证覆盖率以发现缺陷的任务上。
    的头像 发表于 12-09 10:05 509次阅读

    低温下AD2S83内部VCO频率突变正常值的3倍,导致输出角速度变成正常值的三分之一怎么解决?

    ,角度输出正常,角速度输出变成正常值的三分之一。在排查过程中,断开R6前端的角速度反馈,在R6前端输入个直流8V的角速度模拟信号,常温下测得AD2S83内部VCO输出锯齿波如上右图所示,频率与计算
    发表于 12-07 07:26

    AD5422无法满足千分之一的精度要求怎么解决?

    我研发的项目用到AD5422芯片做模拟量输出4-20mA,碰到如下问题: 通过配置控制寄存器,让AD5422工作在4-20mA输出模式,外置的Rset选用的千分之一的15K电阻。但是实测的时候发现
    发表于 11-23 06:35

    手机市场或于2023年四季度强势复苏

    苹果CEO库克表示,中国市场对iPhone的需求强劲,我们在9月当季的iPhone销量在中国创下了季度记录,另外在中国最畅销的五款智能手机
    的头像 发表于 11-06 15:54 356次阅读

    华为Mate 60 Pro内存为进口 其余部件中国制造

    TechInsights分析师赫奇森告诉路透,华为新手机的晶片看起来有一半以上、可能有三分二是大陆国内制造,而在2~3年前仅三分之一,“这是再一次真正的大跃进”。
    的头像 发表于 09-08 16:58 2606次阅读

    工业物联网解决方案

    提供商的增长率通常在10-20%之间• 自2018一季度以来,所有其他云提供商的总收入增长了150%以上,但由于其增长率仍远低于
    发表于 09-07 07:59

    半导体制造之封装技术

    电子封装是集成电路芯片生产完成后不可缺少的一道工序,是器件到系统的桥梁。封装这一生产环节对微电子产品的质量和竞争力都有极大的影响。按目前国际上流行的看法认为,在微电子器件的总体成本中,设计占了三分之一,芯片生产占了三分之一,而封装和测试也占了
    发表于 06-12 09:54 566次阅读

    MLCC市场迎来复苏,价格跌幅减小向稳步增长-阻容1号

    近年来,随着电子设备向轻薄、小型化、高性能化的方向不断发展,被动元件逐渐成为电子行业的重要组成部分之一。而MLCC(Multi-layer Ceramic Capacitor)是种片式多层陶瓷
    发表于 06-01 17:20

    2023最强半导体品牌Top 10!第名太强大了!

    最强品牌排名中,台积电位列第。 Brand Finance通过计算品牌价值,以及透过市场环境、股东权益、商业表现等诸多指标,评估品牌的相
    发表于 04-27 10:09

    使用flexray的例子有问题时,收到flexray框架八分之一错误是怎么回事?

    当我使用flexray的例子有问题时,收到flexray框架 八分之一 错误,调试代码发现这个错误
    发表于 04-24 08:15

    EDA三大巨头拿下中国90%市场份额 国产EDA软件厂商有新的突破

    EDA领域,美国三大巨头Synopsys、Cadence,Siemens EDA(位于美国,被西门子收购)拿下了全球约80%的份额。而在中国市场,这3大企业更是拿下了90%以上的
    的头像 发表于 04-20 17:45 5076次阅读

    中国手机市场发展趋势报告

    最近三年以来,中国消费走势一直处于较为低迷的状态,但GDP发展保持稳定趋势。中国手机市场大盘在过去几年持续走低,预计2023年整体市场仍将保持低位运行,但将
    的头像 发表于 04-16 10:48 2837次阅读