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三星欲借5G重振中国市场,能否打开一道口子

2019-08-23 14:01 次阅读

2018年以来,三星不断喊出“重返中国”的口号。这一次,三星的口号多了几分“精准”。21日,三星首款国行5G手机Galaxy Note 10+ 5G在北京发布。三星相关负责人在现场表示:“三星将凭5G重新在中国崛起。”

而与此同时,一组“泼凉水”的数据是,2019年第二季度,三星手机在中国的市场份额仅为0.7%,几乎到了“跌无可跌”的地步。将5G视为重振中国市场的“救命稻草”,三星能否成为“逆袭者”?在国产品牌围攻中丧失存在感的三星手机,又能否重新唤起中国消费者的购买欲?

01 三星手机:在中国,我太难了

三星手机在中国市场的“难”不是一天两天了。

公开数据显示,2013年,三星手机在中国智能手机的市场份额高达近20%。从2014年开始,这一数字开始逐渐下滑。

2014 年,三星手机在中国的市场份额是13.8%,2015 年已经只剩 7.6%,这一数字到2016 年是5%。到2017年第四季度,三星在中国智能手机市场的份额已经降到了0.8%。

近两年,三星在中国智能手机市场的份额始终在1%左右徘徊。调研公司Strategy Analytics最新发布的数据显示,三星智能手机2019年第二季度在中国市场的销量,已经萎缩到了70万台的水平,市场份额更是跌至0.7%。

三星欲借5G重振中国市场,能否打开一道口子

店内工作人员表示,因为咨询、购买三星手机的人少,所以没有展示相关产品。如果想要了解三星相关手机产品,可以通过门店的小程序。

“三星手机现在没什么市场,售后维修也特别困难。此外,产品性价比也不是特别高,相似配置的产品,三星要贵出1000元。”该工作人员说。

02 三星为何“太难了”?

2016年8月发布的Note 7曾被认为是三星遏制自2014年以来中国市场份额下滑的王牌,但由于接二连三的电池爆炸事故,一下子将三星推至了风口浪尖。

更由于此后三星在中国市极不专业的做法,以及甩锅给消费者的行为,引发了用户极大的不满,进而三星在中国市场口碑急剧下滑,如意算盘也因此未能奏效。

不过,三星始终没有放弃中国市场。今年年初,被委以重任的三星电子大中华区总裁权桂贤立下誓言:“2019年三星将带着创新的技术和产品强势回归。”而那场发布会的主题也为“三星重返战场”。

此后,三星通过一系列操作证明自己确实在重返路上:不仅重新构建了大中华区营销体系,采取了降价等措施,还带来了5G、折叠屏手机等创新产品,为中国市场铺路。

但从今年二季度数据以及市场状况来看,三星的举措并没有发挥太大功效。

第一手机界研究院院长孙燕飙表示,三星去年底提出了“重返中国”的目标,可以看到,在今年三、四月份,三星采取了比较有力的措施。尤其是三星Galaxy S10发布后,甚至在中国市场掀起了一个“小阳春”。但进入二季度,中国智能手机市场快速进入了高配低价的竞争环境,国产手机厂商们加大了对渠道的管控,使得三星在本季度又慢慢恢复到了以前的市场份额,在这背后主要是产品结构的问题。

“三星要想摆脱目前的状况,第一点,必须要针对中国市场推出更多的明星机型;第二点,要采取更加细致化的渠道策略,深耕细作,要像‘华米OV’一样,深入到三四线城市市场。”孙燕飙说。

03 押宝5G,三星能否逆袭?

目前,国内手机厂商华为、中兴、vivo相继发布了5G手机。值得一提的是,与中兴首款5G手机(天机Axon 10 Pro )4999元售价,华为首款5G手机(Mate 20X)6199元起售价相比,vivo首款5G手机iQOO Pro售价定在了3798元起。这似乎预示着5G手机迟早面临一场价格战。

三星Galaxy Note 10+ 5G的定价高于此前入市的华为和中兴5G手机,以及稍后发布的vivo 5G手机,12G+256G版本的官方售价是7999元。

三星相关负责人强调,Galaxy Note 10+ 5G是纯粹为5G网络原创设计的一款手机,其系统、散热、充电等诸多方面都是专门针对5G网络优化设计而来的。

事实上,三星之所以喊出“将凭5G重新在中国崛起”的口号,与其近年在5G领域的布局密不可分。三星中国研究院院长张代君提到,其实早在2009年,三星就开始了对5G网络的研究。

权桂贤透露,三星今年下半年至少还会推出3-4款5G手机,并且会在中低端、旗舰、超高端产品线上均有5G的布局。

那么,三星能凭借5G在中国市场逆袭吗?

孙燕飙表示,三星在5G产业链、整体布局方面,并不逊于华为,甚至在智能终端零部件领域的布局要强于华为,这是三星的优势。此外,三星手机在技术成熟度方面确实走得更快一些,再加上下半年三星会推出更多5G手机,这意味着三星在5G手机布局上想要形成一个中高端的产品线,应该会产生不错的效果。

“在中国市场,5G对三星来说是一个非常好的机会,但是市场位置不会因为一款产品而‘逆袭’。经历5G这样一个关口,三星手机在中国的市场份额会有一定的起色。”孙燕飙说。

电信分析师付亮表示,5G时代,三星手机依然很难在中国市场逆袭。“因为中国的手机企业已经具备了5G竞争力,不光‘华米OV’,一加、联想、中兴都在积极发力。留给三星的空间并不大。”付亮说。

对于5G时代手机厂商是否会迎来洗牌,孙燕飙认为,还存在很多不确定因素。“至少今、明年,整个手机市场格局不会有太大改变。但是到2021年,手机市场会不会有比较大的改变,就很难说了。目前包括一些中小品牌手机厂商已经在开展5G手机的研发工作,明年手机市场又会出现一些新的品牌。”

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