09年手机行业报告出炉 多重因素致3G手机遇冷

09年手机行业报告出炉 多重因素致3G手机遇冷

  中广网北京1月18日消息 据中国之声《新闻纵横》8时07分报道，《2009年手机行业报告》昨天（17日）发布，报告全方位总结了2009年用户对手机品牌、型号和各种特性的选择及偏好。中国之声今天连线了《中国经济导报》新闻中心主任杨禹，请他解读一下我们生活中离不开的手机发生了哪些变化？

　　主持人：2009年被称为3G元年，但是报告显示，在运去的一年，83%的人关注2G手机，只有17%的人关注3G手机。为什么在所谓的3G元年，消费者最常用、最关注的仍然是2G手机呢？

3G手机在我国尚处于起步阶段（资料图片）

　　杨禹：我觉得这个报告反应的情况还是比较准确的。因为在刚刚过去的2009年，虽然3G的声势很大，但是3G建设仍然是把主要精力放在了基础网络建设上，特别是基础基站的建设。像中国移动所使用的国产TD-SCDMA标准是国产标准，并且还在商用的初期，在这种情况下，运营商主要的资金投入和建设精力都放在基础网建设上，在这个方面占据了很大的精力。

　　第二，整个3G市场的终端产品——3G手机目前的品种目前比较少。跟2G手机相比来说，提供给消费者的选择并不是很多。中国联通、中国移动都相继引入了像IPHONE这样的国际上比较成熟的3G手机终端，但是这样的手机仍然只是在整个消费市场上面占据某一部分，并且也是刚刚开始。

　　此外，3G虽然已经开始运营了，并且提供了消费产品，但是它的收费总体上来说仍然偏高，让很多消费者仍然望而却步。最后一个原因是，从开始研制并且准备上3G的时候在业界有一个讨论：3G可能本身也是一个过渡性的技术产品，特别是2009年年末的时候，4G的产品实际上已经开始冒头了。这种情况之下，消费者还仍然存在着一些观望的心态，多个原因造成了目前2G仍然是手机市场的主力。

　　主持人：这份调查报告里有一项是手机品牌关注度，给出了一个由20个手机品牌组成的排行榜单。排在前三位的分别是诺基亚、三星和索尼爱立信，为什么摩托罗拉这次被挤出了三甲？

　　杨禹：摩托罗拉从我们最早最熟悉的手机的品牌，到逐渐从手机品牌竞争的最前沿往后退，这个趋势已经延续了很多年了。造成这个的主要是两个原因：一是摩托罗拉公司本身业务的调整，最近几年把更多的技术研发的精力、市场营销的能力，逐步转向了手机之外其他的电子产品领域，并没有在手机制造领域付诸全力。

摩托罗拉手机市场占有率退出三甲

　　此外，手机领域通过这些年的竞争，终端产品的竞争非常充分。这个竞争过程中，第一通吃的规律在逐渐显现。谁能够在消费市场的占有率上保持第一的位置，第一跟第二、第三之间的差距就越来越大。所以诺基亚显示了比较强有力的竞争能力之后，摩托罗拉如果想再跟上诺基亚，跟它博弈并且争回第一，恐怕要付出巨大的投入。在这种情况之下，摩托摩拉自身作出了自己的战略选择。

　　主持人：在这个榜单里，尽管排在前十位的多数是国外品牌，但是我们注意到，像联想、天语、OPPO等来自中国的手机品牌，占了整个榜单的大约半壁江山。可见在手机市场，国产品牌仍然有自己的空间和发展前景。那么在未来，为了迎合3G的发展趋势，国产品牌怎么坚守自己的市场？

　　杨禹：3G虽然在2009年面对的仍然是基础网络建设阶段，但是未来几年3G的技术还是将替代2G技术。在这种情况之下，技术本身是相对手机没有太大的制约。目前来说，中国的消费者对手机的使用，无论从数量上还是质量上都到达了世界一流的水平。

　　中国消费者有两个特点：一是越来越挑剔，对手机要求越来越高了；二是品牌忠诚度逐渐形成，特别是像有些经常使用诺基亚的用户，他如果换手机，可能还会选择自己习惯的品牌。一些国产品牌经过几年的发展，也逐渐地积累了一些自己的品牌忠诚度。这种情况之下，手机的竞争将从制造能力的竞争，逐渐转向设计能力的竞争，最终会转向营销能力的竞争，这方面国产手机还是应该有所突破。

　　另一方面，中国的消费者分层次的状况也越来越明显。好手机和不太好的手机在价格差异并不大的情况下，消费者分层的规律显现得非常充分，所以国产手机即便不能成为世界第一的品牌，世界第一的占有率，它仍然在中国的消费市场上有巨大的增长和空间。