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谁将成为2017年投影市场领头羊?

2016年12月27日 09:11 中关村在线 作者:佚名 用户评论(0

圣诞已经过去,2017年真的不远了。对于投影机市场来说,2016年是崛起的一年,是未来很多变化得以实现的关键一年。这一年的投影机市场销量并没有增长太多,2015年就是200万台出头,而2016年全年的销量依旧是200万出头。但是在技术的变革以及新产品的推出上,2016年的投影机市场都有很多努力,而这些努力也会成为2017年投影机市场发展的重要基础。今天我们就从家用、商务、工程以及教育四个市场来预测一下2017年投影机市场的发展。

在谈2017年的发展之前,我们必须要提到一个关键词:激光。因为目前投影机市场的主要变化基础都是激光光源这个技术。2016年也是激光光源真正发展起来的元年。虽然早在2011年就有激光光源投影机出现,但是当时的价格太高,并且画面的色彩以及光源的寿命等问题都解决的不好,所以直到2016年激光光源才真正的发展起来。为何激光光源会成为投影机市场如此重要的变革呢?首先我们要明白这个问题,才能从新的角度去看投影机市场的发展。

激光光源为何是基础?

激光光源可以应用多个市场,不管是家用还是教育、亦或者商务以及工程市场,可以说激光光源都有很不错的潜力。现在这些市场有不少的激光新品亮相。激光对于投影机市场的影响是很全面的,而不是偏于一隅的。激光的优势首先表现在亮度上,传统的灯泡光源的亮度有极限,激光因为是半导体的光源。理论上可以无限叠加,从6000流明到几万流明的区间可以自由的实现任意亮度。

传统的灯泡光源虽然也可以实现几万流明的效果。但是传统灯泡的成本非常的高。目前常用的氙气灯是超亮投影机的主力光源。这种光源衰减速度非常快,连续使用的话,往往几百个小时之后亮度衰减就已经达到50%的水平。而激光光源虽然价格也不便宜,但是其衰减的速度慢,往往上万小时才有明显的衰减,这是激光光源的又一大优势,除了亮度高,其寿命还长。

激光光源是固态光源,因此激光光源的稳定性更好。投影灯泡在长时间使用后,灰尘的不均匀效果会增加炸灯的风险。激光光源则是不同,首先半导体激光发生器没有爆炸的风险。其次,激光光源的密封性更好,具有更好的防尘性能。因此激光光源投影机可以拥有任意的角度。这样的优势,就使得激光光源可以应用在更多的场合。

此外激光光源还有一个明显的优势,那就是色彩效果好,虽然目前采用的蓝色激光发生器混合荧光粉色彩的模式一定程度上降低了色彩的表现,同时影响色准的效果,但是2016年双色激光已经出现,大大的解决了这个问题,未来激光光源的色彩表现一定会更好,这是超越传统灯泡的一个不能忽视的角度。有了这个优势,激光光源应用在家用领域就更有前景。

理解了激光光源的这些优势,接下来我们就来看看2017年不同细分市场的变化将会如何?很多变化都是基于激光光源技术,可以说2017年仍旧是激光光源扮演主角的一年。

家用投影机市场的规模并不大,传统的家用投影机的一年销量为16万台,高端家庭影院投影机一年的销量甚至只有一万台,2017年这个数据有望取得突破,主要集中在两个市场,第一就是激光电视的市场,第二则是LED微型投影机的市场。首先我们来看看激光电视。

超大屏的竞争 激光电视

激光电视实际上是反射式超短焦投影机,其采用了激光光源,因此可以在短距离实现超大超亮的画面输出,成为可以和电视竞争超大屏市场的新选手。2016年有很多品牌对于激光电视市场虎视眈眈,先有海信推出了4K激光家庭影院,最近长虹也正式加入这个阵营的争夺。目前超大屏市场已经有奥图码、坚果、艾洛维以及海信、长虹等品牌加入,他们都推出了激光影院(电视)产品,笔者预计2017年会有更多品牌陆续推出激光影院(电视)产品,显然这个市场正在发生着前所未有的变化。

2016年预计全年的激光影院(电视)销量为15000台左右,这销量非常的小,但是超大屏(80英寸以上)的市场增长速度非常的快,由于液晶电视的成本以及安装等问题,可以说没有什么产品可以和激光电视争夺超大屏市场,所以激光电视的发展潜力是很好的。2017年随着激光电视价格的下降,预计全年销量的会有新的突破,这成为家用投影机市场增长的一个动力。

 

