平板电脑想要第二春 找对适合自己的应用场景非常重要

“出道即巅峰”在娱乐圈是对那些一炮而红，随即泯与众人艺人的惋惜之语，用在平板电脑的发展轨迹中似乎也很贴切。

据IDC 发布的2019 Q2全球平板电脑市场的报告显示，2019 Q2总出货量为3220万台，同比下滑5％，这已是全球平板电脑市场连续第18个季度下滑。Q2全球平板电脑市场前五名厂商分别为苹果、三星、华为、亚马逊与联想。其中苹果出货量1230万台，占到市场份额38．1％，同比增长6．1％。

相比几年前，在地铁里、办公室里甚至公共场所，常常看到抱着超大的平板电脑沉迷其中的玩家。如今在大部分场合，已很少看到平板电脑的身影。作为智能手机和笔记本的中间形态，受手机屏幕越来越大，以及超薄笔记本兴起的冲击，平板电脑成为一种非常鸡肋的存在。

不过，平板电脑所具备的更大屏幕、便携性、丰富的扩展配件（软键盘、触摸笔、蓝牙鼠标）等优势，也为它带来了很多潜在的可能。虽然在平板电脑这个赛道，谷歌离场；但苹果、三星、华为等品牌近些年一直在推新款。

即将到来的9月，苹果旗下搭载最新iPadOS系统的新iPad将面世，“出道即巅峰”的平板电脑还有第二春吗？

像“手机”还是像“电脑”？

平板电脑与智能手机的兴起过程类似，但都通过苹果而掀起普及的潮流。在库克今年6月推出iPadOS系统之前，ipad与iPhone一样同样使用的是iOS系统。作为平板电脑另一大阵营，三星、华为、联想等平板也都是基于安卓系统。直至如今，平板电脑更多的时候也就像一个“大号”的手机。

自2015年起，平板电脑出货量出现衰落，而这一跌势一直延续到今天。IDC数据显示，整个2015年度，平板电脑的销量为2．068亿台，较2014年的2．301亿台下跌了10．1％。预计2018年全球平板电脑出货量在 1．834 亿部上下，而且2019年的第一第二季度仍在缓慢下滑。

IDC智能手机市场预测报告

回溯2014年发生过两件大事，这一年在库克领导下的苹果推出了iPhone 6 Plus，正式宣告了从4英寸屏幕，进军5．5英寸的大屏时代。这一年，还是4G商用进程全面启动的一年。从这一年开始，大屏渐渐成为市场主流。根据2017年IDC发布的智能手机市场预测报告显示，5英寸及以下的屏幕占比从2015年不断缩小，来自智能手机大屏化的冲击，和手机同源的平板电脑对用户的吸引力也就逐年下降。

苹果正试图打破iPad尴尬的生存处境，随着iPhone的屏幕尺寸越来越大（传闻今年将推出6．7英寸屏幕），iPad被迫迎来自我革命。即将在9月推出的新iPad将有以下三大主要变化，主要目标就是同手机形成差异化，向电脑化进行升级：

首先，屏幕变得更大；据产业链最新消息称，新一代平价版iPad，屏幕或将从9．7英寸升级至10．2英寸。2018新款iPad Pro屏幕尺寸已经达到12．9英寸，相信不会在扩充。更大的屏幕，让iPad在尺寸上无限接近13英寸大小起步的MacBook。

其次，全新的iPadOS系统； iPadOS是基于iOS 13进化而来，专门为大屏使用进行UI改进与功能升级。例如对分屏应用进行升级，即支持多个应用的分屏，而且同一个应用也可以进行分屏操作。电脑与手机最大的区别就在能否多任务操作，iPadOS带来的诸多变化汇总成一条就是：让iPad更像电脑。

最后，加入了对鼠标的支持；iPadOS已支持鼠标输入，不过是作为AssistiveTouch（辅助功能中的辅助触控，俗称“小白点”）选项中出现。鼠标输入适用于连接到iPad Lightning或USB－C端口的USB鼠标。鼠标光标类似于其他辅助触摸输入选项，模拟界面上的手指出现。

苹果CEO库克口中一直将苹果iPad Pro（顶配版）产品称作的“生产力工具”，2010年乔布斯首次发布iPad之时，声称这是一台神奇的设备，能成为你的教育工具。从教育工具到生产力工具，标志着iPad正在变重。毕竟，相比于做做笔记、看看视频、练习题、玩玩游戏的教育功能。现在iPad加上了触控笔、键盘和鼠标，强调的文档编辑、PPT制作、专业绘图、Photoshop CC for iPad、平面设计、 AR 功能、3D建模等等，如苹果营销总监菲尔·席勒（Phil Schiller）所说，他相信iPad Pro在一定程度上可以作为Mac的补充和替代品。

