《5G时代下新媒体的发展方向和基础》的演讲。

10月30—31日，由流媒体网携手广东南方新媒体股份有限公司、中国电信股份有限公司广东分公司联合举办的第18届论道——“聚视而上 向智而生”暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在珠海长隆横琴湾酒店举行。

2019年是5G商用元年，在所有与5G相关联的应用场景中，超高清视频及其延伸业务无疑是最先行的爆发口，也是5G时代掌握先机的重要抓手。30日下午，在“融智视听——5G超高清新机遇”论坛上，与会嘉宾对超高清产业的发展进行了探讨。广东南方新媒体股份有限公司高级副总裁王兵做了主题为《5G时代下新媒体的发展方向和基础》的演讲。

以下为演讲全文：

我演讲的题目是“5G时代下新媒体的发展方向和基础”，主要有三部分内容。

全球信息化和新媒体战略发展趋势

首先说一下全球信息化和新媒体战略的发展趋势。先和大家做一些回顾，我12年前回国的时候就在讲这些东西，现在回头再来看，其实当下还是这些东西。在5G时代，互联网发展到了一定的阶段，目前状况下，我们应该怎样继续发展新媒体，新媒体又到底应该怎么走?

讲新媒体的时候通常要从这张图讲起，80年代就有一本书叫《第三次浪潮》，Alvin Toffler在书中将人类文明划成三个阶段：农业文明、工业文明、信息化文明，这也是我从2008回国就开始讲的东西。信息化文明是从1950年开始，实际上，真正的信息化革命浪潮开始于1994年，美国政府提出国家信息基础设施(NII)计划，这是由美国掀起的信息化高潮。

在信息化文明时代，生产工具发生了变化，变成了互联网，资源不再是石油之类的能源，而是信息，产品也不再是实体产品，是信息服务。先把这些大的概念搞清楚我们就比较好理解了，什么叫新媒体?***总理叫它“互联网+”，互联网+媒体就是新媒体，互联网“+”一个东西就是新的东西，互联网“+”社会文明，就变成了新文明。所以我们说互联网的兴起是划时代的事件，标志着社会文明从工业化社会向信息化社会转变，标志着信息化电子时代的到来。

大家在十几年前就讲web1.0，这是原来的结论。web1.0和web2.0时代之后互联网向何处发展？NII或E-时代之后，信息化向何处发展？零几年时有一个结论，国际上普遍认为，U (ubiquitous，意指“无所不在的”)网络，即“无处不在”网络是未来的发展的方向。从E到U成为全球信息化战略趋势。

以E-时代充分发展为基础的U-网络，只可能是全IP网络，“IP will be everything! - IP将是我们生活的全部!”；而在E-时代，“IP is something - IP 只是我们生活的一部分!”全球信息化的发展趋势可总结为：从过去“没有IP”(Non-IP)的工业化时代，到现在“部分IP” (Partial-IP)的E-时代，再发展到将来的“全IP” (All-IP)的U-网络时代，简单表述为：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

什么是网络融合?网络融合就是其它网络都逐渐融合(Converge)到IP网络上来，或者说是IP网络逐渐融合其它网络；网络融合的实质就是网络IP化。全球信息化的发展趋势实际上是其它网络逐渐IP化(E-时代)，直至网络完全IP化(U-网络时代)，也可简单表述为：Non-IP到Partial-IP到All-IP。

所以在这里可以有个结论，就是信息化就等于网络IP化，就是网络融合，网络融合是全球信息化的发展趋势，或者说是全球信息化的发展方向。网络融合融到互联网上会带来媒体融合和产业融合，实际上网络逐渐融合后，媒体不仅仅是媒体，包括产业等都会在IP技术的基础上逐渐融合，先是媒体融合，然后是产业跨界融合，这是由互联网融合的基本属性决定的。

IP网络融合的基本属性表现为无边界性(No Boundary)与去边界性(Boundary Removal)。第一就是全覆盖(Full Coverage)，互联网(IP网络)可以消解国家与国家之间、社群与社群之间、人与人之间的边界，或者说互联网没有地域的限制——无所不在 (全球化、地球村)；第二就是全业务(Full Service)，互联网(IP网络)可以消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间，传统信息产业(电信业、广播电视业)之间，以及传统产业之间的边界。所以，基于IP网络，不仅媒体间可以融合，产业间也可以融合——无所不包。

