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苹果调整产品线:最畅销iPhone 6停产 已出货2.5亿台

2019年07月16日 09:19 次阅读

7月16日消息,从产业链传出的最新消息称,苹果已经针对全球市场调整了旗下手机产品线,具体来说就是放弃那些过于古老的机型,让iPhone变得更有竞争力,特别是新兴市场,比如印度。

产业链表示,苹果在印度调整iPhone产品线很有代表意义,因为这个市场是新兴市场的代名词,而他们新战略的一部分在于专注价值提升而非销量增长,所以其停止销售的机型有四款,分别是iPhoneSE、iPhone6、iPhone6Plus和iPhone6SPlus。调整后,印度市场入门的机型售价已经提高到了2958元人民币,相比之前贵了近800元。

iPhone6全面清退

其实今年5月份的时候,上游产业链就已经给出消息称,苹果将放弃多款老机型,而iPhone6系列直接退出舞台,所有的订单全面停止。从统计数据看,iPhone6系列机型累计出货量已经超过2.5亿台,这是有史以来iPhone家族中出货量最高的系列。

据悉,2018年全年,iPhone6系列销售数量比例还占据苹果所有手机型号总和的10%以上,贡献的毛利润在30%以上,这完全就是靠苹果的品牌溢价能力前行的机型。2014年发布的iPhone6,标志着苹果开始主动向市场靠近,其满足了用户对大屏iPhone的需求,所以上市后全球热销。

对于清退iPhoneSE、iPhone6系列等老机型,也可以看作是苹果提高自身竞争力,让自家品牌持续走高端化的策略。毕竟,iPhone6机型的设计,他们整整用了四代,也正是这个举动,让用户对苹果的创新产生了质疑。

精简产品线,开始发力中端产品

产业链消息人士透露,此番苹果缩减产品线,还是调整现有产品的价格覆盖段,为重新推出中端新品做准备。产业链表示,苹果调整后要重新发力4000元+价格段,其一是全球市场正在被国产手机疯狂冲击(去年的华为Mate20系列持续热卖,给iPhoneXR的销量造成了很大影响。),如果他们失去话语权,万元iPhoneXS系列就是空中楼阁,另外一个情况为了保持在供应链中的话语权。

按照目前产业链的预测,2019年iPhone的整体出货量可能会低于2亿台(大概率事件,而华为手机预计2019年出货量最多可以达到2.6亿台。),这个危险的信号也刺激苹果不得不去重视销量问题,所以加强中低端机型就是他们迈出的重要一步,比如老机型降价,推出相对便宜的新机等等。

优化产品利润

中端市场对于苹果来说依然大有可图,只要他们放下身段,那么对安卓手机厂商还是能造成一定的打击。目前,小屏iPhone的活跃用户至少还有5000万,而iPhone7等老机型打算换机的用户初步在3000万以上,如此有潜力的市场,苹果也在做调整,以便这些用户能够继续留在iOS阵营中。

相比安卓手机厂商来说,苹果的中端机型售价,几乎等同于他们的高端机型,至少在价位上是这样的。在配置、相机等方面全面落后的苹果,靠着相对便宜的售价(跟自家高端iPhone相比)、iOS系统和品牌溢价能力,可以继续在这个市场攻城略地,当然获取的利润也并不会少,比如2018款iPhone,很多零部件都是沿用上一代的,而苹果要做的就是对内部重新设计而已。

富士康8月在印度生产新款iPhone

之前,产业链给出的消息称,苹果要求富士康母公司鸿海集团下月开始在印度组装今年最新款iPhone手机,不过初期生产的数量主要是以内销印度为主。目前,富士康印度工厂初期组装新款iPhone的月产能约25万部,不过后期产能会有所提升,因为鸿海集团在当地的工厂还在不断扩大。

据了解,鸿海集团在2017至2018年之际,已在印度新孟买建立手机生产试点,当时规划主要先以非iPhone机种,且以在当地销售为主,随后开始在钦奈厂区以外的据点试产旧款iPhone,今年则首度在印度厂组装生产LCD版的新iPhone。

本文来源:硅谷分析师

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