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借Helio X30冲击高端市场的联发科为何节节败退?

2017年03月20日 11:07 次阅读

就像一匹高速驰骋的黑马,联发科用了数年时间便从一个DVD芯片生产商转型成为了全球第二大手机芯片厂商。入行600多天,便在大陆3G手机芯片市场拿到超六成的份额。从2011年在中国大陆出货1000万颗到2012年出货1.1亿颗,创下销量年翻11倍的爆发式纪录。依靠着集成技术方案缩短生产周期、降低生产成本,以及被广称为“交钥匙”的能提供一站式解决方案的服务模式,联发科曾是中国手机市场上的翘楚。

走入智能手机时代后,联发科似乎没能继续上演功能机时代的辉煌。尤其到了智能手机需求日渐饱和的现阶段,在市场需求增长仅为个位数的大环境下,巨头们都面临着市场萎缩的难题。这匹曾经的市场“黑马”,欲借助其新款明星芯片X30(Helio X30)冲击高端手机市场。但在X30发布后,市场却未表现出预期的反响。产品量产延期,导致大客户oppo、vivo纷纷流失、小米又转而研发出澎湃芯片自用,最后联发科被传下修订单。

一边是加剧的市场竞争,让老对手高通改变市场策略,保有高端市场的同时,也开始仿效联发科“交钥匙”的贴身服务模式;另一边,背靠清华紫光的国产手机芯片商展讯,杀到比联发科还低的芯片价格,迅速分食中低端手机市场;另外,大陆手机厂商越来越多地选择垂直整合芯片设计公司,这些都一步步逼退着联发科在中国市场的开拓。

联发科的未来是什么?联发科对经济观察报称,寻找“积极开拓”新领域的机会,将是公司的下一步战略。

借Helio X30冲击高端市场的联发科为何节节败退?

瓶颈

联发科的毛利已经持续下滑。据联发科Q4财报数据显示,联发科的毛利率已经跌破了35%,为34.5%。2016全年毛利也降至35.6%,减少了7.6%。联发科预计今年Q1毛利率会在32.5%到35.5%之间。按照业内人士的估算,这样的毛利水平,已大幅偏离了芯片设计公司的正常毛利水平。而业内也传出联发科将面临首次亏损的消息。

联发科将提升毛利的筹码压在了其新推出的HelioX30身上。联发科副董事长谢清江曾在多个场合表示,HelioX30这一“重拳”打出,有望带动毛利提升。

曦力X30(HelioX30),是联发科为进军高端手机芯片市场,打出的“一记重拳”,其采用了10nm的制程工艺,在提升性能提升35%的同时,将功耗降低50%。联发科是首批在全球市场上推出这种工艺的芯片的厂商之一,与苹果、高通、三星、华为一样,联发科将10nm制成工艺作为2017年的重头戏。联发科对经济观察报称,这有助于保持产品竞争力和加强在高端市场的地位。

2016年9月,谢清江在发布会上首次宣布了HelioX30处理器的10nm制成工艺,该款芯片将由台积电代工。今年2月26日,谢清江在世界移动大会(MWC)上宣称“正在进入大规模量产阶段”,且首款搭载这款芯片的智能手机将于2017年第二季度上市。无论是哪一次公开露面,谢清江都似乎对这场高端产品竞赛信心满满。

但坏消息接踵而至。2016年底,上游公司台积电出现产能下坡。台媒传出台积电10nm工艺良品率不足,意味着虽然能够量产但产能有限。

随后,因X30的量产不足,vivo和oppo放弃联发科转向高通的消息传出。同时,小米也放弃了该款芯片,在近两年开始自主创新,于今年2月28日宣布研制出首款澎湃芯片。vivo和oppo作为长期大客户,曾大幅拉动联发科Helio产品销售量,因此推动,联发科在2016年1月创下营收历史次高。另一方面,尽管魅族方面称“国产芯片技术和市场基础目前与国外大牌比还有很大发展空间”,新品在大概率上会选择国外企业的芯片。但一直以来与联发科保持合作的魅族此次回复经济观察报,“高通和联发科都是合作伙伴”。

一位电子行业分析师告诉经济观察报,当联发科产能不足时,如果大客户们选择部分采购,还需向其他厂商补全需求,不如选择高通完成全部采购,还能批量获得低价。

联发科还不得不面临“后来者”的挑战。展讯在2013年并入紫光集团后,就受到了紫光集团的大力扶植。紫光集团董事长赵伟国此前称,最终展讯肯定会赢联发科,“因为我钱多嘛!”。赵伟国坦言,紫光强大资本足以支撑展讯每年赔钱,以联发科的资本以及上市公司身份很难这样玩下去。

2016年12月20日,业内更是有因品牌的高端手机市场情况生变,联发科近期向台积电下修明年度10nm的投片需求的传闻出现。经济观察报向联发科求证了该传闻,联发科表示不予回应。但公司在2016年Q4财报中确有“移动市场疲软”的情况,公司同时告诉经济观察报,“这是定位高端的产品,我们不刻意追求出货量的多少”。

