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三大彩电厂商欲将利用自己的优势赢回电视市场的主动权

2019-11-05 14:45 次阅读

华为智慧屏的推出,正在倒逼彩电市场变革。上周,康佳、TCL、长虹三个传统彩电厂商不谋而合地推出了各自的大屏产品:未来屏、超大屏、极智屏。虽然各自名字不一样,但彩电厂商却意图明显:阻击华为,按照自己的思路定义未来电视。

在华为推出智慧屏之后,一场物联网时代对屏幕的革命已经开始。有关专家表示,虽说今年彩电市场迎来了产品结构性调整的拐点,但并不是所有电视品牌都能够“吃”到这波红利,正确的战略和强大的产业链把控才有可能快速收割市场红利。

三大彩电厂商欲将利用自己的优势赢回电视市场的主动权

重新定义“屏”

值得注意的是,三大传统厂商推出的新品与解决方案,都不约而同地改变了产品的名称:分别为未来屏、超大屏和极智屏。这一做法看起来像是效仿华为的智慧屏,但各自又有对屏的独特诠释。

康佳未来屏传递的核心是“大屏幕、大智慧”。其发布了两款APHAEA未来屏,其中一款为APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall。Smart Wall系列突破传统显示界限,以模块化的形式实现118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合,以及任意的显示比例。这意味着用户可将Micro LED模块自由组合,基于不同场合,随心享受极致高清大屏体验。

除了大屏显示,Smart Wall还主打智慧显示,利用Micro LED的局部显示功能,为用户提供一个全新的智慧场景切换。同时,Smart Wall系列还搭载了国际先进的自主8K芯片,实现从信号输入、处理、显示全程8K处理,并支持高速率、低延时的5G传输,用户可实时畅享大屏高清内容。

TCL则以“你好,大‘视’代”为主题,推出了共计14款超大屏电视产品矩阵,涵盖4K和8K清晰度、75-100英寸大小,但其核心还是强调“大”。

“电视的未来是什么,只有大,才能带来沉浸感,才能带来临场感,未来的电视就是要把电影院搬回家。”TCL电子副总裁 、TV事业部总经理张少勇表示。TCL投资的华星光电11代产线已经于9月正式量产,其主要生产75英寸超大屏。

长虹这次推出的是定位高端的CHiQ大屏电视产品82Q6R和第三代三色4K激光电视C8UT,其中,82Q6R达到82英寸,以施华洛世奇水晶艺术加持品质硬件,以全域物联加持AI实现多品牌互联互控,以杜比视界和杜比全景声加持8K杜比影院。

长虹CHiQ极智屏产品经理王迪表示,区别于市场上现有智慧大屏,极智屏的极智功能涵盖以下四方面:极智控,配置了光鼠触控应用,将语音和鼠标交互融合到一个智能硬件上,实现了按键控制、语音输入、光鼠触控3种交互模态;极智传,创新操作交互系统,率先支持1080P极速传屏;极智通,以高清摄像头为媒介实现畅快视频体验,具备了可选择性的家庭安防、移动全屋AI摄像、全景监控功能,还以搜狗输入法赋能长虹电视实现与移动生态、PC生态、TV生态、智能音箱生态融合;极智玩,搭载腾讯游戏管家平台,实现热门游戏接入。

行业迎拐点

近几年,彩电市场趋于饱和,再加上互联网电视品牌低价竞争,整个行业正处于量价齐跌的尴尬局面。

奥维云网联合中国电子视像行业协会发布的2019年中国彩电市场三季度总结报告显示,2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台,同比下降3.6%;零售额277亿元,同比减少10.4%。市场自2018年四季度以来,开启连续四个季度的下滑态势,低迷成为常态。

正因为这样的现状,整个行业需要新的变化带来新生机,华为一改以往“电视”、“彩电”的传统名称,以智慧屏的叫法正式进军彩电行业。9月26日,华为正式发布65英寸智慧屏,该产品实现了与手机的智能协同,成为家庭的IoT控制中心,采用4K量子点屏幕,共10个扬声器,内置AI慧眼,支持一碰投屏。

消费电子资深人士董敏指出,电视确实需要自我变革,重新定义,5G已经正式商用,智慧屏也算是应运而生,借助5G商用的风口,电视业有望不断创新,让未来的家庭场景拥有更大的想象空间。

随着市场趋于饱和,今年彩电行业也迎来了产品结构性调整的拐点。从电视尺寸的数据上来看,彩电市场中小尺寸持续萎靡,三季度小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑5.5%,线下同比下滑7.1%;而大于65英寸的彩电产品,线下销量同比增长7.3%,线上同比增长5.2%,大屏高端市场在消费升级的大背景下迎来历史性机遇期。

此外,如今面对千差万别的消费需求,依赖同一产品“打遍天下”显然已无法奏效,因此差异化的产品战略成为必然。

夺回主动权

有关分析指出,透过三大彩电厂商的新品战略,可以看出传统厂商正利用自己的优势来夺回电视市场的主动权。

深谙物联网的华为对彩电的跨界扩张,聚焦的是外在的联接对行业的逆袭。荣耀总裁赵明曾通过电视和手机的现状对比,强调了智慧屏推出的必要性。他认为,过去,电视是家庭的中心,也是发现世界和获取资讯的入口,如今,手机用来了解一切,电视只剩下娱乐。而手机之所以能成为人们生活的中心,成为全社会关注的焦点产品,是因为持续快速的科技创新,让手机从功能手机、智能手机发展到智慧手机,满足了用户不断发展的需求,也带来了更多想象。

“智能家居蕴藏着万亿级市场,不管是大屏还是电视,都是家庭互联网的中心和重要入口,进军大屏市场,目的不在于单薄的硬件利润,而是掌控家庭互联网的入口,实现家庭用户市场的可持续运营。”家电分析师梁振鹏表示,华为此前就布局了很多智能家居设备,包括智能音箱、路由器、芯片等,发布大屏也是其智能家居布局中的一环。

但值得注意的是,华为的智慧屏并没有改善彩电价格下滑的趋势。据奥维云网全渠道推总数据,2019年Q3彩电线上均价1926元,创历史新低,线下市场均价3593元,整体均价2678元。

专注彩电的康佳、 TCL、长虹对行业的迭代升级,聚焦的则是内外兼修对行业的跨越。它们一方面加快了物联网方面互联互通的布局,另一方面也在自己擅长的显示领域、音画技术上有所突破。张少勇表示,电视未来的发展就是要坚持回归音画技术,坚持实施大屏战略。“以牺牲画质把成本做低的技术,我们不要!屏幕做不大的技术,我们不要!”

产经观察家丁少将指出,华为和传统电视品牌都有各自的长板和短板:华为的品牌强势,芯片能力突出,通信连接技术强大,但面板显示技术和制造能力相对薄弱;传统品牌具备全流程研发、制造、渠道等能力,但在芯片和智能连接、互联网运营等方面还有待提高。总之,彩电市场长期以来相对稳定的格局会加速打破,市场份额会向少部分头部品牌倾斜,华为在此过程中会起到“鲇鱼”作用。

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