有人说，哪有新媒体，都是新技术，都是互联网搞的，讲新媒体都是讲现象，实质都是互联网在起作用，所以我们看到新媒体和技术的关系实际上是如影随形的关系。新媒体天生具有融合的属性。

新媒体在全球信息化中的角色和战略发展趋势有几方面：

一是IP网络具有融合属性。IP网络天生具有“融合”的能力，从而具有“全业务”的属性，新媒体不仅仅具有”全媒体”资质，它也具有”全业务”资质，所以，新媒体的目标应该是“综合信息服务提供商(Full Information Service Provider) 。” 这就是新媒体在全球信息化中的角色，也是新媒体的战略发展方向。

二是新媒体具有融合属性。随着网络逐步融合(网络逐步IP化)，新媒体会在IP技术的基础上逐步将各个媒体、产业融合进来，最终，在U-网络时代，成为“综合信息服务提供商”，这也是新媒体的战略发展趋势。

三是新媒体发展的马太效应。因为IP网络和新媒体都天生具有“融合”的属性，没有地域限制，使得全球一体化，从而使新媒体发展具“马太效应”的特点，即“先做先吃”、“赢家通吃”的特点，弱小的会被逐渐淘汰，只能存活几家大的集团公司(国际上有个“三三制”)，所以，确切地讲，新媒体要成为强大的综合信息服务提供商。

那么，媒体到底怎样融合?全球信息化(互联网)和新媒体发展趋势我们讲了很多年，现在大多数人在这一点上应该没有什么异议，2014年媒体融合已经上升到党中央的意志，特别是2018年市县级媒体融合建设在全国各地全面铺开。但媒体到底怎么融合？融合发展的方向在哪里？怎样搞“互联网+”？怎样“+”？

互联网的发展方向是什么?我们讲web1.0和web2.0时代也很多年了，现在到了web3.0时代了吗？国内外学界似乎有个方向，媒体转型融合发展的主流模式应该是与互联网逻辑相吻合的“平台型媒体”(Platisher)。

平台型媒体×媒体型平台

平台型媒体是美国人提出来的，国内学界也有类似的结论。要做平台型媒体，实际上需要有一个支撑的媒体型平台。一个功能完善、架构合理的平台型媒体应当具备以下特征：

一是资源整合型平台。平台型媒体主要是为了满足参与者多样化的需求，总体来看，平台型媒体以其信息超市的特征满足了所有用户的信息需求，从单个人来看，又能满足每个用户在其社交范围内的私人定制型信息需求。因此平台型媒体必须整合多种资源，融汇多种传播渠道。

二是功能型平台。平台型媒体既是服务参与者交互的媒介，还具有服务资源配置与服务运营管理功能。在平台上，信息的传播者、接收者、传播渠道、效果反馈以及信息本身都是海量的、巨大的，因此平台需要通过平台发展与运行规则来进行管理，形成平台服务的商业生态。平台型媒体既服务于个人，也服务于广告商，既是一个平台，同时也是一个有“把关人”的媒体组织。

三是生态型平台。平台型媒体不仅吸引大量用户，还注重用户的体验，打通传播的“最后一公里”，从传统的强关系到互联网的弱连接，使人和人之间的连接有了无限可能，且优化性能也得到提升。引入了社交关系后，单向传播向交互式传播转变，以人的社会关系和社会关联作为半径来构造传播的生态型平台。

平台型媒体”(Platisher)的基础架构特征是内容平台、渠道平台、营销平台。

我们讲了国外关于平台型媒体的概念、特点、特征以及组织架构。它的理论和我们在国内媒体融合的探索中得出的结论是一致的。基于互联网的“平台型媒体”(Platisher)是媒体转型融合发展的主流模式，代表着媒体的未来。而能够支撑“平台型媒体”的 “平台”就是媒体融合的基础。

“平台型媒体”对“平台”总的要求，一是面向融合(全IP)，从 IP化到云化到虚拟化；二是面向服务，即精准化和即时化；三是面向服务面向融合的平台型媒体的基础架构：云-全媒体融合云平台，管-网络渠道，端-用户终端。