这引起了诸多业内人士的猜测,市场受阻后的联发科将会如何。前述电子行业分析师称,手机芯片行业“强者愈强”。公司通常发布一代产品,储存一代产品,一旦联发科有一代芯片销售不达预期或延期发布,便会导致低价销售。影响下一代芯片研发预算,环环相扣,甚至此后每一代产品都落后于人。

另一方面,联发科也不得不面对智能手机市场增量放缓的状况。根据IDC公布数据,2016能年度全球智能手机总出货为14亿7060万台,仅增加2%。相较于前两年动辄10%以上的增速,2016年全球智能手机出货量增速明显放缓。

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NB-IoT到底是什么?有什么优点?能干什么用?...

2018中国IC领袖峰会纪实报道:在AI时代,中...

在物联网新旧时代转换的过程中,各国政府和运营商在其中起到了主导作用,一个定标准,一个修路。可以看到,...

发表于 2018-04-02 08:52 511次阅读
2018中国IC领袖峰会纪实报道:在AI时代,中...

苹果5G毫米波天线专利推出,将用于5G iDev...

苹果在其专利背景中指出,未来可能需要支持毫米波频段的无线通信。毫米波的传播损耗大,苹果希望通过毫米波...

发表于 2018-03-31 11:08 947次阅读
苹果5G毫米波天线专利推出,将用于5G iDev...

通信业者40岁焦虑症调查,高薪成镜花水月

专业性强、就业面窄,处于新老技术更替的行业窗口期,这两年的通信业正散发着寒意,越来越多的从业者感受到...

发表于 2018-03-31 10:26 425次阅读
通信业者40岁焦虑症调查,高薪成镜花水月

中国移动5G试金石:大规模外场测试技术

中国移动在MWC 2017上发布“3.5GHz 5G系统样机技术指导建议(Guidelinefor ...

发表于 2018-03-31 09:40 389次阅读
中国移动5G试金石:大规模外场测试技术

5G手机的射频前端模块市场_5G专利握于哪些公司...

伴随着5G手机2025年出货量将达约15亿支的预测,属于5G应用的射频组件市场在战略上已具有重要意义...

发表于 2018-03-31 07:44 332次阅读
5G手机的射频前端模块市场_5G专利握于哪些公司...

外资看好联发科P40_有望推动联发科的发展

联发科发表P60芯片,可望提升大陆市占,加上近期美中贸易战,联发科在美、陆曝险皆有限,受冲击不高,外...

发表于 2018-03-31 07:18 215次阅读
外资看好联发科P40_有望推动联发科的发展

欧洲5G发展落后,中国已成领头羊

虚拟现实(VR)游戏、自驾车、高速下载电影以及几十亿个装置彼此互动,是下一代移动网络5G的亮点。

发表于 2018-03-30 15:58 302次阅读
 欧洲5G发展落后,中国已成领头羊

加速技术升级是电信运营商破解“提速降费”紧箍困局...

提速降费,有助于释放数字消费红利与产业信息红利,进一步放大数字经济的创新引擎作用,从而带动整体经济转...

发表于 2018-03-30 14:20 234次阅读
加速技术升级是电信运营商破解“提速降费”紧箍困局...

是德科技饶骞:以给客户提供方案为中心 聚焦5G通...

是德科技电源与能源事业部市场经理饶骞指出:是德科技拥有两大业务导向,一个是以5G为先导,专注于无线通...

发表于 2018-03-30 13:52 729次阅读
是德科技饶骞:以给客户提供方案为中心 聚焦5G通...

AccelerComm与Achronix实现5G...

基于现场可编程门阵列(FPGA)的硬件加速器器件和嵌入式FPGA(eFPGA)领域内的领导性企业Ac...

发表于 2018-03-30 12:22 2621次阅读
AccelerComm与Achronix实现5G...

VR/AR市场2020年预计可达1620亿美元

2016年已被视为VR技术与应用发展的元年,2017年,AR是否也会跟上VR的脚步同时起飞? 身为电...

发表于 2018-03-30 10:16 232次阅读
VR/AR市场2020年预计可达1620亿美元

探讨人工智能(AI)和数字化转型的创新话题

视频的使用者将不再仅仅是人类,还会有机器和人工智能。人脸识别、工业相机、车牌识别、二维码识别等机器视...

发表于 2018-03-30 09:41 341次阅读
探讨人工智能(AI)和数字化转型的创新话题

中兴通讯携手中国电信、百度完成5G无人驾驶车上路...

中兴通讯作为5G全球先锋,已推出可商用的5G端到端解决方案,并承建了中国电信雄安新区的5G试验网。中...

发表于 2018-03-30 09:38 1142次阅读
中兴通讯携手中国电信、百度完成5G无人驾驶车上路...

