苹果一夜上架三款新品降价开售 网友：库克又缺钱了

　　?尽管唱衰苹果的声音不断，但是，苹果股价仍在不断的上升，目前其市值距离2015年顶峰时期也就相差300亿美元左右。

　　昨天，苹果一夜之间上架三款新产品，这是史无前例的。

　　新增iPhone7/plus红色版，新款ipad以及iPhone SE，在这三款产品中，其中iPhone7/plus红色版与其他版本售价相同，但是新ipad 以及新iPhoneSE却变相降价了。

　　在此之前，苹果推出新一代ipad的起售价都是3588元，而昨天上架的ipad，虽然只是换了处理器等，但是售价却降低至2688元，而iPhoneSE取消16G版本，直接32G起，但是售价却是不变。

　　

　　那么，苹果为何在一夜之间上线三款新产品了？

　　提振销量

　　尽管iPhone销量在全球范围内处于增长状态，但是增长速度已经严重下滑。其中在国内市场上，iPhone销量严重下滑，份额跌至8.4%。

　　另外，ipad的全球销量一直都处于下跌状态，在2017年第一财季财报中，苹果ipad营收相对去年同期下滑22%。

　　在国内市场上，销量较高的一直都是中高端智能手机，由于iPhone一直都处于高端市场，才给了华为以及OV两大厂商可趁之机，让华为以及OV两大厂商迅速占领中高端市场。

　　

　　例如，oppo推出的R9超越iPhone成为国内单机销量最高的智能手机。尽管苹果一直都在销售上一代机型以及iPhoneSE等，但相对于国产手机而言并没有多大优势。

　　此次苹果推出新款iPhoneSE，在增加内存的基础之上并没有加价，等于变相降价增加产品性价比，就是希望提高了iPhoneSE的竞争力，在中高端智能手机市场获得更多份额。

　　而红色iPhone7的推出，给予用户多种选择。

　　最初iPhone只有黑色，随后增加了白色，在后来的发展中，苹果又加入香槟金、粉色以及磨砂黑。

　　在诺基亚时代，为了提高手机销量，都戏称诺基亚是“科技以换壳为本”，增加几款不同外壳颜色，以提振手机销量。

　　

　　如今的苹果已经用上该策略，而且效果明显，特别是苹果每一次推出新颜色，用户都疯狂购买。此次推出红色，也是为了提振销量。

　　同样，推出低价ipad，目的也是为了提振ipad销量，在第一代ipad发之后，苹果就成为全球平板市场的领导着。但是，随着安卓平板的崛起，ipad老大地位不保。

　　在ipad销量严重下滑，苹果推出了二合一设备ipad pro以及9.7寸的ipad pro都是为了提振ipad的销量，但是销量并不明显。

　　考虑到中国市场的特殊性，苹果只有吸引那些注重性价比的用户，于是推出价格更为低廉的ipad。当初为了中国市场，苹果还将AppStore内的应用都是设置为一元，目的就是为了培养国内用户消费习惯。

　　

　　大打感情牌，提高品牌价值以及影响力。

　　苹果推出红色版的iPhone7，并不是中国红，而是“艾滋红”，售出的红色版iPhone7所获得的钱，将为慈善组织全球基金（Global Fund）捐款。

　　苹果全球官网挂出的产品信息下方，明确标注了慈善机构（RED）的LOGO。苹果在其全球官网上承诺，消费者每购买一款产品，都将为全球基金（Global Fund）做出贡献，以支持HIV艾滋病防治项目，并帮助孕育没有艾滋的下一代。

　　因为艾滋病已经成为全球最难治疗的疑难杂症之一，全球多数企业都会为世界福利机构捐款，以体现企业自身对社会的责任和义务。

　　

　　近年来，苹果每年会在iTunes商店辟出特殊的（RED）专区，限时推出部分应用的限量新版本，并在11月和12月最大的两个销售日将这些应用获得的盈利总额全部直接捐给全球基金。

　　在硬件上面，苹果为RED推出过红色的特别版iPod Touch、iPod Nano、iPhone保护壳、iPad Air保护套、Beats耳机等产品，但红色旗舰iPhone却是首次推出。

　　另外，企业做慈善，也有利用提高企业自身的知名度以及品牌影响力，苹果推出红色版iPhone7，就是打大感情牌，欲在全球范围内提高苹果的软实力。

　　软实力就是为了塑造苹果美好的形象，无论是提高苹果的影响力还是股价，都是有很大好处的。