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OPPO副总裁吴强:营销投入追求效率,研发投入不设上限

2017年06月20日 08:46 次阅读

电子发烧友早八点讯:开售仅10分钟,便霸占了京东销量和销售额双料第一;40分钟后线上销量就已经突破R9s全天的销量数据。

这是6月16日,OPPO R11首销日线上电商平台创造的数据。而在昨天结束的京东618 狂欢购物节上,最终数据显示,6月1日~18日期间,OPPO 手机累计销售额排名第五,仅次于苹果、小米、华为系。目前,在京东好评率已达到97%,天猫商城的评价更是获得了4.9的高分。

图:京东618期间总榜单?

OPPO线上销售渠道有如此好的数据让很多人惊讶!过去两年关于OPPO 的报道铺天盖地,基本都一个套路:线下渠道做到好,营销做的棒。OPPO 副总裁吴强在一次发布会上也直言,这两方面OPPO 确实做得不错,但是媒体的报道掩盖的很多本质的东西。

不仅是这一次京东618数据,其实去年双十一天猫最终的数据显示,手机品类OPPO 当天的销售数量和销售金额都列为前四。线下销售的火爆掩盖了线上不错的数据,OPPO 常常被贴上线下渠道的标签。在OPPO看来类似的误解还有很多。

就在 R11发布会结束后,集微网也专访到了OPPO 副总裁吴强,期间他透露出了许多OPPO 不为人知的另一面。

营销投入追求效率

这次R11 发布会可以说开创了一个全新的历史,联合浙江卫视以电视直播形式发布。包括周杰伦、蔡依林、林俊杰、孙燕姿、李宇春、林忆莲、王俊凯、李易峰等明星都参与进来,阵容堪比各大卫视的跨年晚会。这也被称为史上最宏大的手机发布会,并将手机发布会带进了电视直播时代!

对于这场发布会花费的金额在专访中吴强并没有透露,不过他认为,这场发布会在OPPO 看来是值得的:第一,突破以往产品发布比较传统的单向讲解形式。第二,通过卫视的平台直接面向年轻用户来进行沟通,突破了以往针对行业内和媒体的发布形式。

对于投入金额值不值的问题,吴强表示,OPPO 做事情首先不是考虑单价,而是先看这个事情做得值不值。而通过这次晚会,OPPO 不仅可以与年轻人直接沟通,而且也让他们感受到OPPO 的年轻、活力、时尚的感觉,这种带来的效应是无法用价钱来衡量的,我们认为值得。

吴强还补充说道,如果通过常规的传播渠道让年轻人知道这款产品要付出比晚会更高的几倍甚至上十倍的代价,而通过创新、创意的玩法,其实这个代价是很低的。

除了在投放方式OPPO 追求高效外,在时间点上OPPO 同样追求高效。吴强表示,一般来说在市场有压力的时候很多企业削减销售和营销费用,我们认为反而应该加大营销的力度。比如说2008年OPPO刚进入手机行业,国产手机很惨,品牌全军覆没,都是山寨机,没有手机厂商投入。当时大家对国产手机的印象比较差,OPPO在那个时候加大细分市场投入,很快让我们的品牌被更多人知道,并且建立了比较清晰的风格。

“越是艰难的时候加大市场投入,反而代价小,为什么呢?大家不愿意投的时候你去投,代价就会小。”吴强说道。

吴强的这一表述也笔者看清了,为何OPPO 总是投放湖南卫视《天天向上》、浙江卫视《跑男》,《中国新歌声》等优质广告的资源,因为这样的投放看起来很贵,但是他可以直达OPPO 的年轻用户群,避免的很多无效投放,能最大限度的传递品牌价值感,实际带给OPPO 和消费者的品牌溢价相当划算。

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未来的智能手机将是什么模样?10大黑科技都有哪些...

智能手机仅作为通信中心?

近年来智能穿戴设备的市场可谓大起大落,久不久就会有人发表“可穿戴市场已经疲软/凉了”的看法,以智能手...

发表于 2018-03-26 14:10 324次阅读
智能手机仅作为通信中心?

智能手机供应链如何向美国迁移?

中国占据了iPhone大约25%-35%的生产成本,大部分由后端的装配费用构成,但也包括来自外国公司...

发表于 2018-03-26 13:59 383次阅读
智能手机供应链如何向美国迁移?

旗舰手机为什么贵?

你们第一印象觉得旗舰手机为什么那么贵? 品牌溢价?设计费?硬件费?专利费?材料费?代言费?

发表于 2018-03-26 09:44 403次阅读
旗舰手机为什么贵?

一加是oppo子公司吗_一加和OPPO到底是什么...

一加手机(OnePlus)是OPPO前副总经理刘作虎创立的深圳市万普拉斯科技有限公司旗下的智能手机品...

发表于 2018-03-26 09:31 1287次阅读
一加是oppo子公司吗_一加和OPPO到底是什么...

中国联通正式开启一号双终端时代

eSIM取代SIM卡被大力普及,我们普通用户就能掌握话语权,可以自由更换三大运营商,无需销号,移动联...