长虹加入激光影院(电视)的市场争夺

激光电视的品牌增多,同时价格下降,这是2017年激光电视发展的一个市场状态。而在技术上,单色激光电视也正在向双色激光电视发展,这样可以提升激光电视的色彩表现。预计2017年的激光电视新品,双色激光光源的产品会更加的多。

智能微投 中国品牌的进击

而另一个增长点就是LED智能微型投影机,这种产品是采用LED光源的一种新光源产品。LED智能微型投影机没有激光光源的产品亮度高,但是优势是价格低,超便携。2016年LED智能微型投影机的销量已经成超越60万台,预计可能达到80万台左右。相比于中国全年200万台销量的投影机市场来说,这个增长实在是不小了。

那么2017年LED智能微型投影机的市场会有什么变化呢?从技术的角度来看,由于上游芯片以及LED光源技术发展的限制,2017年更高亮度以及更高分辨率的新品出现几率很小,这是技术发展的限制,因此2017年LED智能微型投影机的变化主要集中在市场端。

如果纵观LED微型投影机市场就会发现,中国本土的创业团队已经成为这个市场最大的力量。要知道很多品牌都是2011年左右才开始组建团队,公司的历史都非常的短,相比于深耕于投影机市场的诸多品牌,他们的实力本来应该是非常薄弱的。但是就是这样的几个创业品牌,如今却成为LED微型投影机市场的销量王者,诸如极米、小帅以及坚果等品牌都在这个市场积极的发展着。

LED光源如今已经可以实现700 ANSI流明左右的亮度,对于一些传统的应用已经可以支持。LED微型投影机不再是过去几十流明的玩具,有了这样的技术发展,LED微型投影机有了成为消费级产品的潜力。于是这些团队开始把传统投影机“消费化”,时尚的外观,智能系统以及不同角度的推广开始介入,最终LED微型投影机开始有了新的起色。有了国产品牌的不断推陈出新,2017年LED智能微型投影机的功能会更丰富,并且在价格上,LED智能微型投影机会更加的亲民,预计2017年LED智能微型投影机的销量还会有不小的增长。

高端定制市场 4K和色彩

说了这两种新产品,接下来我们将目光投射到传统的家用投影机市场。传统的灯泡家用投影机分为两类,第一就是1080P的入门级产品,其2016年的技术变革不会很多,主要是价格继续降低,目前已经有4000元的产品,2017年可能价格会继续的降低;而高端市场的话,目前4K分辨率以及更好色彩表现成为大家关注的角度。预计激光光源结合4K技术的新品2017年将成为高端市场的主要技术基础。

2016年包括明基以及爱普生以及索尼和JVC都推出了4K新品,最近也有奥图码传出消息,将在跨年前后推出4K新品,显然这已经是一股潮流,2017年的投影机高端市场也就是这个发展方向了。

工程市场 群雄逐鹿的战场

工程投影机一直是个备受瞩目的市场,虽然市场规模不大,但是利润率很高。过去基本上是美系以及日系品牌把持这个市场,但是2016年已经有诸如明基、奥图码、宏碁、Vivitek等品牌杀入这个市场,因此这个市场的争夺已经变得非常激烈,而之所以这些品牌选择现在这个时机进入这个市场,很大程度上也是因为激光光源带来的新机会。

工程投影机(按5000流明以上计算)的大致销量一年大约8万多台的销量。随着激光光源的崛起,投影机市场的竞争出现了新的动态。激光光源让大家都看到了新的机会,因此很多品牌都进入到这个市场,包括明基、Vivitek以及奥图码都推出了激光工程投影机,而爱普生以及索尼和日立更是积极布局,此外还有宝视来以及光峰光电、索诺克以及传统的科视、巴可等品牌都推出了激光工程投影机,如此众多的品牌来争夺这个市场,竞争可谓非常的激烈。

那么2017年工程投影机市场会有什么变化呢?竞争品牌增多,新品增加我们上面已经提到了。从技术的角度看,工程投影机行业除了激光光源,也难以出现颠覆性的变化。因此竞争的焦点还是产品亮度和价格。工程投影机的主要销量都集中在5000到7000流明之间,可以说这个流明区间的产品销售数量达到了80%以上的水平,因此2017年在5000流明到7000流明之间会有新品集中亮相。

而在价格上,激光光源的工程投影机会进一步的降低,从而让更多的市场可以使用上激光工程投影机,诸如旅游以及零售市场、政府、交通以及博物馆等市场,激光工程投影机的身影会越来越多,方案化的竞争将会加剧,单独的产品可能差异化不大,提供整套的方案解决能力,越来越成为工程投影机市场的一个核心竞争力。

商务市场 智能牌成为新方向

目前商务投影机基本还是灯泡投影机的天下,因为灯泡投影机价格低,并且亮度也基本够用。而一般的商务用户对于投影机认知并不高,所以投影机行业一直推的高分辨率以及高亮的商务投影机一直没能发展起来。反而是XGA(1024&TImes;768)的产品最受欢迎,可见这个市场似乎并不活跃。那么2017年这个市场会有什么变化呢?