在南方新媒体的媒体型平台架构中，首先是以创新技术实现全媒体业务融合，在全球信息化发展的背景下制定了融合发展战略，于2013年开始构建面向服务、面向融合的广电新媒体基础架构——“全媒体融合云平台”，实现了各业务系统的整合以及全媒体业务的统一支撑；

其次是以先进架构实现统一播控、分域运营，融合云平台采用“统一播控、统一数据，分域运营”的先进架构，实现对广东IPTV、互联网电视、粤TV全国专网互动电视及粤听等广电类业务的统一支撑；

第三是连接2.3亿家庭用户的大平台，在全媒体融合云平台的支撑下，公司广东IPTV、互联网电视、粤TV全国专网互动电视等主营业务累积发展超过2.3亿家庭用户，公司业绩持续快速增长。2019年4月19日，广东南方新媒体股份有限公司在深圳证券交易所举行了首次公开发行A股上市发布仪式，正式登陆深圳证券交易所创业板上市交易，成为国内首家实现独立IPO上市的播控平台。

5G时代下平台型服务和生态服务型平台

5G时代下新媒体发展的方向是什么？是5G+4K/8K吗？5G时代下通信网络的三大特性是增强移动宽带(eMBB)、大规模连接(eMTC)、低时延高可靠(uRLLC)。5G的重点不是在4G里做事情，而是要下沉到工业互联网，解决物和物之间的互联，即物和物之间信息的处理。5G是4G和互联网的一个发展过程，而不是5G替代4G，在这个过程中，5G的服务场景、服务场所等都更丰富，更具想象性。

对于5G和信息化的关系，5G是新一代的信息基础设施，我觉得这个表述非常好。5G时代，5G将大大推动信息化的发展，网络将更加IP化，同时，基于互联网的媒体和产业融合的趋势不仅没有改变，反而更加深入，此外，我们前面所讲的媒体融合在5G时代演进成产业融合/跨界融合。

5G时代下平台智能化升级，将助力打造生态服务型平台。5G的到来，信息化的程度进一步提高，加速了技术平台智能化升级的步伐，助力打造生态服务型平台，进一步催化产业融合/跨界融合，带来新的发展空间。在5G等前沿技术的推动下，平台智能化升级步伐加速，原有的“产品”逐渐演变为“服务”，专用、封闭的技术平台和运营模式也往共享、开放的方向发展，我们的媒资型平台也进行整体优化，从而带来技术水平质的飞跃，进一步加速产业融合/跨界融合。所以，广电新媒体必须拥抱互联网，拥抱5G等前沿技术，打造生态服务型平台，实现跨界融合，从而突破原有的产业规模，带来广阔的新的发展空间。

5G时代，也要打造生态服务型平台，提供 “场景化”信息服务。当今互联网生态已然证明，“场景”比“产品” 更有价值，因为通过“场景”连接了“服务”与“用户”，而“服务”正是以互联网为基础特征的信息化社会要提供给人们的新产品 ——“信息化产品”，而不再是农业社会的“农产品”或者工业社会的“工业产品”。

因此，纯粹的农业社会的“农产品”或者工业社会的“工业产品”，相比基于互联网具有“场景化”的信息服务 ，越来越不值钱。而基于互联网“场景化”的信息服务将具有无限的想象空间。

4G时代除了文字和图片之外还可以直接观看视频，值得一提的是4G时代的网速已经可以和不少地区的有线网相媲美。5G是一个端到端的生态系统，它将打造一个全移动和全连接的社会。5G时代，还要打造“云-管-端的生态型服务平台”,让连接了“服务”与“用户”的场景化服务可以有效落地和发展。

南方新媒体生态服务型平台架构——链链相生、跨界互联。通过这个生态服务型平台的布局，目前公司已构建起了一个连接2.3亿家庭用户的超级入口，基于广电服务的生态链已初具规模。未来3-5年，南方新媒体要打造“最懂用户”的智能化生态服务型平台。南方新媒体将继续顺应“智能化”技术发展趋势，以云计算为基础、以人工智能为中枢、以大数据为依托进行更深入、更系统的机器学习和深度学习算法的探索，实现资源智能化、运维智能化、数据智能化，全面支撑业务的智能化运营，让融合云平台成为“最懂用户”的智能化生态服务型平台。