亲兄弟还明算账？ OPPO和vivo的家族史

即便被业内人士称为蓝绿兄弟，OPPO和vivo的一场暗战已然拉开了序幕。事实上，早在去年vivo推出了搭载双曲面屏的Xplay6旗舰后，OPPO与vivo的较量已经由暗战，变成了明面的角逐。

从销量上来看，OPPO正面临来自vivo追赶的压力。国际调查机构GFK发布的数据显示，在刚过去的2017年，华为以1.02亿部的销量排名第一，销量份额为23%;在第二位的是OPPO全年销量7756万部;第三位vivo全年销量达到了7223万部。显然，OPPO的销量只比vivo高了533万部。

在去年第三季度，OPPO的市场份额只比vivo高出一个百分点。在全年的销量上面，两家厂商的距离也越来越小。作为产品、营销模式、渠道高度相似的两家厂商，OPPO和vivo都急于找到差异化竞争的突破点，以此甩开对手。从去年的市场情况来看，2018年OPPO和vivo之间的竞争更加激烈。

为了与OPPO形成差异化，自去年开始，vivo开始重新定义Xplay系列产品。在继续HiFi音质这一这点的同时，vivo又引入了双曲面屏和高通820旗舰处理器。这样一来，vivo的X系列与OPPO的R系列竞争，而Xplay系列用来开辟高端市场。虽说此前vivo也有Xplay系列产品，但对这一产品的支持力度在2017年可以说是达到了前所未有的高度。

其实，vivo的意图非常明显，用Xplay系列产品，抢食三星旗舰手机在国内的市场份额。众所周知，受三星Note7“爆炸门”事件的影响，三星高端旗舰手机在国内的市场份额大幅下跌。需要说明的一点是，三星手机失去的高端市场，其中一部分市场份额被华为抢占，另一部分被苹果抢占。所以，vivo也不想放弃这一大好机遇。

相比之下，在高端手机市场，OPPO并没有重新启动雪藏的Find系列产品，仍旧集中所有的精力打造R系列产品。从去年开始，OPPO和vivo在产品策略上已经分道扬镳。由于vivo方面并没有透露Xplay6的销量，但与OPPO销量上的差距已经越来越小了。未来，如何进一步缩小与OPPO的销量差距，将是vivo下一年的工作重心。

从vivo抢占布局全面屏产品，再到抢先推出屏幕指纹版X20 Plus产品，一系列的战略背后，是vivo急于在产品上与OPPO形成鲜明差异化的举措。另有知情人士爆料，2018年vivo的Xplay6产品将使用最新的屏幕指纹识别。在全球智能手机行业遭遇创新瓶颈的市场背景下，vivo的屏幕指纹识别技术对消费者还是有一定吸引力的。

通过不断的技术创新，vivo在产品上个性已经非常鲜明，并且会与OPPO的产品形成差异化。不过，产品上的差异化，是OPPO与vivo市场争夺战的一个序曲，并不能说是超越OPPO的砝码。另有人爆料，2018年OPPO有可能会重新推出Find系列产品。如果传闻属实，vivo又该如何应对？

经过一番激烈的博弈后，OPPO和vivo这对蓝绿兄弟成功的跻身一线阵营，与华为这个对手竞争。在接下来的竞争中，华为、OPPO和vivo三家的竞争会越来越激烈，稍有不慎就会被对手超越。正如一位分析师所说的那样，一线阵营的竞争，是三家市场互相蚕食的过程。从表面来看，vivo与OPPO的销量差距越来越小，这并不意味着vivo能够很容易的超过OPPO，因为OPPO也在抢夺vivo的市场份额。

归根结底，OPPO与vivo的市场竞争，已经不再是单纯的销量争夺战。从销量上来看，华为的销量突破了1亿部，而OPPO与vivo的销量在7000万台左右。单纯从数据来看，OPPO和vivo的市场争夺战，将是一场艰难的持久战，也是一场短时间内难以分出胜负的持久战。