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2019年中国电视用户总规模超13.7亿,电视仍然是最大的视听媒介平台

2019-10-10 14:39 次阅读

近日,奥维互娱发布《2019年中国OTT发展预测报告》(下称报告),报告显示,2019年中国电视用户总规模超13.7亿,其中智能电视用户超4.9亿,电视仍然是最大的视听媒介平台。2019年,52%以上中国家庭通过OTT设备观看电视节目,OTT覆盖用户数超过6.11亿人。

2019年中国电视用户总规模超13.7亿,电视仍然是最大的视听媒介平台

随着我国有线数字电视缴费用户的持续流失,IPTV、OTT用户持续增长,其中OTT用户规模稳坐TV端第一大入口,截止2018年底已达21431万台。奥维互娱预计,2019年智能电视激活规模将超1.76亿台,而OTT盒子在2019年将出现负增长。

2019年中国电视用户总规模超13.7亿,电视仍然是最大的视听媒介平台

整体来看,OTT设备中,智能电视占据了主要份额,占比达82%,国产五大品牌仍然占优,激活终端量达1.12亿台,占据市场份额的63.5%,保持环比27.4%的增幅。外资品牌、互联网品牌占据了市场第二、三阵营,规模接近却保持了较高的增幅。外资品牌环比增幅32.0%,互联网品牌增长强劲,环比增幅达到49.6%。

奥维互娱认为,未来随着激光投影技术的落地应用,电视终端移动、便携、无屏化将成为趋势,众多企业纷纷布局。报告显示,2016-2018年智能投影市场翻倍增长,2019年销量有望突破400万台。

2019年中国电视用户总规模超13.7亿,电视仍然是最大的视听媒介平台

OTT会员方面,2018年支持手机、Pad、PC和OTT四屏使用的会员规模从1400万增长到2500万,大屏会员收入从2017年的20亿增长到33亿,OTT会员成为继广告之后又一主要收入来源。奥维互娱预计,2019年OTT大屏会员规模可达3100万以上。

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