特朗普打击中国技术投资,半导体遭殃!

特朗普政府正在考虑对中国的技术投资进行打击,这些技术美方认为是敏感的,对此将采用为国家紧急情况而设的...

发表于 2018-03-30 08:53 485次阅读
特朗普打击中国技术投资,半导体遭殃!

OPPO R15发布:搭载联发科P60和索尼IM...

3月19日,OPPO正式发布了OPPO R15。这次OPPO请来了美国工业设计界巨星Karim助阵,...

发表于 2018-03-29 16:46 931次阅读
OPPO R15发布:搭载联发科P60和索尼IM...

为5G做好准备,两种5G技术的故事

“5G代表了自动驾驶体验所需的基础技术,”联电公司(UMC)市场部副总裁Steven Liu表示。 ...

发表于 2018-03-29 15:47 271次阅读
为5G做好准备,两种5G技术的故事

第三代半导体材料碳化硅(SiC)与氮化镓(GaN...

5G将于2020年将迈入商用,加上汽车走向智慧化、联网化与电动化的趋势,将带动第三代半导体材料碳化硅...

发表于 2018-03-29 14:56 361次阅读
第三代半导体材料碳化硅(SiC)与氮化镓(GaN...

5G与汽车电子的发展,将带动第三代半导体材料的发...

5G将于2020年将迈入商用,加上汽车走向智慧化、联网化与电动化的趋势,将带动第三代半导体材料碳化硅...

发表于 2018-03-29 14:52 259次阅读
5G与汽车电子的发展,将带动第三代半导体材料的发...

ADI对5G技术现状与趋势的解读

从全球各国5G的部署情况来看,美国倾向于使用微波频段,中日韩等亚太国家则主打sub-6GHz频段,欧...

发表于 2018-03-29 11:39 514次阅读
ADI对5G技术现状与趋势的解读

高通CEO莫伦科夫:助推中国5G发展,期望更多合...

Qualcomm 希望将自己的技术提供给不同行业、不同类型的中国企业。不仅要加强与国内手机企业的合...

发表于 2018-03-29 09:59 444次阅读
高通CEO莫伦科夫:助推中国5G发展,期望更多合...

初上科技陶瓷手机外壳的加工工艺分析

干压成型又称模压成型,是将经过造粒、流动性好、粒配合适的微晶锆纳米陶瓷原料,装入模具内,通过压机的柱...

发表于 2018-03-29 09:57 371次阅读
初上科技陶瓷手机外壳的加工工艺分析

MACOM凭借面向CWDM4的L-PICTM技术...

马萨诸塞州洛厄尔 - MACOM Technology Solutions Inc.(“MACOM”...

发表于 2018-03-29 09:34 1513次阅读
MACOM凭借面向CWDM4的L-PICTM技术...

脑洞大开:什么将是5G杀手级应用?

3月21日,5G推进组在北京宣布开启“‘绽放杯’5G应用征集大赛”,来自工信部、信通院、三大运营商以...

发表于 2018-03-29 09:11 238次阅读
脑洞大开:什么将是5G杀手级应用?

什么样的“小失误”,让联发科市值蒸发3000亿?

发表于 2017-06-23 09:05 3732次阅读
什么样的“小失误”,让联发科市值蒸发3000亿?

希荻微电子HL7026快充芯片通过MTK平台认证

发表于 2017-03-07 16:53 835次阅读
希荻微电子HL7026快充芯片通过MTK平台认证

小米6抛弃Helio X30 联发科的高端梦还有戏吗?

发表于 2017-02-16 11:58 1747次阅读
小米6抛弃Helio X30 联发科的高端梦还有戏吗?

【LinkIt 7687试用体验】11.居家小助手[结项]

发表于 2016-12-19 21:45 1932次阅读
【LinkIt 7687试用体验】11.居家小助手[结项]

【LinkIt 7687试用体验】LinkIt SDK的KEIL package 的安装

发表于 2016-11-04 23:24 1011次阅读
【LinkIt 7687试用体验】LinkIt SDK的KEIL package 的安装

收购恩智浦,高通欲在哪些领域大展拳脚?

发表于 2016-11-02 15:17 1350次阅读
收购恩智浦,高通欲在哪些领域大展拳脚?

做技术越老越吃香?高通、Marvell、华为、联发科、展讯都在向你招手!

发表于 2016-10-21 19:51 3233次阅读
做技术越老越吃香?高通、Marvell、华为、联发科、展讯都在向你招手!

听说魅族MX6用了联发科10核处理器

发表于 2016-07-20 11:20 3181次阅读
听说魅族MX6用了联发科10核处理器

如何编译micropython在esp8266的固件

发表于 2016-06-12 12:50 10441次阅读
如何编译micropython在esp8266的固件

2015年Top 20芯片厂商营收预估

发表于 2015-12-24 16:46 853次阅读
2015年Top 20芯片厂商营收预估