微信小程序带来了商机，但不是腾讯作为挑战苹果的武器

微信小程序上线后，引发了全民高潮。一时间，小程序名单、小程序开发攻略、第三方小程序应用商店等在网络不胫而走，微信用户也致力于发掘小程序的趣味性，并且欲“磨刀霍霍向 APP 们”。

这一热闹景象也引起了《华尔街日报》的注意，这家外媒认为，腾讯试图利用小程序向苹果、谷歌等科技巨头公司发起挑战，并在未来十年里扮演一个领先的角色。

不过，小程序能完成这一宏大使命吗？

先别急着卸载 APP ，小程序有亮点也有不足

小程序是基于云端的新应用，与传统的 APP 相比，小程序有不用下载与安装、触手可及、随用随走、无需卸载的优势。其中，不占手机存储空间、不用手动卸载的特性是小程序给广大用户的最大“福音”。

业界则认为，随着移动互联网和 APP 市场更进一步发展，“从一个 APP 中打开另一个 APP ”势必将成为新趋势，小程序正是顺应了移动互联网行业的发展潮流。

不过，上述优势并不足以让小程序化身“ APP 杀手”，甚至挑战苹果、谷歌在应用市场的地位，原因有以下三个：

其一，第一批微信小程序复杂程度低于传统的 APP ，功能与特性都较少。这就决定了目前小程序“杀伤力”有限，无法取代高频使用的、功能复杂的 APP 产品。

其二，微信保持了以往克制的风格，不愿意做应用分发（不提供分类与排行），这就意味着微信没有打算在 APP 市场与苹果和谷歌一较高下。

其三，搜索能力制约。比如在小程序上直接搜“摩拜”是得不到结果的，只能全部打上“摩拜单车”才有结果。但也有例外，比如搜“京东”，微信会给出“京东购物”，输入“滴滴”就能搜到“滴滴出行DiDi”和“滴滴公交查询”。目前，我们尚不清楚为何会有差别待遇，但可以预知的是，如果不能理清逻辑的话，小程序的局面难以打开。

克制的小程序，带来意想不到的三个商机

不同于用户对小程序的惊喜态度，业界对小程序的发展呈观望状态居多。理由是，克制的小程序一切以用户需求出发，带给企业的利益似乎不多，尤其小程序还存在没有集中入口、不能导流、有限的分享与搜索能力、无法被推荐等等限制时。

然而，让人意想不到的是，小程序的一些“没有”与限制，却促成了市场上 3 个商机。

一是围绕小程序做第三方小程序应用商店以及分类导航等。比如某家垂直科技媒体网站，就有先见之明地推出了小程序应用商店。

二是初创公司的商机。试想小程序以微信作为入口，对导流不限制，那么大公司、大平台可以利用现有的微信资源，为小程序导流，而初创公司们则因为缺乏资源，发展艰难。如今，每个企业在小程序面前，都是从零开始。创业公司有了更公平的发展环境，发展前途值得期待。

三是 O2O 平台的商机。受限于优化等问题，小程序功能难与优质的原生 APP 抗衡，但在线下，小程序的轻巧与方便将会给 O2O 平台带来好处。比如在线下推广的环节，扫描二维码即可使用产品，而不用下载APP，这一方式将会受到多数潜在用户的支持，从而为平台赢得更多用户。