其实2015年商务投影市场一跃超越教育市场,成为投影机行业最大的细分市场。然后在智能化风暴吹遍大江南北的今天,智能投影机的发展却一直步履蹒跚。因此2017年在高分辨率以及高亮一直发展不利的情况下,智能商务成为很多品牌和消费者关注的一个焦点。

如何服务商务活动,智能投影机不仅是内置盒子的微型投影或者家用投影机。智能化将为投影机商务细分市场带来新的变革,成为未来主流商用产品的重要趋势。随着云端技术的发展,智能手机的普及,智能无线化将成为未来投影机行业的一个发展方向。配合各种设备,提升用户的体验,才可以真正的让消费者接受智能商务投影机。

智能商务投影机无需借助任何PC设备、数据线、实物遥控器等,即可连接手机等智能移动设备,实现全平台无线投影、免PC简报投影,彻底打破办公时间和场所的限制,自由构建虚拟办公室、会议室,轻松完成商务简报投影和演示,保证各项工作顺利高效的开展。这是智能商务投影机发展的方向,而保证这一切得以实现的根本就是智能系统的优化。

目前智能商务投影机基本都是使用安卓系统,不过和手机的系统不同,智能商务投影机需要将系统进行特殊优化。在笔者的测试过程中,也经常发现这些系统的流畅度并不好,和手机以及平板等设备的互动也经常出现卡顿。2017年智能商务市场想要发展,需要对系统进行不断的优化,因此2017年预计会有更专业的系统出现,基于这样的系统的投影机新品才能赢得消费者的心。

教育市场 激光和互动技术的结合

教育投影机曾经是最大的投影机细分市场,如今反而新变化不是很多。目前的国内教育市场,对于投影机的定位还比较的简单,因为很多课堂还是单纯的灌输知识为主,因此投影机仅仅担负画面输出的功能。这样的简单竞争自然会让产品同质化,产生价格竞争。因此这个市场的利润越来越低。而随着激光技术的出现这个市场有了新的变化。

激光的高亮以及长寿命让采购方不再担心未来的维护问题,因此教育市场对于激光投影机是非常的欢迎的。但是目前激光教育投影机价格还是高,预计2017年会有价格超低的激光教育投影机出现,配置XGA分辨率的产品,预计压缩到一万元以内是没有问题的,这样的新品预计会在2017年出现。

然而仅仅是价格的降低,无法拓展传统的教育市场,随着素质教育的不断提倡,互动课堂成为新的市场需求。基于激光光源技术的互动投影机,目前正在成为这个市场发展的新潮流。目前已经有很多品牌推出了互动技术的投影机,最近爱普生推出“双屏幕拼接大画面”投影,所搭配“SMART Notebook”软件,可以带来大屏投影和良好的书写体验,展现了互动教育投影机的生动趣味性。

BOXLIGHT宝视来也加入教育互动市场,BOXLIGHT宝视来的口号是“让‘视’界‘动’起来”,BOXLIGHT宝视来带来多款教育投影机,采用激光光源,在长寿命的同时也带来了高亮的画面,同时产品的互动优势也比较明显,可以应用在智慧教室等项目。

从技术上来看,投影机和无线技术以及触控技术的搭配,是目前教育投影行业的发展趋势。互动技术来看主要分为触控技术和无线互动技术。触控技术自然不用多说,基本就是超大屏的光学触控技术加上小尺寸的电容触控技术;此外通过无线技术也可以实现同屏功能,将手机等画面直接投射到投影机之上也是互动技术的和重要支脉。

2016年投影机市场中,激光成为绝对的主角,而2017年激光光源依旧是最抢戏的存在。可以说很多应用的拓展,都是基于激光光源才可以实现的。因此在2017年家用市场的激光电视以及工程市场的激光投影机发展将最迅猛,而在商务和教育市场,激光投影机也会越来越多,同时智能商务和互动教育成为商务和教育投影业界发展的趋势。而同属新光源的LED,在2017年预计也有较大的发展,国产品牌越来越关注这个市场,促进了产品的发展,行业的完善,同时让消费者逐渐认知了这种产品,预计2017年会有很多新品出现,同时价格会不断降低。

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( 发表人:方泓翔 )

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