苹果和三星在电视机媒体方面正式达成合作

苹果和三星宣布了一项之前似乎难以想象的交易：这家iPhone制造商将开始在其竞争对手的电视机上提供iTunes电影和电视节目。

在拉斯维加斯举行的CES大展开幕前，双方在周日宣布的这项举措表明，随着iPhone等设备的销量持续低迷，苹果正在向科技和媒体服务公司转型。“这进一步证明了苹果愿意改变硬件优先的做法，与第三方合作提高服务收入。”长期以来追踪苹果的基尼·蒙斯特（Gene Munster）说。

 

苹果上周表示iPhone销售额未达到假日季预期后，令市场颇为震惊，该公司指出本季度创纪录的服务收入为108亿美元。

“随着服务成为苹果发展的关键部分，同时也是在其黑暗时期唯一的希望之一，库克需要在未来的内容和分销合作上加倍努力。”Wedbush Securities分析师丹·伊夫斯（Dan Ives）说。

苹果和三星之前的智能手机大战持续了大约7年。苹果指责三星抄袭iPhone的设计。经过多次庭审，苹果公司获得了数百万美元的赔偿，这两家公司最终在2018年6月和解。

最好的敌人

除了诉讼之外，这两家公司长期以来一直保持着密切的合作关系，苹果依靠三星为最新的高端iPhone供应屏幕等组件。但双方也在手机市场展开竞争，并展开了诉讼大战。近年来，苹果已经采取措施，通过开发自己的未来屏幕技术和设备处理器来摆脱三星的束缚。

“这笔交易表明，苹果可能不再像以前那样把三星视作敌人。”苹果前营销主管迈克尔·加滕伯格（Michael Gartenberg）写道，“苹果和三星都应该担心其他人。或者说，敌人的敌人是朋友。“

在宣布iTunes兼容三星电视前几个星期，苹果刚刚向亚马逊Echo开放苹果音乐。2015年，当该公司推出流媒体音乐服务时，就曾推出Android版。2003年，苹果公司向Windows PC开放了iTunes，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）将其比作“向身处地狱的人们提供一杯冰水”。

Spotify竞争

苹果音乐在Echo和Android设备上的首次亮相具有商业意义。苹果音乐基于2014年收购的Beats Music开发而来，后者是一款跨平台音乐服务。

苹果一直希望迅速扩大用户数量，因为它希望与Spotify展开竞争，而将该服务置于世界上最流行的智能手机操作系统和语音控制服务，将有助于产生更多每月支付10美元的付费用户。

向非苹果硬件的用户提供服务，也可以在他们升级时向其推送苹果设备。

苹果可以借助此举从那些利用iTunes购买电影和电视节目的人那里获取新的收入来源，并为该公司筹备已久的原创视频内容服务找到新的卡位，该服务最早将在今年推出。

更多的触角

为了与发布多年的Netflix和亚马逊Prime的原创内容竞争，苹果需要尽可能扩大的覆盖范围。根据市场研究公司Statista的数据，三星去年占据了智能电视市场33％的份额，高于LG和索尼。

根据蒙斯特的说法，这笔交易还表明苹果短期不准备发布电视机。在三星电视上使用iTunes意味着三星电视用户不再需要购买Apple TV机顶盒才能访问苹果内容。该交易还包括对AirPlay的支持，这意味着iPhone用户将能够将手机中的视频内容通过流媒体方式传输到三星电视。