中国高端手机市场变局，华为首胜苹果

华为手机骤然加大中国市场拓展力度之际，中国高端手机市场格局也悄然反转。

6月19日，第一手机界研究院从全国线下手机零售渠道获得数据统计显示，在2019年5月中国线下手机市场4000元以上手机销量中，华为手机以46%的份额首次超过苹果，夺得中国高端手机市场的第一名，而苹果iPhone以42%占有率屈居第二。

数据显示，5月华为在中国线下高端手机市场销量突飞猛进，华为P30和华为P30 PRO分别实现66万台和52万台销量，而苹果iPhone销量最好的是iPhone XR和iPhone XS MAX，分别实现57万台和29万台。

其实，苹果iPhone失利中国高端手机市场只是一个时间问题，最关键的是，谁能顺利接盘苹果iPhone退去的市场。

因为，去年9月苹果发布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款无太多技术革新的新品，市场反应一直平平，无奈中通过连续降价，才勉强维持中国高端手机市场的地位。

相反，同期发布的华为Mate 20和Mate 20 Pro，无刘海全面屏、屏幕指纹、4200万像素三摄加GPU turbo等黑科技，首次以科技创新 “碾压”苹果iPhone新品，加上更实惠的价格，最终让中国高端手机市场格局逐渐变天。

第一手机界研究院数据显示，从2018年9月开始，苹果iPhone在中国4000元以上手机市场份额从近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。

相反，华为手机在4000元以上的高端手机市场份额一路高歌。从去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。

市场真正反转的节点，还是华为P30和P30 PRO的发布，5倍光学变焦、高清夜拍、屏幕指纹和屏幕发声等等黑科技再次袭来。而苹果iPhone今年春季却无新品应对，市场策略仅剩降价。

产品性能和价格的巨大差异，最终导致中国高端手机市场格局变化。
 

技术创新连续冲击

其实，苹果iPhone失利中国高端手机市场只是一个时间问题，最关键的是，谁能顺利接盘苹果iPhone退去的市场。

因为，去年9月苹果发布iPhone XS、XS MAX和iPhone XR三款无太多技术革新的新品，市场反应一直平平，无奈中通过连续降价，才勉强维持中国高端手机市场的地位。

相反，同期发布的华为Mate 20和Mate 20 Pro，无刘海全面屏、屏幕指纹、4200万像素三摄加GPU turbo等黑科技，首次以科技创新 “碾压”苹果iPhone新品，加上更实惠的价格，最终让中国高端手机市场格局逐渐变天。

第一手机界研究院数据显示，从2018年9月开始，苹果iPhone在中国4000元以上手机市场份额从近70%，逐月下跌，到今年3月已跌至54%。

相反，华为手机在4000元以上的高端手机市场份额一路高歌。从去年9月的不到20%，攀升至今年3月的近30%。

市场真正反转的节点，还是华为P30和P30 PRO的发布，5倍光学变焦、高清夜拍、屏幕指纹和屏幕发声等等黑科技再次袭来。而苹果iPhone今年春季却无新品应对，市场策略仅剩降价。

产品性能和价格的巨大差异，最终导致中国高端手机市场格局变化。

4月中国4000元以上高端手机市场，苹果iPhone份额下滑至44%，而华为手机市场份额增至43%，几乎平起平坐。5月，市场反转，华为手机胜出。

渠道“渡江战役”

不过，苹果和华为此消彼长的过程中，华为手机在渠道中实施的“渡江战役”也不得不提。

线下渠道商对第一手机界研究院透露，华为手机实施的“渡江战役”，一方面要取得中国手机市场的全面胜利，特别是在高端手机市场全力蚕食苹果份额；另一方面除手机产品外，也要求笔记本、路由器等其它产品实现突破。

按照华为要求，核心渠道商每月手机销量的50%，必须要是华为手机。作为激励条件，华为可以分配更多市场议价能力强的紧锁手机产品，比如华为P30和P30 Pro，还有华为形象专区支持和微体验店装修补贴等等。

“目前华为将消费电子产品分为四大类别，一是手机，二是笔记本，三是路由器，四是手表、手环、耳机等其它产品。”一线下渠道商透露，现华为要求渠道商根本自身能力，全面提升所有消费电子产品品类的销量，所谓“渡江战役”并不只是华为手机产品要取得全面胜利，而是消费者电子产品全品类产品销量都要有大幅度的提升。

据悉，华为368核心渠道商都是全国各地相当有实力的渠道商，在过往的时间里，几乎全部是苹果iPhone的主力渠道商。

显然，华为是希望通过此举全面拉动华为消费电子产品类别的总体市场占有率。

前几天，华为任正非公开表示，由于中美贸易战，华为手机5、6月的海外销量已减少40%。

今天来看，华为是希望深耕中国市场，以求尽可能弥补海外市场所带来的损失。

本文来自第一手机界，本文作为转载分享。