新版iPad与iPadOS还有很多新的功能加入，进一步强化生产力的基因。从今年新款iPad与iPadOS所带来的三个大变化来看，未来的iPad将全面向电脑的方向上进化。作为从2014年就开始缓慢下跌的产品，电脑化能够拯救平板电脑吗？至少在微软的Surface身上被证明不可行。

Surface会步WP后尘吗？

移动互联网时代微软有一个伟大的梦，作为PC系统的统治者，面对iOS、安卓两大手机系统的冲击，微软想要消磨不同终端之间的隔阂，推出一个可以“通用”的系统。最初也推出过单独为智能手机开发的Windows Phone操作系统，甚至不惜绑上诺基亚这头巨兽开始这起“伟大”的实验。自2015年放弃Windows Phone，发布跨平台的系统Windows 10之后，微软就致力于打造一个可以同时兼顾多终端平台的新一代操作系统。

诺基亚曾经2G时代手机里的王者，因被微软收购绑上Windows Phone的战船，最终以不到1％市场占比的下场被市场淘汰。最终微软不得不将花大价钱买来的诺基亚卖掉，WP这场“梦”，成为微软与诺基亚两败俱伤的一次携手合作。

相比在手机系统生态上的建设，本来就是PC王者的微软，推出的Surface无疑将笑傲平板电脑市场。

抛开已经停产的Surface RT，Surface系列设备都采用英特尔芯片，这一特质，促使Surface直接使用Windows操作系统，同真正的“电脑”无限接近。

但就像Windows Phone手机一样，在平板电脑中Surface系列占比一直不高，在IDC统计的数据里，前者只能归到ALL Others（ 其他品牌）之中，不过2018年Q3有具体数据，微软Surface出货量达31．6万台，相比每季度三千万左右的平板电脑销量，占比也就1％上下浮动。一方面使用英特尔系统，一方面是与PC无异的Windows系统加持，为何Surface系列没能在手机化的iOS 、安卓两大阵营的平板电脑更受欢迎呢？

超薄笔记本的流行：随着技术进步，笔记本体积可以做的越来越轻巧，超薄型笔记本以其外观小巧、重量超轻、携带方便的特点，正在成为消费者追捧的对象。自Windows 8之后，虽然微软将移动化、触屏操作等适配上对Windows系统进行了持续的升级。可大部分软件仍然是“原始”形态的台式电脑与笔记本使用起来更舒服，即使买了Surface也需要配备一个可拆卸键盘使用才会更方便。

超薄笔记本显然是比买Surface更好的选择，相比于后者的窘境，前者成为PC增长的重要引擎。IDC数据显示，2017年中国市场大众轻薄高性能笔记本占比为13％，到2022年，将有38％的笔记本电脑市场被大众轻薄高性能产品占据。18年底，微软干脆推出了不可拆卸键盘的SurfaceLaptop系列，在IDC对平板电脑的统计中，这款不可拆卸本并没有列入其中。可见，微软本身也认可了超薄笔记本的分流，平板形态的Surface未能大火，算是“失之东隅收之桑榆”。

Windows系统触屏短板：2013年和2017年谷歌先后推出基于自研系统Chrome OS的笔记本Chromebook Pixel与Pixelbook。7月据外媒9TO5Google 报道，一款代号为Atlas的谷歌新款笔记本被曝光。谷歌意图通过采用在线应用替换传统本地应用的办法来实现对Windows的替代，可这种方式导致其生态能提供的应用同前者相差太多，几无成功的机会。

在传统电脑系统上Windows是当之无愧的王者，可在移动化终端的适配上，就触及到了Windows的短板。以常用的办公软件为例，WORD、EXCEL、POWERPOINT、ACCESS等在触屏支持上并没有达到完美的级别。在有了超薄笔记本作为替代品后，Surface的吸引力也就小了很多，因为搭配一个拆卸键盘后，后者的便利性甚至还不如前者。

性价比不高：体积小意味着电池也小，高性能也意味着耗电量。同样，在电子配件上性能相同的同时，越小一般也就越贵。这些硬件上的逻辑，也让Surface在综合性价比上同超薄笔记本差上一大截，相同配置下，联想、华硕等品牌笔记本价格大多数会更低一些。另外，体积变小造成外接口被“缩水”、用户经常吐槽使用时间只有4－5个小时、以及黑屏的问题，这些都成为Surface吸引力不足的原因。

虽然入门版的Surface也下探到了二千多元，可要配齐触控笔、拆卸键盘、鼠标等配件，还是超薄笔记本买起来更划算。

总结起来说，Surface同PC使用同样的操作系统，导致缺乏作为平板电脑的一些亮点，如果只是一个可以拆卸键盘后拿起来用的笔记本，似乎吸引力也就大打折扣。

毕竟，Windows二十余年的PC积累，导致其在同移动时代的触控操作适配起来多少有些滞后。今年iPad的向电脑化，或许也是参考了Surface的失败，iPadOS仍然是基于iOS 手机操作系统，在保留触控性、移动性的特点之上，通过加入分屏操作，发挥平板电脑“大屏幕”的特性，在结合移动化和办公之间，还是看好iPad的未来。

