华为手机2017年目标利润实现翻番 向国际一线厂商看齐

2月7日，Canaccord Genuity公布报告显示，2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是获得的利润却占了整个产业的92%。其次是三星，手机销量在全球所占份额约为20%，其中利润占手机产业的9%。华为手机在2016年出货量出现大幅增长，年度发货官方透露的数据显示，2016年预计华为消费者业务销售收入1780亿人民币，规模较2015同比增长42%，连续两年保持高速前进。华为年度发货达到1.39亿台。但利润出现了下滑。

在2017年1月初的美国CES 上，有国内媒体采访华为消费者业务CEO余承东时问道，“任正非有没有批评业绩不达标？”

余承东回答，“产能的问题任正非是能理解的，如果非要说批评了什么，那就是批评我们盈利能力还是不足，利润增长太慢，太多利润都被渠道商赚走了，我们成了为渠道商打工了。这是任总比较不满意的。”

据市场研究公司IHS Markit发布的拆机分析报告显示：32GB iPhone 7的材料和制造成本为224.8美元（售价649美元），与去年发布的iPhone 6s相比高18%左右，成本只占到了售价的35%左右。苹果对渠道的控制力相当强大，这也是苹果在销量上来的时候，利润可以实现稳步成长的原因。华为显然还不具备这种运营能力。

当时，外界很疑惑，2016年华为手机的出货量排名已经达到全球第三的位置，而且华为手机在国产品牌中价格也不低，为何任正非还突然批评余承东？

据国外媒体报道，今天The Information 发布最新报告显示，在销量快速上涨的同时，华为的利润却缩水了。

报道称，华为消费者业务2016年销售收入，达260亿美元，同比2015年增长42%。但是，消费者业务2016年的利润缩至20亿美元。而该部门2015年利润则为22亿美元。

这就意味着，2016年收入大幅增加，但是利润却反而减少了约10%。据悉，此前华为预计2016年消费者业务的利润目标为25亿美元利润，显然与实际情况相差很远。

对于华为手机利润下滑的原因，The Information认为零部件采购成本上涨和市场营销开支增大是华为利润下滑的主要原因。

此外，华为与零售商和运营商保持亲密合作的成本也不低，而且该公司现在正全力向西方市场扩张，前期的铺路阶段必然耗费巨大。

对于今年华为手机利润，The Information认为，华为正准备在未来几年削减开支，“特别是在市场营销和零售渠道方面。”华为也对2017年制定了内部目标，今年它们准备利润翻番，实现利润40亿美元的目标。

事实上，此前报道称，任正非对华为终端的考核目标将变为“利润”的导向。余承东也表示，2017年是精细化运营变革年，一切要以利润为中心。要从各级组织、从每个人、每个细节点滴上提升效率要效益，严控成本与风险，健康发展。