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在5G切换的进程上 OPPO显然慢于其它国内主流厂商

2019年12月10日 10:18 次阅读

在上周举办的高通骁龙865峰会上,OPPO是站台的中国厂商之一。OPPO副总裁、全球销售总裁吴强在现场表示,2020年第一季度,OPPO将发布首批骁龙865的旗舰手机,而今天正式亮相的OPPO Reno 3 Pro则将搭载765G这款5G移动平台。

在5G切换的进程上 OPPO显然慢于其它国内主流厂商

和其它手机厂商一样,OPPO在2020年规划的关键词必将是5G。OPPO曾是4G网络切换时期中反应最迅速的终端厂商之一,但在5G切换的进程上,OPPO显然慢于其它国内主流厂商。

2019年,华为、vivo、小米的5G手机先后上市,但OPPO的5G双模手机直到这个月才等来上市的消息。

吴强解释称,2019年下半年,OPPO在国内市场没有5G产品的计划是因为对产品上市的节奏做了调整,而并不是说OPPO没有推5G产品的能力。此前OPPO曾计划在9-10月上市5G手机,但因为要等骁龙765G这款芯片,因此推迟了发布。

他认为,3G转4G时期,运营商网络已经准备得很充分,只待手机终端大批量上市,所以OPPO的转型态度也非常坚决。而在4G转5G时期,网络侧的准备不如终端侧充分。从国内三大运营商的规划来看,到2020年年底尚只能覆盖重要的二级城市。正因如此,吴强认为4G和5G仍将在很长一段时间内并存。

但OPPO也在加快布局5G终端产品。吴强透露,OPPO会把重点资源投在5G产品上,明年3000元以上档位的产品都将上5G。如果放眼看整个手机市场,吴强预计,明年Q2-Q3期间,5G手机的价格应该会下探到2000元-3000元价位,明年年底甚至会出现2000元以下的产品。“当有一天5G的产品跟4G的产品价格都做得差不多的时候,4G的产品就没有必要做了。”

在吴强看来,资费普及、网络建设以及终端的三方共振,才能让5G迎来真正的普及。据运营商预计,明年中国市场5G手机的存量大概在1.5亿台-1.7亿台左右。

但对于现阶段的消费者来说,是否要购买5G手机,需要看5G的应用生态是否完善。

OPPO在5G首个杀手级应用上押注的是视频。吴强表示,OPPO从Reno2开始聚焦视频赛道,在视频拍摄、视频防抖、视频观看、视频编辑、视频分享等一系列围绕着视频领域的特性上都做了相应的升级,而这样的功能特性将会在Reno系列产品中得到延续。

除此之外,入口级的智能终端设备也是OPPO 5G版图中不可缺少的一环。去年,OPPO成立了新兴移动终端事业部,吴强透露,包括TWS耳机、智能手表在内的终端都将在明年第一季度后陆续上市。

在上一季度中,OPPO的日子并非高枕无忧。根据Canalys公布的2019年第三季度中国智能手机市场报告,除了华为之外,OPPO、vivo、小米、苹果等多家厂商的出货量都出现同比下滑,而OPPO的出货量排名也从第二位下降至第三位。

在吴强看来,排名并不是OPPO当前最要紧的事,最重要的还是打磨好自身产品,同时“找到年轻人喜欢的沟通方式”。

所谓年轻人喜欢的沟通方式,更多体现在OPPO营销策略上的变化。“比如,现在营销去中心化是很明显的,过去大家觉得只要掌握了头部的娱乐资源就可以得到很广的覆盖,沟通效率很高,但形势已经发生变化了,现在我们考虑的是一些圈层式的营销。”

在国内市场营销策略转变的同时,OPPO也在积极构建自己的海外品牌形象。

目前OPPO将海外市场分为亚太、印度及南亚、西欧、东欧、中东及北非、日本6个大区,其中在东南亚和印度市场相对来说份额更大。但吴强认为,想要在全球供应商和消费者面前树立品牌形象、完成品牌升级,必须啃下西欧、日本、澳洲这些品牌高地的市场。

OPPO在去年正式进入欧洲市场,且在第三季度中拿下了第五的市场份额。用吴强的话来说,这是一个“还算不错”的起步,因为西欧市场并不好做。“当地运营商市场比例超过50%。我们在中国市场做运营商更简单一些,只要符合技术规范、入它的库就可以了,基本上都是渠道商在销售,运营商给渠道商补贴。但西欧运营商相当于是直接采购,是一种ToB的交易模式,这块是我们过去不太擅长的。”吴强说。

除了补齐运营商这种To B业务模式的短板,OPPO还打算进一步开拓新市场,比如拉丁美洲,从而完善全球化布局。不过,吴强也强调,明年OPPO海外的5G手机出货量肯定不会高于国内,因为目前对于5G手机需求更高的市场仍在中国。

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