无主的安卓平板电脑

若从市场占比来看，安卓系统平板电脑虽然不像智能手机一样占据八成这样吓人的比例，仍然能够同iPad形成拉锯战。但安卓平板电脑最大的隐患是谷歌对全面发力平板市场的意愿似乎不大，并没有对平板电脑推出独立系统的任何迹象，致使安卓平板电脑成为“扩大”的手机。在苹果、微软不断让平板电脑从手机向电脑方向倾斜时，这并不是好消息。

今年6月21日，谷歌发言人宣布，该公司将正式放弃平板电脑业务，并取消两款尚未对外宣布的设备。

IDC 2019Q2平板电脑统计数据

根据IDC发布的2019 Q2平板电脑统计数据显示，全球平板电脑市场前五名的厂商分别为苹果、三星、华为、亚马逊与联想。其中，三星、华为、联想平板电脑大多数都是采用安卓系统，其中三星则以490万出货量，15．2％的份额名列第二，同比下滑3．1％。第三名是华为，出货量330万台， 市场份额10．3％。至于第五名的联想，出货量190万台，市场份额5．8％，同比下降6．9％。

数据中可见，安卓阵营的平板电脑出货量都出现下滑趋势。

相比于iPad、Surface近两年一直强调在娱乐之外，它们的办公生产力上的优势。由于谷歌对平板电脑的兴趣不足，导致安卓阵营的平板电脑玩家只能自己对其进行一定的优化，很难从系统底层让平板电脑得到质的提升。因此，娱乐功能仍然是安卓系平板的主攻方向，这在平板电脑越来越强调办公、创作等方向上的突破而言不是好事情。

应用层面短板，安卓平板和苹果iPad 的最大的差距，就在于生态。虽然两者在手机应用生态上各有千秋，安卓甚至在某些方面略高一筹。但iPhone从第一代iPad开始，就有意通过appstore作为关口，让应用开发商想要分食平板用户这块蛋糕，必须开发HD版本应用。安卓由于是开放生态，对于应用在平板上的适配就宽松的多。

这导致，安卓上的应用高级点的对平板电脑进行了深度的“革新”。差一点的只是简陋的进行适配，最糟糕的只是在尺寸上把手机APP给拉大。相比于iPad软件生态如今足以应付基本办公，相比在办公上本来就是强项的Surface，基于安卓系统的平板电脑根本不够看，小米平板从2014年推出，中间一度在小米商城进行下架，直至2018年6月25日小米平板4才算正式发布，足见其地位的尴尬。

三星旗舰平板也在向办公方面进化，一方面将DeX（电子交换器）引入旗下平板电脑，Tab S4无需连接到扩展坞也能支持DeX模式，让平板电脑秒变PC，主打多任务、高效率。一方面在CPU、屏幕、音响、触控笔等硬件方面发力。在能力范围之内，尽量提升安卓系统在平板电脑上的办公能力。

华为平板M6系列（包括10．8英寸版和8．4英寸版）则通过采用2560＊1600分辨率2K屏，旗舰级麒麟980芯片加持、支持磁吸键盘和M－pen lite手写笔。另一方面，内置了“电脑模式”（支持一键切换），通过优化让安卓操作系统上以桌面电脑系统的熟悉方式呈现（多任务窗口、文件夹、WPS、浏览器、邮件箱等）。由于界面接近电脑系统，让用户可以更好的上手进行办公。

只有三星、华为、联想少数几家企业来完善安卓在平板电脑上的应用生态短板，显然是杯水车薪。

虽然，廉价优势让安卓平板仍然能够抢占一部分市场。以及部分用户购买平板只是简单地解决影音娱乐需求，因此也给予安卓阵营平板电脑一定的生存空间。可一直以来安卓平板电脑在整个市场占比难以胜过苹果一家，就足以说明其本身存在非常多的问题。

当手机越来越大时，甚至折叠手机也即将从概念走向现实。作为曾经电脑与手机中间形态的产物，平板电脑将开启远离手机化，向着具备移动性、触控特性的PC进行转变。

5G时代，大屏幕的优势又将进一步被扩大，对于平板电脑未来而言是个好事。但是，平板电脑必须脱离手机化，只有在影音娱乐之外，在办公领域能够实现突破，才能真正的体现自身价值。就像亚马逊从电子书领域切入平板电脑获得极高的市场占比，如何在手机和PC霸占移动场景和办公场景的情况下，找对适合自己的应用场景，才是平板电脑想要第二春最该要做的事。