发表于 2018-03-23 14:33 932次阅读
中国联通正式开启一号双终端时代

百思买的停售,对于华为而言,是其进军美国市场的一...

据悉,华为是仅次于苹果和三星的全球第三大智能手机厂商,但它一直难以在美国站稳脚跟。百思买是华为最大的...

发表于 2018-03-23 11:06 1207次阅读
百思买的停售,对于华为而言,是其进军美国市场的一...

巨哥电子发布智能手机配件:红外热成像相机C1

巨哥电子首次发布智能手机配件:热成像相机C1,通过USB接口直接插入安卓手机,以不到两千的颠覆性价格...

发表于 2018-03-23 10:10 572次阅读
巨哥电子发布智能手机配件:红外热成像相机C1

2017年尼日利亚的手机市场分析:市场整体疲弱,...

根据科技市场调研机构Counterpoint指出,由于日前尼日利亚经济衰退,很大程度影响了智能手机市...

发表于 2018-03-23 09:32 466次阅读
2017年尼日利亚的手机市场分析:市场整体疲弱,...

2017拉丁美洲智能手机市场:规模1.47亿部,...

根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究报告显示,2017年拉丁美洲的智能手机市场年增长...

发表于 2018-03-22 17:13 735次阅读
2017拉丁美洲智能手机市场:规模1.47亿部,...

2018年2月国内手机市场出货量1812.2万部...

日前,中国信息通通研究院发布最新的数据显示,2018年2月,国内手机市场出货量1812.2万部,同比...

发表于 2018-03-22 16:11 2366次阅读
2018年2月国内手机市场出货量1812.2万部...

OPPO陶瓷手机来了,其他手机品牌应该也不远了

从官网信息看,R15 梦镜版陶瓷黑的3D四曲面陶瓷机身,是由高纯纳米级氧化锆粉体经72小时1480℃...

发表于 2018-03-22 13:38 1096次阅读
OPPO陶瓷手机来了,其他手机品牌应该也不远了

三星盖乐世S9 | S9+已经正式发售,盖乐世S...

在拍照的硬件方面三星盖乐世S9 | S9+主摄像头均采用了1200万超疾速双核传感器,F1.5/F2...

发表于 2018-03-22 09:22 796次阅读
三星盖乐世S9 | S9+已经正式发售,盖乐世S...

什么是eSIM卡?联通正式推出eSIM服务

据悉,联通“eSIM一号双终端”即手机终端和另一附属设备可以共享一个电话号码及套餐资源,两个设备均可...

发表于 2018-03-22 08:57 580次阅读
什么是eSIM卡?联通正式推出eSIM服务

科技创新为我们燃起了新希望。“无镜头”的成像技术

传统的成像系统,例如智能手机和数码相机,是采用由玻璃或者塑胶制成的透镜捕捉光线,并将光线引导到滤色镜...

发表于 2018-03-21 16:29 577次阅读
科技创新为我们燃起了新希望。“无镜头”的成像技术

大家好,请问哪位大师知道OPPO手机R9SP用哪一家的照度距离传感器,谢谢!

发表于 2018-03-16 11:54 166次阅读
大家好,请问哪位大师知道OPPO手机R9SP用哪一家的照度距离传感器,谢谢!

硬件工程师的心态战战兢兢如履薄冰-燚智能周教授讲智能硬件开发

发表于 2017-11-24 09:31 638次阅读
硬件工程师的心态战战兢兢如履薄冰-燚智能周教授讲智能硬件开发

智能家居领域的出路在何方——转自今日头条

发表于 2017-11-14 14:43 506次阅读
智能家居领域的出路在何方——转自今日头条

华为员工:看完苹果发布会 压力不大了,何以见得?

发表于 2017-09-14 16:16 402次阅读
华为员工:看完苹果发布会 压力不大了,何以见得?

5G智能手机将在2019年商业化 几年内4G仍是市场主流

发表于 2017-08-15 11:46 301次阅读
5G智能手机将在2019年商业化 几年内4G仍是市场主流

快充技术的普及开始成为一种必然的趋势

发表于 2017-08-14 15:11 436次阅读
快充技术的普及开始成为一种必然的趋势

在大环境乏力情况下,华为手机何以能呈现出逆势上扬的态势?

发表于 2017-07-17 15:29 352次阅读
在大环境乏力情况下,华为手机何以能呈现出逆势上扬的态势?

全面屏设计的手机已然成为智能手机发展的重要趋势

发表于 2017-07-10 11:36 391次阅读
全面屏设计的手机已然成为智能手机发展的重要趋势

2.5A的单节锂电开关型充电IC-ETA6002

发表于 2017-06-28 20:42 518次阅读
2.5A的单节锂电开关型充电IC-ETA6002

SFT430C USB专用快速充电端口控制器 快充识别IC 应用于:手机/平板电脑电源 汽车充电器

发表于 2017-06-19 15:40 1208次阅读
SFT430C USB专用快速充电端口控制器 快充识别IC 应用于:手机/平板电脑电源 汽车充电器