苹果手机定价越来越高昂 放弃急需高性价比中低端手机的印度市场

印度超过美国，成为全世界规模第二大的智能手机市场，三星电子和中国所有的一线手机厂商正在激烈争抢印度手机市场。而在印度市场的争夺中，苹果遭遇了滑铁卢。据外媒最新消息，随着苹果发售今年的新手机，外界发现苹果手机定价越来越高昂，各种迹象表明苹果已经彻底放弃了急需高性价比中低端手机的印度市场。

此前，市场研究公司的季度报告显示，苹果手机在印度市场越来越萎靡，市场份额已经从之前的2%降低到了1%，已经成为完全被边缘化的弱势厂商，苹果的市场份额仅仅是小米等诸多中国品牌的零头。

印度媒体过去指出，苹果依靠品牌魅力在中国发售高价手机的策略在印度很难行得通，苹果需要考虑到印度消费者的实际情况，推出价格更便宜、性价比更高的手机。

据美国财经投资网站The Motley Fool指出，人们发现，苹果今年新推出的手机价格比过去更高，即使是入门定位的iPhone XR（尚未开售）定价高达750美元，价格高于过去几年的入门价位手机。

苹果为何要不断提高手机售价？主要原因是苹果手机销量增长停滞（过去几个季度均为原地踏步），苹果希望提高手机的平均销售价格，来提升公司的营收和利润。

在本财年过去的九个月中，苹果手机销量和去年基本持平，但是依靠着涨价，苹果总收入却增长了15%。

在印度这个庞大的智能手机市场，苹果未能够占据一席之地，而继续涨价的举动将让苹果继续付出巨大代价。

高昂价格

实际上，去年苹果定价1000美元的iPhone X在印度已经是一个极为昂贵的电子产品，在印度包括各种税费在内，这款手机的实际零售价为1400美元，远高于美国。据统计，在iPhone X的全球实际零售价中，印度排名全球第二。然而，印度国民的消费能力很有限。

意料之中的是，苹果在印度智能手机市场的份额开始萎缩。除了整体份额继续萎缩到1%之外，在苹果有一定优势的高端手机板块中，根据市场研究公司Counterpoint的报告，苹果二季度的份额从去年同期的29.6%暴跌到了13.6%。

在今年上半年，苹果在印度销售的智能手机数量暴跌了四成。而在高端手机领域，三星电子以及中国的一加公司占据了优势地位。

以产品为例，三星在印度销售的Galaxy Note 9旗舰手机（128GB闪存配置），零售价换算成美元大约为940美元，这一价格低于三星在美国999美元的零售价。

三星电子在印度市场耕耘良久，拥有庞大的电子产品制造基地，通过在印度国内生产，三星能够让旗舰手机在印度的零售价格和其他国家基本保持一致。

三星对印度手机市场十分重视，随着中国小米公司夺走市场宝座，三星已经惊醒，此前三星开始在印度动工建设全世界规模最大的智能手机工厂，印度总理莫迪也参加了动工仪式。

通过在印度本土制造，三星能够采购本地零部件，避开进口手机所面临的许多税费。

面对中国厂商的凶猛攻势，三星也开始进行借鉴，推出更多高性价比的中低价位手机。在此之下，苹果面对三星的竞争力已经越来越微弱。

有问题的策略

面对苹果几乎“天价”的新手机，印度消费者如果希望融入iOS互联网生态系统，必须支付更高的成本。

入门级的iPhone XR在印度的零售定价为7.69万印度卢比，相当于1065美元，比美国市场零售价高出了42%。除了印度政府的税费之外，印度卢比汇率疲软，导致进口产品价格更高。

苹果已经发售的iPhone XS手机在美国的零售价为1000美元，在印度的零售价格也将贵出四成。

实际上，苹果在印度也委托纬创集团进行本地化手机生产，但主要是古董型号手机，比如三个月之前开始生产三年前上市的iPhone 6S手机，本地销售价格大约为414美元（32GB版本）。

在秋季发布会之前，苹果最便宜的手机是四英寸的iPhone SE，升级自更加古老的iPhone 5S。不过之前多家机构称，从秋季开始，苹果将彻底停产四英寸手机。

媒体也注意到，在苹果印度官方网站上，有关iPhone SE的信息也已经消失。

外媒指出，停产iPhone SE是苹果另外一个错误。之前，iPhone SE在印度的零售价为275美元，是印度消费者体验iOS系统的最便宜产品。

苹果继续在印度生产古董型号手机手机，而在类似的价位上，中国的一加等公司提供了更好的配置和存储空间。iPhone 6S难以帮助苹果在印度立足。

外媒指出，实际上，苹果应该对iPhone SE进行硬件升级，这可以帮助iOS在印度获得更多粉丝，并且未来向这些粉丝销售价格更高的旗舰手机。

外媒指出，在印度等发展中国家，智能手机市场高速增长，但是苹果手机的新战略并不是销售量和市场份额，而是价格，这将让苹果失去发展iOS生态的机会。